Päťcestné partnerstvo Woltu: Čo sa stalo
Wolt, popredná platforma lokálneho obchodu pôsobiaca vo viac ako 40 krajinách, oznámila strategické rozšírenie svojich reklamných riešení prostredníctvom nových partnerstiev s poprednými poskytovateľmi ad-tech: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt, ako aj The Better Cities Company. Cieľom týchto spoluprác je priamo prepojiť interakcie mimo stránky s nákupmi v aplikácii v ekosystéme Woltu, čo výrazne rozširuje možnosti pre obchodníkov, značky a agentúry, ako osloviť a získať zákazníkov online aj offline.
Vďaka týmto partnerstvám môžu klienti Woltu spúšťať kampane na hlavných digitálnych kanáloch vrátane sociálnych platforiem, vyhľadávačov, streamovacích služieb a pripojenej TV. Súčasne Wolt spúšťa škálovateľnú out-of-home reklamu pomocou flotily elektrických vozidiel, ktorá ponúka hyperlokálne udržateľné reklamné príležitosti v rušných mestských priestoroch. Cieľom tejto iniciatívy je transformovať spôsob, akým retailové médiá prepájajú nesúrodé kontaktné miesta v ceste zákazníka, vďaka čomu je dopad kampane merateľnejší a integrovanejší ako kedykoľvek predtým.
Strategický kontext: Fragmentácia a integrácia v retailových médiách
Retailové médiá prechádzajú rýchlou transformáciou, pričom sa očakáva, že globálne výdavky dosiahnu takmer 25 % všetkých výdavkov na médiá do konca desaťročia, podľa pozorovateľov trhu. Rozšírenie retailových mediálnych sietí viedlo k výraznej fragmentácii – stovkám RMNs s rôznymi štandardmi, formátmi reklám a reportingu. Tieto okolnosti sťažili jednotné riadenie kampaní, konzistentnosť katalógu a plnofunkčnú atribúciu pre značky a agentúry.
Rozšírené partnerstvá Woltu priamo riešia tieto výzvy tým, že umožňujú interoperabilitu a efektívnu aktiváciu naprieč umiestneniami reklám, dátovými konektormi a dátovými feedmi. Napríklad spoločná práca Koddi a Skai je navrhnutá ako mostík API na jednom mieste, ktorý umožňuje inzerentom rýchlo pridávať nových predajcov a synchronizovať kampane naprieč kanálmi – čím sa výrazne skracuje čas uvedenia na trh a schopnosť realizovať krížovú stratégiu viacerých publisherov. Táto schopnosť pomáha eliminovať tradičné úzke miesta pri plánovaní kampaní a zavádzaní produktov, najmä pre omnichannel a D2C predajcov.
Vplyv na produktové feedy a infraštruktúru katalógov
Integrácia reklám mimo stránky a procesov nákupu v aplikácii inherentne zvyšuje latku pre presnú správu produktových feedov v reálnom čase. Predajcovia a značky inzerujúce prostredníctvom Woltu (používajúce Koddi, Skai alebo StackAdapt ako orkestračné vrstvy) musia udržiavať konzistentne štruktúrované, aktuálne produktové dáta.
- Kvalita feedu a štandardy katalógu: Reklamné platformy sa spoliehajú na čisté, štandardizované dáta katalógu (vrátane presných názvov, obrázkov, cien a dostupnosti), aby zodpovedali záujmom používateľov, zlepšili personalizáciu a zabezpečili, že kupujúci vždy uvidia aktuálne ponuky. Akákoľvek nezhoda medzi reklamou a skutočným inventárom môže znížiť výkon a dôveru zákazníkov.
- Zrýchlenie zavádzania sortimentu: Schopnosť značiek a obchodníkov rýchlo spúšťať kampane mimo stránky na mnohých kanáloch znamená, že musia automatizovať aktualizácie katalógov, mapovanie taxonómií a spracovanie variantov, aby sa vyhli manuálnym meškaniam alebo nezrovnalostiam. Model Woltu, využívajúci integráciu s platformami s umelou inteligenciou ako Skai a StackAdapt, je v pozícii, aby dosiahol oveľa rýchlejšie zavádzanie sortimentu ako staršie prístupy.
Štandardizácia tiež uľahčuje meranie: sledovanie, ktoré impressiony mimo stránky sa konvertujú na nákupy v aplikácii, vyžaduje jedinečné ID produktov a atribúciu na úrovni udalostí, čo je možné iba s dôkladne monitorovanou infraštruktúrou feedu. Ak sa chcete ponoriť hlbšie, môžete sa dozvedieť viac o produktových feedoch na našom blogu.
Účinky na kvalitu obsahu a úplnosť produktu cardov
Aby boli retailové médiá efektívne – najmä naprieč viacerými digitálnymi a fyzickými umiestneniami reklám – je rozhodujúca úplnosť a kvalita produktu cardov:
- Rich media a videá: S rozšírením na CTV, streamovacie služby a digitálne OOH (prostredníctvom elektrických vozidiel) požiadavky na obsah produktu cardov teraz zahŕňajú obrázky s vysokým rozlíšením, krátke videá a dynamické variácie obsahu. Táto evolúcia vyžaduje, aby obsahové pipeline podporovali automatické generovanie a validáciu multimediálnych aktív a aby bol každý SKU vybavený na použitie v kontexte display a video reklám.
- Obchodné zhodnotenie pomocou AI: Používanie nástrojov AI v týchto reklamných platformách (napr. Magnite GenAI pre kreatívy kampaní) umožňuje rýchle generovanie a adaptáciu obsahu tak, aby sa zmestil do rôznych formátov a publik. Automatizované obohatenie produktu cardov s AI – či už ide o vylepšené popisy, odporúčania atribútov alebo dynamické vykresľovanie videa – sa stáva konkurenčnou požiadavkou na rýchlosť inventára a zapojenie zákazníkov.
Výsledkom je nielen rýchlejší čas uvedenia na trh pre nové SKUs, ale aj konzistentný zážitok pripravený pre nakupujúcich naprieč všetkými koncovými bodmi kampane.
Úloha No-Code a AI v novom reklamnom ekosystéme retailu
Pozoruhodným aspektom oznámenia Woltu je demokratizácia tvorby a optimalizácie kampaní. Rozhrania No-code a low-code umožňujú menším značkám a lokálnym obchodníkom spustiť kampane profesionálnej kvality na streamovacích službách, CTV a digitálnom OOH v priebehu niekoľkých minút – bez potreby špecializovaných technických tímov.
- Rýchle nasadenie kreatívy: Platformy ako Magnite a StackAdapt poskytujú intuitívne používateľské rozhrania alebo pracovné postupy rozšírené o AI na plánovanie kampaní a tvorbu obsahu, čím sa znižuje prevádzkové trenie. Marketeri môžu efektívnejšie testovať, iterovať a spúšťať varianty aktív, pričom sú úzko zosúladené s aktualizáciami produktových feedov.
- Prediktívna inteligencia: Optimalizácia riadená AI, ktorá je kľúčová pre Skai a StackAdapt, zlepšuje zacielenie aj výber kreatívy, čo vedie k vyšším mieram konverzie a podrobnejšiemu reportingu. Modely strojového učenia analyzujú výkonnosť naprieč viacerými kontaktnými bodmi (reklamy mimo stránky, správanie v aplikácii, OOH impressiony), čo umožňuje inteligentnejšie rozdeľovanie rozpočtu a uprednostňovanie feedu.
Prostredníctvom týchto vylepšení Wolt a jeho partneri efektívne znižujú bariéry pre vstup, zvyšujú rýchlosť a efektivitu uvádzania sortimentu na trh a zvyšujú latku obsahu naprieč celým procesom.
Širší význam pre odvetvie
Posun, ktorý predstavuje sieť partnerov Woltu, poukazuje na niekoľko kľúčových trendov so širokými dôsledkami pre e-commerce a infraštruktúru retailového obsahu:
- Konvergencia digitálnych a fyzických kontaktných bodov: Prepojením digitálnych kampaní s hyperlokálnym OOH riadeným dátami (použitím elektrických vozidiel) môžu predajcovia dosiahnuť plnofunkčné meranie – od vystavenia reklamy až po overený nákup v aplikácii. Toto zosúladenie uprednostňuje tých, ktorí majú integrovanú infraštruktúru katalógu a robustné systémy atribúcie poháňané API. Porozumenie produktovej matici v e-commerce je tu kľúčové.
- Vzostup automatizovaných, programatických kampaní: Hlboká integrácia AI a automatizácie pri plánovaní kampaní, adaptácii obsahu a správe feedov robí retailové médiá čoraz prístupnejšími a škálovateľnejšími. Predajcovia, ktorí dokážu rýchlo zladiť svoje produktové dáta a obsah naprieč platformami, budú mať merateľnú výhodu pri akvizícii a konverzii.
- Udržateľnosť a zacielenie na mestá: Použitie elektrických vozidiel poskytuje nielen jedinečnú reklamnú príležitosť, ale reaguje aj na regulačné požiadavky a požiadavky spotrebiteľov na udržateľné, nevtieravé OOH riešenia a zároveň umožňuje vysoko lokalizované zacielenie kampane, pretože mestské prostredia sa stávajú čoraz viac riadené dátami.
Výhľad
Keďže ekosystém retailových médií pokračuje v dozrievaní, možnosti ako tie, ktoré predstavilo päťcestné partnerstvo Woltu, pretvárajú konkurenčnú dynamiku. Schopnosť zjednotiť vykonávanie kampane mimo stránky, v aplikácii a mimo domova okolo jedného produktového feedu urýchľuje uvedenie na trh a zlepšuje skúsenosti zákazníkov v každej fáze cesty.
Emerging best practices sa zameriavajú na synchronizáciu katalógu v reálnom čase, modulárny obsah cardov a kreatívnu adaptáciu riadenú AI. Predajcovia a značky, ktoré investujú do týchto oblastí, využívajúce integrované riešenia API a automatizáciu, budú najlepšie pripravení využiť ďalšiu vlnu retailovej reklamy – takú, kde je atribúcia komplexná, prevádzkové trenie je minimalizované a cesta od dojmu k konverzii je plne prepojená. Správny popis produktu je taktiež nevyhnutný.
Pre ďalší kontext o tom, ako sa paralelne vyvíja infraštruktúra retailových médií, pozrite si analýzy v Retail Media Age a tlačové správy od Adweek.
V NotPIM si uvedomujeme rastúci význam bezproblémovej správy produktových dát v tomto vyvíjajúcom sa retailovom prostredí. Strategické partnerstvá Woltu zdôrazňujú potrebu robustných, dynamických produktových feedov, ktoré kŕmia omnichannel kampane. Schopnosť rýchlo prispôsobiť a distribuovať informácie o produktoch naprieč rôznymi platformami je rozhodujúca pre úspech. E-commerce podniky budú chcieť zistiť, ako vytvoriť popisy produktov podporujúce predaj. Na splnenie týchto požiadaviek poskytuje NotPIM riešenie bez kódu, ktoré zjednodušuje vytváranie, obohacovanie a synchronizáciu produktového katalógu v reálnom čase, čo umožňuje e-commerce podnikom optimalizovať svoje pracovné postupy produktových dát pre maximálny dopad a zostať o krok vpred.