Сезона празника рекордне: Кључни развоји
Адобе-ов Извештај о трошењу током празника за 2025. пројектује историјски врхунац за онлајн продају у Великој Британији, са очекиваних 26,9 милијарди фунти у е-трговини током Златног квартала (1. новембар до 31. децембар 2025. године). Ово означава трећу годину заредом значајног раста из године у годину и контрадикторно је у односу на раније прогнозе о стагнацији или смањењу потрошње потрошача у светлу текућих економских притисака и политичких брига. Кључни врхови се предвиђају око Црног петка, Кибер понедељка, а по први пут се предвиђа да ће Боксинг деј премашити 500 милиона фунти у онлајн трошењу.
Извештај се ослања на снажну аналитику, агрегирајући податке са стотина милијарди посета сајтовима и преко 100 милиона СКУ у 18 категорија производа. Поузданост ових налаза позиционира прогнозу као примарну референтну тачку за разумевање перформанси е-трговине у Великој Британији у критичном периоду празника. Конкурентно формирање цена, доминација мобилних уређаја, брза иновација у плаћању (нарочито Купи сада плати касније, или BNPL), интеракција заснована на вештачкој интелигенцији и друштвена трговина чине основу ове рекордне прогнозе.
Разумевање значаја за е-трговину
Доминација мобилних уређаја и динамика каталога
Мобилни уређаји сада чине преко 56% укупне онлајн потрошње у Великој Британији, потврђујући дуго очекивани помак и наглашавајући потребу за е-трговинском архитектуром првобитно развијеном за мобилне уређаје. Као што је напоменуо Адобе, више од седам од десет посета малопродајним објектима генерисано је путем мобилних уређаја, а учешће прихода је на историјском максимуму. Ова миграција повећава ослањање на тренутне исправке каталога и поједностављује феedove, јер купци очекују тренутна мобилна искуства подстицаја. Трговци на мало морају да дају приоритет латенцији фееда, тачним информацијама о производу и визуелном богатству за мобилне екране, што наглашава важност робусних система за управљање производним феедом.
Стандарди за каталогизацију и потпуност садржаја
Растући императиви за тачност и потпуност каталога заоштравају се преваленцијом периода високог интензитета као што је BFCM (Black Friday Cyber Monday). Потрошачи показују повишену осетљивост на цене и оптимизују своје куповине током ограничених временских кампања. Стога је од суштинског значаја одржавати актуелне цене, ознаке попуста, нивое залиха и спецификације производа како бисте се такмичили у реалном времену на пијацама и каналима директно потрошачима.
Ови притисци терају трговце да побољшају своју инфраструктуру управљања информацијама о производима (PIM). Како се ширина асортимана шири кроз вертикале, аутоматизација укључивања производа, категоризације и обогаћивања (на пример, уз помоћ AI генерисања слика и језика) постаје диференцијатор не само за обим, већ и за доследност и потпуност СКU током ових периода великог промета.
Брзина асортимана и убрзање без кода/AI
Брзо проширење асортимана све више олакшавају алати без кода и вештачка интелигенција. Окружење трговине током празника открива разлику између малопродаја са ручним укључивањем производа и оних са интегрисаним, аутоматизованим токовима рада. Механизми за серијски увоз, групно уређивање, комплетирање атрибута вођено AI и паметно усклађивање таксономије постају витални. AI генерисани описи производа, аутоматски превод и обогаћивање медија додатно смањују време изласка на тржиште нових артикала, док се одржава или побољшава квалитет каталога у великим размерама.
GenAI платформе, укључујући велике језичке моделе и асистенте за куповину, увеле су нови слој интеракције, доносећи прогнозирани пораст саобраћаја за 410% који потиче из AI извора. Овај тренд има директне импликације на стандарде каталогизације: малопродаје морају да осигурају да је садржај сајта структуриран за оптимално роботско претраживање и разумевање од стране GenAI робота, јер ове платформе све више посредују у путовању откривања за све већи број купаца.
BNPL интеграција и импликације података
Нагли пораст усвајања BNPL-а — са очекиваним преко 3,8 милијарди фунти које ће бити обрађене током празника — мења структуру е-трговинских трансакција. Трговци на мало су приморани да интегришу индикаторе начина плаћања у реалном времену и да у складу с тим ажурирају феedove. Ово обухвата не само поравнање плаћања на позадини, већ и комуникацију опција финансирања доступних на предњем крају у оквиру картица са производима, додатно подижући важност динамичних, обогаћених феedova производа за доношење одлука купаца у реалном времену.
Друштвена трговина и диверзификација саобраћаја
Друштвени медији и даље испоручују двоцифрени раст рефералног саобраћаја, при чему платформе као што су Инстаграм, ТикТок и Јутјуб надмашују традиционалне канале. Оперативна импликација је промена у захтевима за синдикацију каталога: феedovi производа морају бити оптимизовани за мулти-каналну синдикацију, прилагођавање метаподатака и креативних средстава за разне друштвене витрине и канале које воде инфлуенсери. Овај тренд наглашава потребу за флексибилним, модуларним инфраструктурама садржаја способним за прилагођавање у реалном времену на више крајњих тачака, корисничких интерфејса и критеријума за рангирање алгоритама.
Релативни пад органске претраге и одговарајуће повећање трошкова плаћене претраге додатно потврђују потребу за агилним управљањем феедом и брзим ажурирањима мерацхандесинг-а. Плаћене кампање се ослањају на текуће, гранулиране податке о производима и креативне елементе који се могу брзо поновити као одговор на перформансе кампање и промене залиха.
Тренд повећане куповине потрошача
Примећује се значајан промена у понашању у спремности потрошача да „повећају куповину“ током празника, прелазећи са вредносних сегмената на премијум категорије производа у категоријама као што су електроника, дом и одећа. Ово ставља додатни акценат на потпуност и квалитет премијум листинга производа, јер потрошачи у сегменту високог AOV (просечна вредност поруџбине) често заснивају одлуке о куповини на дубљим садржајима, као што су побољшане слике, детаљне спецификације и свеобухватне информације о употреби. Размислите о томе како можете креирати описе производа који подстичу продају како бисте побољшали своје листинге производа.
Стратешке импликације за садржај и инфраструктуру
Колективни утицај ових дешавања је изражено убрзање потребе за напредним, аутоматизованим системима садржаја и алатима за управљање феедом. Притисак да се испоручи богат, тачан и адаптивни садржај производа у реалном времену, преко традиционалних и нових канала (AI асистенти, друштвени медији, тржишта која подржавају BNPL) сада је у срцу конкурентске стратегије.
Малопродајне операције које користе скалабилну инфраструктуру засновану на коду и AI могу брзо да укључе и оптимизују хиљаде СКU, распореде визуелне елементе богате варијантама и обезбеде кохерентност информација у брзо диверсификованом миксу канала. Пораст GenAI саобраћаја повећава награду за структуриран, семантички богат садржај и кажњава застареле каталоге са фрагментираним или лоше индексираним подацима. Разумевање како да организујете своје податке може вам помоћи проучавањем CSV формата.
Од слоја података до искуства на предњем крају, период празника 2025. јасно ставља до знања да је оперативна изврсност у управљању каталогом и аутоматизацији садржаја неопходна за максималну конверзију и испуњавање еволуирајућих очекивања потрошача. Употреба вештачке интелигенције је кључна за одржавање конкурентске предности.
Context и додатне информације
Недавна поткрепљујућа анализа компанија Адобе и додатних монитора из индустрије потврђује ове трендове, понављајући прогнозу да ће онлајн потрошња током празника у Великој Британији достићи невиђени ниво — првобитне прогнозе из новембра цитирале су 25,9 милијарди фунти, са проценама које се конвергирају у касном периоду као што је почетак новембра на рекордних 26,9 милијарди фунти. Нијансиране улоге осетљивости на цену, AI интеграције и стратегије омниканалног каталога наведене су у независним прегледима сектора, као и у коментарима аналитичара из Adobe Digital Insights.
За детаљније истраживање ових тема, читаоци из индустрије могу наћи вредност у прегледима сезоне празника од стране компаније Adobe for Business и увидима о усвајању AI објављеним од стране Retail Tech Innovation Hub-a. Ови ресурси пружају комплементарне перспективе трендова и тачке података релевантне за трговце и пружаоце услуга који се крећу и даље у еволутивном пејзажу е-трговинске инфраструктуре.
Пројектовани раст онлајн потрошње у Великој Британији наглашава есенцијалну потребу за малопродајним објектима да поједноставе своје процесе управљања каталогом, посебно док се крећу кроз стварност е-трговине првобитно развијене за мобилне уређаје, интеракције купаца вођене вештачком интелигенцијом и диверсификованим каналима продаје. Кључ за остваривање овог потенцијала лежи у способности да се брзо и конзистентно испоручују тачне, комплетне информације о производу. Решења као што је NotPIM јединствено су позиционирана да одговоре на ове изазове, нудећи аутоматизацију и функције оптимизације података које омогућавају предузећима е-трговине да задовоље очекивања потрошача и ефикасно скалирају своје операције током кључног периода празника.