### Коммерческие медиа вступают в фазу зрелости в 2026 году
Коммерческие медиа начинают 2026 год с замедленного, но устойчивого роста, переходя от экспериментов к продуманной экосистеме, основанной на превосходных данных, расширенных креативных решениях и доверии. Сети розничных медиа интегрируют розничные медиа в основу покупок, способствуя долгосрочному партнерству между брендами и ритейлерами, а не краткосрочным сделкам, благодаря измерениям на основе ИИ, которые связывают активность с продажами посредством безопасного для конфиденциальности обмена данными.
Эта эволюция обеспечивает полную видимость воронки на сайтах, вне сайтов, в магазинах и в социальных каналах, отдавая приоритет единому повествованию, а не изолированным размещениям. Шесть ключевых изменений определяют этот сдвиг: ИИ, организующий сквозные кампании, альянсы multi-RMN для обеспечения взаимодействия, доверие как основное преимущество, повышение креативности для повышения эффективности, возрождение медиа в магазинах для человеческого общения и масштабирование живой социальной коммерции от азиатских моделей до западного мейнстрима.
### Основные движущие силы сдвига
ИИ соединяет фрагментированные этапы кампании — понимание, стратегию, креатив, активацию, оптимизацию, измерения — используя синтетические данные и прогнозное моделирование для точности. Инструменты уже демонстрируют это в анализе поведения и усилении наследия бренда, позволяя человеку сосредоточиться на надзоре.
Избирательность рекламодателей стимулирует сотрудничество multi-RMN, обменивающихся данными и охватом в условиях переполненности рынка, облегчая планирование и измерения. Исследования позиционируют розничные медиа как превосходящие другие платные каналы для повышения доверия, используя доверие ритейлеров против скептицизма потребителей и распространения контента ИИ.
Креатив занимает центральную роль в омниканальных путешествиях, тестируется с высокой тщательностью, поскольку расходы на коммерческие медиа затмевают телевидение во всем мире. Активации в магазинах, от экранов до экспериментального сэмплирования, приводят к наибольшему увеличению продаж при межканальной связи. Живая социальная коммерция объединяет создателей, аудиторию и магазины в реальном времени, знаменуя культурный сдвиг.
### Последствия для инфраструктуры электронной коммерции
Эти изменения меняют основы электронной коммерции, требуя более богатых product feed для поддержки оркестровки ИИ и атрибуции омниканальности. Единые data pipelines в онлайн, программах лояльности и физических магазинах обеспечивают замкнутое измерение, фиксирующее офлайн-продажи, напрямую влияя на качество feed для точного таргетинга.
Стандарты каталогизации развиваются в направлении интероперабельности в альянсах multi-RMN, требуя стандартизированных схем для беспрепятственного обмена данными. Полнота product card увеличивается по мере роста креативных бенчмарков — отличительные assets становятся необходимыми для охвата верхней части воронки через CTV и видео, противодействуя вызванной ИИ унификации. Ритейлеры, упаковывающие данные первого лица с премиальным инвентарем, конкурируют за бюджеты брендов, по мнению лидеров отрасли.
Развертывание ассортимента ускоряется с помощью no-code AI платформ, автоматически оптимизируя расходы по всем поверхностям на основе заявленных целей. Метрики инкрементальности, такие как AMC, выявляют факторы роста на уровне продукта, связывая повествование в верхней части воронки с конверсией в нижней части воронки в средах с высоким намерением. Медиа в магазинах связывают физический опыт с digital feed, повышая скорость за счет связей в режиме реального времени с социальной коммерцией.
### Требования омниканальности и измерений
Омниканальная зрелость зависит от связанных рабочих процессов, а не от управления, разрозненного по silos, с программным расширением в CTV, аудио и out-of-home, охватывающим 74% доходов открытой сети. Ритейлеры реструктурируют магазины как медиа-хабы, агентский ИИ открывает новую монетизацию, в то время как финансовые сети углубляют слои покупок.
Неэндемическая конкуренция повышает CPC, отдавая предпочтение брендам с креативом ИИ и OLV для индивидуального контента. Рост в Европе опережает цифровую рекламу в четыре раза, завися от инфраструктуры RTB и стандартизированной инкрементальности для уменьшения трения со стороны покупателей. Платформы, доказывающие межканальную ценность, устанавливают ставки, поскольку бюджеты сокращаются. Рассмотрите возможность использования глубокого понимания product feed, как описано в нашей статье «Product feed - NotPIM» для максимального эффекта.
*Internet Retailing*; *Marketing Brew*.
***
**Комментарий NotPIM:** Рост оркестровки на основе ИИ и потребность в более богатых данных о продуктах, как подчеркивается в этом анализе, подчеркивают критическую важность надежного управления информацией о продуктах. По мере развития электронной коммерции качество и точность product feed будут иметь первостепенное значение для поддержки кампаний на основе ИИ и достижения успеха в омниканальности. Чтобы узнать больше об этом, ознакомьтесь с нашей статьей «Как защитить качество данных о продуктах». NotPIM предлагает комплексное решение для управления и оптимизации данных о продуктах, гарантируя, что компании смогут адаптироваться к этому новому ландшафту и максимизировать рентабельность коммерческих медиа. А чтобы гарантировать, что ваши данные всегда на высшем уровне, рассмотрите возможность прочтения о нашем «Delta Feed» и о том, как экономить ресурсы.