Что произошло: Ускоренный рост Temu в Европе
В первой половине 2025 года Temu, маркетплейс, ориентированный на скидки и управляемый PDD Holdings, зафиксировал в среднем 115,7 млн. ежемесячных пользователей в Европейском союзе. Это означает скачок на 12,9 млн. пользователей или 12,5% по сравнению со второй половиной 2024 года, что позиционирует Temu как одну из самых быстрорастущих платформ в регионе. Отметим, что наибольший рост наблюдался на основных рынках: Германия, Франция, Польша, Италия и Испания, каждая из которых показала двухзначный процентный рост. Румыния стала рынком с самым высоким процентным ростом, с увеличением количества пользователей на 20,5% до 4,7 млн. ежемесячных покупателей. Напротив, на рынках ЕС с меньшим объемом продаж наблюдался рост ниже среднего.
Расширение Temu в Европе подкрепляется стратегическим акцентом на локализованной логистике и большей интеграции с местными продавцами. Платформа активно работает над моделью поставок «от местного к местному», стремясь к тому, чтобы 80% европейских заказов отправлялись из стран ЕС. Данный шаг направлен на повышение скорости доставки, управления возвратами и соблюдения нормативных требований, а также на минимизацию проблем и расходов, связанных с таможней.
Инфраструктура электронной коммерции: Иновации и дизруптивность маркетплейса
Взрывной рост Temu – это не просто история привлечения пользователей; это свидетельствует о фундаментальном изменении инфраструктуры электронной коммерции в регионе. Несколько взаимосвязанных трендов помогают объяснить привлекательность Temu и его влияние на отрасль:
Потребители, чувствительные к цене, привлекаются глубокими скидками Temu и моделью бизнеса «прямо от производителя», что исключает традиционных посредников и сокращает затраты на цепочку поставок. Эта модель особенно актуальна в периоды экономической неопределенности, когда покупатели ценят ценность и разнообразие. Вирусные маркетинговые стратегии платформы и «игровые» впечатления от покупок ещё больше ускоряют вовлеченность и удержание пользователей
(
Euronews
)
.Приверженность Temu локальной логистике не только оптимизирует операции, но и поддерживает более быстрые запуски ассортимента, что позволяет быстрому внедрению продавцов и масштабированию. Европейская электронная коммерция традиционно сталкивается с задержками при доставке через границы и фрагментированными каналами выполнения заказов; инвестиции Temu в региональные склады и партнеров по логистике устраняют эти точки трения. Узнайте больше о проблемах интеграции данных.
Влияние на карточки товаров, стандарты каталогов и качество контента
Модель работы Temu и рост числа пользователей меняют стандарты и практики на нескольких уровнях инфраструктуры управления контентом и продуктами:
Карточки товаров: Интеграция миллионов новых товаров от широкого круга продавцов и брендов требует надежной, масштабируемой инфраструктуры для загрузки, валидации и обновления карточек товаров. Temu должна обеспечить синхронизацию в реальном времени между запасами продавцов и своим маркетплейсом, особенно с присоединением к платформе местных продавцов. Для этого требуются передовые системы передачи данных, сложные процессы ETL (извлечение, преобразование, загрузка) и высокий уровень автоматизации, чтобы избежать разрывов в ссылках, несоответствий артикулов и путаницы с отсутствием товара на складе. Оптимизация карточек товаров имеет ключевое значение для беспрепятственной интеграции — ознакомьтесь со статьей о карточках товаров.
Стандарты каталога: Взрывной рост активных списков ставит перед Temu задачу обеспечения согласованности каталога и качества данных. Алгоритмы и команды по модерации людей Temu играют важную роль в стандартизации информации о товарах, обеспечении соблюдения требований к атрибутам и маркировке неполных или подозрительных записей. Создание согласованных и полных метаданных о товаре для тысяч продавцов имеет важное значение для поддержания релевантности поиска, повышения доверия потребителей и поддержки требований к отчетности по нормативным актам. Ужесточение контроля ЕС в отношении безопасности товаров и противодействия подделкам добавляет дальнейшую сложность и требует строгих рабочих процессов документирования и валидации
(
Ecommerce Bridge
)
. Узнайте больше о распространенных ошибках при загрузке карточек товаров.Качество и полнота контента: По мере роста маркетплейса спрос на качественные и полные карточки товаров возрастает. Temu использует автоматическое распознавание изображений, обработку естественного языка и проверки контента на основе правил для принудительного заполнения обязательных полей, таких как подробные описания, аутентичные изображения и точные технические характеристики. Фильтры модерации на основе ИИ все чаще используются, отмечая недостоверную информацию, запрещенные материалы и риски подделки до публикации списков. Человеческие модераторы предоставляют второй уровень проверки для сложных случаев. Узнайте о создании эффективных описаний товаров.
Скорость запуска ассортимента и эволюция процессов выхода на рынок
Одним из конкурентных преимуществ Temu в Европе является значительное сокращение времени выхода новых продуктов и продавцов на рынок. Благодаря автоматизированному внедрению, упрощенной верификации бизнес-кредитов и интегрированным решениям для местных складов Temu позволяет торговцам — как производителям, так и брендам — запускать свой ассортимент в течение нескольких дней, а не недель или месяцев. Такая гибкость имеет важное значение как для сезонного мерчендайзинга, так и для вывода трендовых продуктов на рынок раньше конкурентов. По мере присоединения новых продавцов и расширения ассортимента, бесшовные интеграции с платежными процессорами, инструментами перевода и упаковкой, соответствующей требованиям ЕС, усиливают привлекательность Temu и способствуют быстрому масштабированию.
Роль no-code и искусственного интеллекта в автоматизации контента
Быстрый рост Temu также является примером растущей важности инструментов управления контентом на основе no-code и ИИ на крупных цифровых маркетплейсах:
Платформы no-code: В связи с внедрением тысяч местных продавцов Temu получает выгоду от интерфейсов no-code для загрузки продуктов, управления списками и основных операций магазина. Продавцы с минимальными техническими знаниями могут публиковать товары, обновлять запасы и настраивать варианты доставки без привлечения разработчиков. Это снижает барьеры входа, способствует разнообразию предложений и ускоряет расширение каталога. Узнайте больше об решениях no-code.
Автоматизация на основе ИИ: Платформа полагается на алгоритмы машинного обучения для ключевых функций — классификации товаров, выявления дубликатов, предотвращения мошенничества, автоматического перевода и персонализированных рекомендаций. Видение компьютера и обработка естественного языка автоматизируют проверки изображений и текстовых обзоров, а предсказательная аналитика помогает выявлять аномальные цены или подозрительные списки. Важно отметить, что эти инструменты поддерживают соблюдение Директивы ЕС по цифровым услугам (DSA), которая требует регулярной прозрачной отчетности, надежной модерации и оперативного реагирования на небезопасный или незаконный контент
(
Cross-Border Magazine
)
. Узнайте больше о решениях на основе ИИ для компаний электронной коммерции на странице ИИ для бизнеса.
Нормативные проблемы и будущее стандартов контента маркетплейсов
Быстрый европейский рост Temu привлекает повышенное внимание регуляторов, особенно в рамках Директивы DSA, применимой к очень крупным онлайн-платформам (VLOP). Французские власти обсуждали меры по удалению из поисковой выдачи, если контроли Temu безопасности продукции окажутся недостаточными, и общеевропейские потребительские группы продолжают выражать опасения по поводу контрафактных товаров и низких стандартов безопасности. Temu ответило усилением рабочих процессов модерации контента, ужесточением процедур приема продавцов и увеличением инвестиций в инфраструктуру соответствия – все это непосредственно влияет на точность каталога, отслеживаемость продуктов и прозрачность для потребителей.
Требования к подробной отчетности и отслеживанию товаров на уровне единиц означают, что маркетплейсы теперь должны вести проверяемые записи каждого перечисленного и проданного продукта, отслеживать проверку данных о продавцах и обеспечивать быстрое удаление небезопасных товаров. Автоматизация контента и модульное управление данными стали неотъемлемой частью этого подхода, ориентированного на соблюдение соответствия.
Стратегические последствия для электронной коммерции и экосистемы автоматизации контента
Рост Temu в Европе переосмысливает отраслевые стандарты масштабируемости маркетплейсов, эффективности логистики и автоматизации процессов обработки контента. Поскольку маркетплейс устанавливает новые стандарты для быстрого внедрения, полноты каталогов и соответствия нормативным требованиям, другие электронные торговые компании могут быть вынуждены ускорить внедрение инструментов ИИ и no-code, пересмотреть стратегии локализации и инвестировать в целостность данных во всех карточках товаров и каталогах.
Постоянное взаимодействие между ростом, модерацией и соблюдением норм не только определит судьбу Temu в Европе, но и будущее инфраструктуры электронной коммерции в целом. С учетом того, что более трети глобальных пользователей теперь базируются в Европе, и платформа четко движется к более глубокой локализации, экосистема сталкивается с давлением для удовлетворения возросших ожиданий в отношении скорости, безопасности и бесшовного управления контентом. Ближайшие полгода будут проверкой способности рынка уравновесить агрессивное расширение с устойчивыми стандартами и доверием
(
RetailDetail
,
Cross-Border Magazine
)
Комментарий экспертов NotPIM: Быстрое расширение Temu подчеркивает растущую важность эффективного управления контентом в электронной коммерции. Сложности масштабирования каталогов продуктов, обеспечения качества данных и соблюдения все более строгих нормативных актов напрямую связаны с центральными решениями NotPIM. Возможности автоматизации NotPIM, подход no-code и акцент на целостности данных будут чрезвычайно важны для помощи компаниям электронной коммерции в удовлетворении требований этой среды, обеспечивая соблюдение нормативных актов и поддержание доверия потребителей, поскольку такие платформы, как Temu, задают тон.