В октябре 2025 года Федеральная таможенная служба (ФТС) России выступила с предложением к регулированию, требующим от онлайн-маркетплейсов раскрывать страну происхождения, код Товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности (ТН ВЭД) и номер таможенной декларации для товаров, импортируемых из стран, не входящих в ЕАЭС (Евразийский экономический союз). Эта мера была вызвана резким ростом жалоб на незаконный импорт и недавними проверками, в ходе которых на складских помещениях были выявлены тысячи незадекларированных товаров. Предлагаемые поправки являются частью более широких усилий правительства по повышению прозрачности и соблюдению нормативных требований в цифровой торговле на фоне сохраняющейся обеспокоенности по поводу контрафактной продукции и нарушений таможенного законодательства и законодательства о защите прав потребителей.
В последние годы наблюдается экспоненциальный рост трансграничных продаж на российских маркетплейсах. Маркетплейсы стали основными каналами импорта из Китая и других азиатских стран, особенно после ухода нескольких западных брендов. Например, Ozon сообщил о десятикратном увеличении числа китайских продавцов в период с 2022 по 2023 год, что подчеркивает масштаб международных торговых потоков в российском секторе цифровой розничной торговли. Нормативно-правовая среда, исторически сформированная разрозненным законодательством о защите прав потребителей, интеллектуальной собственности и конкуренции, развивается в направлении уменьшения правовой неопределенности и устранения пробелов в ответственности в экосистеме онлайн-торговли. Однако до сих пор нет единого закона, регулирующего только деятельность маркетплейсов, что делает новые инициативы, такие как предложение ФТС, особенно значимыми для отраслевой практики (Gorodissky & Partners).
Влияние на product feed и инфраструктуру данных
Внедрение раскрытия информации о происхождении, коде ТН ВЭД и таможенной декларации представляет собой существенное увеличение требуемой детализации данных в product feed. Для маркетплейсов и продавцов это означает, что каждая product card для импортированных товаров должна содержать три новых стандартизированных поля данных, повышающих соответствие требованиям отслеживаемости и аутентичности. В контексте цифрового каталогизирования этот нормативный шаг повышает полноту и надежность информации о продукте, что соответствует недавним поправкам, которые уже обязывают продавцов добавлять ссылки на сертификаты соответствия EAC в описания продуктов (WWG). Принятие таких требований потребует реструктуризации контента на различных платформах и расширения data pipeline для включения таможенных и импортных метаданных. Точная, поддающаяся проверке документация о стране происхождения и таможенных кодах является не только юридической необходимостью, но и технической задачей для крупных операторов. Устаревшие системы каталогизации, часто адаптированные к основным атрибутам продукта и ценовым акциям, теперь должны учитывать сложные поля международного соответствия, что может потребовать инвестиций в новое middleware, интеграцию API и автоматизацию рабочих процессов. Эффективное управление product feed станет еще более важным, как описано в нашей статье в блоге, "Product feed - NotPIM".
Качество и полнота product card
Ожидается, что инициатива ФТС приведет к значительному улучшению достоверности данных о продуктах, при этом каждая card будет отражать официальные данные об импорте. Такая детализация позволит пресечь обращение контрафактных или незадекларированных товаров и облегчит последующую защиту прав потребителей и действия со стороны регулирующих органов. Однако крупные площадки высказали операционные опасения: Wildberries отмечает, что отслеживание товаров по отдельным номерам таможенных деклараций будет затруднено для импортеров, в то время как Ozon указывает на то, что эти данные уже фиксируются в счетах-фактурах, но для надежного отражения в интерфейсах product card потребуется государственный механизм проверки. Расхождение во мнениях свидетельствует о том, что техническая и нормативная гармонизация все еще продолжается.
С операционной точки зрения улучшенная полнота product card означает повышение доверия потребителей и сокращение споров, поскольку клиенты получают доступ к авторитетной информации о происхождении и законности продуктов. Наблюдается четкая тенденция к гармонизации российских розничных стандартов с международной передовой практикой, например, в ЕС и Китае, где данные о происхождении продукта и соответствии требованиям являются обязательными для трансграничной цифровой торговли (AEB Position Paper). Несмотря на процессуальную сложность, маркетплейсы признают необходимость в надежном надзоре, хотя некоторые рассматривают новое предложение как потенциально избыточное или ресурсоемкое. Способность обрабатывать и интегрировать различные форматы данных имеет первостепенное значение, как обсуждается в нашей статье, "CSV Format: How to Structure Product Data for Smooth Integration - NotPIM".
Speed-to-Market, No-Code решения и автоматизация на основе ИИ
Дополнительные поля и средства контроля соответствия требованиям могут создать незначительные задержки при запуске новых продуктов, особенно для международных продавцов и агрегаторов с высокой оборачиваемостью SKU. По мере масштабирования маркетплейсов ручной ввод данных или многоэтапные процессы декларирования могут приводить к узким местам, снижая скорость выхода на рынок новых товаров. Чтобы смягчить такие проблемы, наблюдается очевидная отраслевая тенденция к внедрению no-code платформ и решений на основе искусственного интеллекта, которые ускоряют проверку документов, автоматизируют интеграцию таможенных данных и синхронизируют атрибуты продуктов в распределенных feeds. Российское правительство, продвигая цифровую маркировку и анонимизированные наборы данных, поддерживает логику централизованного соблюдения требований, когда обмен данными и обучение моделей ИИ поддерживают надзор за соблюдением нормативных требований и непрерывность бизнеса (Denuo Legal). Внедрение искусственного интеллекта для бизнеса более подробно обсуждается в нашей статье, "Artificial Intelligence for Business - NotPIM".
Инструменты на основе ИИ для автоматического заполнения полей соответствия таможенным требованиям, разбора метаданных деклараций и создания описаний продуктов, соответствующих нормативным требованиям, быстро развиваются. Эти системы обещают не только повышение точности данных, но и масштабируемость, необходимую для постоянного расширения catalog и адаптации к нормативным требованиям. Для небольших продавцов и сторонних поставщиков экономичная, не требующая написания кода автоматизация имеет решающее значение в условиях повышения пороговых значений соответствия. Грядущая волна обязательного раскрытия данных в сочетании с параллельным налоговым и сертификационным законодательством будет способствовать созданию экосистемы, в которой ИИ и интероперабельность станут обязательными предпосылками для успеха.
Стратегические последствия для e-commerce
Предложение ФТС подчеркивает решительный сдвиг в управлении цифровой торговлей, при этом Россия продвигается к интегрированным системам контроля импорта, цифровой сертификации и подотчетности маркетплейсов. Инициативы в других юрисдикциях — такие как протоколы отслеживания электронной коммерции Китая и единые правила ЕС о происхождении товаров — предлагают подтверждение концепции для подхода, который сейчас реализуется в России. Эти векторы регулирования трансформируют архитектуру product feed и предъявляют новые требования к проектированию инфраструктуры SaaS.
Хотя точные механизмы ответственности за несоблюдение требований и технические стандарты проверки данных все еще обсуждаются, направление не вызывает сомнений. Государственный надзор усиливается, и маркетплейсы должны быстро адаптироваться — расширяя схемы каталогизации, автоматизируя рабочие процессы соблюдения нормативных требований и инвестируя в системные средства контроля, которые гарантируют аутентичность продукции. Эти изменения повлияют на каждое звено в цепочке поставок, от закупок до послепродажной поддержки, меняя устаревшие парадигмы управления контентом и укрепляя роль e-commerce как подотчетного, управляемого данными сектора. Это создает вызовы и потребности для как создавать продающие описания продуктов, как обсуждается в нашей статье, "How to Create Sales-Driving Product Descriptions Without Spending a Fortune - NotPIM".
Для участников отрасли задача заключается в балансировании соответствия нормативным требованиям с операционной эффективностью, использовании no-code инструментов и ИИ, одновременно обеспечивая динамичность и масштабируемость product feed. Потенциальное трение между повышенной прозрачностью и гибкостью бизнеса может сохраняться, но преобладающая траектория указывает на более глубокую интеграцию международных стандартов, усиленную защиту потребителей и надежные, совместимые контентные экосистемы. Управление потоком этой информации можно решить с помощью нашего решения, "Delta Feed - NotPIM".
Источники: Gorodissky & Partners; WWG.
Предстоящие изменения в регулировании в России подчеркивают глобальную тенденцию к повышению прозрачности данных о продуктах в e-commerce. Этот сдвиг создает как вызовы, так и возможности для розничных продавцов и маркетплейсов. С нашей точки зрения в NotPIM, способность эффективно управлять и интегрировать комплексные данные о продуктах, включая информацию о происхождении и таможне, будет жизненно важна. Мы ожидаем увеличения спроса на решения, которые упрощают управление product feed, обогащение данных и автоматизацию соответствия требованиям, — все это основные области, в которых NotPIM предлагает значительную ценность благодаря нашей no-code SaaS платформе. Эта эволюция подчеркивает необходимость в адаптируемых, масштабируемых и легко интегрируемых инструментах для эффективного управления данными о продуктах.