### Забрана реклама HFSS ступа на снагу
Дана 5. јануара 2026. године, ступиле су на снагу Регулативе о рекламирању (Дефиниције за мање здраве намирнице и изузећа) из 2024. године, које уводе строга ограничења у маркетингу производа са високим уделом масти, соли или шећера (HFSS). Плаћене рекламе за HFSS артикле који се могу идентификовати — као што су безалкохолна пића са додатним шећером, чипс, чоколадне табле, заслађене житарице и колачи — сада су забрањене на плаћеним онлајн каналима укључујући друштвене мреже, претраживаче, приказивање банера и промоције инфлуенсера у било које време. На ТВ-у који регулише Ofcom и услугама на захтев, ове рекламе се суочавају са ограничењем од 5:30 до 21:00 часова. Чисто брендирање реклама, које промовише идентитет компаније без позивања на одређене HFSS производе, остаје дозвољено[1][2][5].
Ово се надовезује на мере из октобра 2025. године које су забраниле промоције на основу количине као што су понуде "купи један узми један бесплатно" и мултибај понуде за HFSS артикле у продавницама и онлајн, док су изузимале оброке и унапред упаковане мултипакове. Правила се примењују у целој Великој Британији на предузећа са 250 или више запослених који се баве производњом или продајом покривених производа, које спроводе Advertising Standards Authority (ASA) и Ofcom, са потенцијалним санкцијама за непоштовање. Индустрија се добровољно придржавала од 1. октобра 2025. године, након одлагања владе да разјасни изузећа за брендиране рекламе[1][3][4].
### Последице за операције е-трговине
Онлајн трговци се суочавају са непосредним оперативним променама: HFSS производи морају нестати са истакнутих позиција на вебсајту и у апликацијама, као што су почетне стране, странице категоризације и секвенце за одјаву. Промотивни банери, искачући прозорићи и подстицаји за лојалност повезани са овим артиклима захтевају уклањање како би се избегло кршење. Класификација производа се ослања на модел профилисања нутријената, који оцењује артикле у 13 категорија од безалкохолних пића до колача, захтевајући прецизну интеграцију нутритивних података[1][5]. Ова примена убрзава потребу за робусном инфраструктуром садржаја у платформама е-трговине. Трговци морају да ревидирају и обележавају feed-ове производа у односу на HFSS критеријуме, филтрирајући артикле са ограничењима из динамичких приказа. Алтернативе које нису HFSS — воћне грицкалице, слаткиши без шећера, орашасти плодови, пића без додатог шећера — добијају приоритет у feed-овима, потенцијално редефинишући видљивост асортимана и усмеравајући саобраћај на здравије SKUs. Ефикасно управљање овим променама биће кључни фактор успеха, а платформе као што је NotPIM могу помоћи да се процес поједностави.
### Утицај на стандарде каталога и податке о производу
Стандарди каталогизације се интензивирају, јер трговци стандардизују нутритивно профилисање у милионима листинги. Нетачни или непотпуни подаци представљају ризик од погрешне класификације, излажући платформе ASA контроли. Е-commerce тимови сада дају приоритет потпуном откривању нутријената у product card-овима — калорије, шећери, масти, соли — како би омогућили аутоматизовано означавање HFSS. Ово подиже мерила квалитета података, где су делимичне спецификације раније биле довољне, присиљавајући ажурирања шема као што је GS1 или прилагођене атрибуте за бодовање усклађености. Обезбеђивање тачних информација о производу је критичније него икада.
Забрана наглашава празнине у legacy каталозима, где увоз feed-ова у гомили недостаје детаљно профилисање. Платформе које интегришу смернице ASA у реалном времену морају да еволуирају, обезбеђујући да product card-ови приказују значке усклађености или упозорења динамички.
### Убрзавање управљања асортиманом и feed-овима
Брзина распоређивања асортимана се суочава са новим трвењем: покретање HFSS категорија сада покреће двоструке провере усклађености пре пуштања у рад. Feed-ови производа захтевају pre-validation pipeline-ове за сузбијање артикала са ограничењима у зонама са високим саобраћајем, успоравајући итерације за сезонске или промотивне асортимане. Супротно томе, линије које нису HFSS се убрзавају, јер трговци окрећу алгоритме мерцхендајзинга како би фаворизовали ослобођене производе, компресујући циклусе излаза за здравији инвентар. Да би се решили ови изазови, многа предузећа се окрећу алатима као што је <a href="/sr/blog/product_feed/">product feed</a> за ефикасно управљање.
No-code алати постају кључни овде, омогућавајући правила drag-and-drop за сегментацију feed-а — HFSS vs. compliant — без дубоког кодирања. Трговци могу да конфигуришу условну логику за усмеравање производа, аутоматизујући искључења на почетној страници и филтере категорија. Ово смањује ручне прегледе, циљајући излазне брзине испод сати за освежавање feed-а усред дневних флуктуација инвентара.
### AI и No-code у аутоматизацији усклађености
Решења заснована на AI претварају овај изазов у добитке ефикасности. Машинско учење модела, обучени на скуповима података о нутритивном профилисању, аутоматски скенира описе и спецификације производа како би доделио HFSS оцене, означавајући двосмислености за људско поништавање. Предиктивно означавање предвиђа регулаторне промене, док се смернице ASA развијају, одржавајући прецизност feed-а у великим размерама.
No-code платформе постављају визуелне градитеље за оркестрирање правила: визуелизујте HFSS путеве, подесите окидаче искључења и A/B test compliant layouts. Интеграција са е-commerce backend-овима — преко API — аутоматизује пропагацију, од генерисања feed-а до рендеровања сајта. На пример, AI класификатори обрађују слике и листе састојака, побољшавајући комплетност картонско-књишке картице изван текстуалних података. Употреба <a href="/sr/blog/artificial-intelligence-for-business/">Artificial Intelligence for Business</a> постаје све кључнија у овим процесима.
Ови алати не само да спроводе забране, већ и оптимизују приходе: приказивањем non-HFSS upsells у бившим HFSS слотовима, платформе повећавају конверзију на compliant асортиманима. Померање захтева улагање у скалабилну инфраструктуру, где AI/no-code хибриди обезбеђују будућност против проширених правила, као што су потенцијалне велшке (пролеће 2026) или шкотске (јесен 2026) HFSS мере[3].
*Internet Retailing*; *The National Law Review*.
***
Забрана рекламирања HFSS наглашава значајан помак ка строжијој контроли података и садржаја за е-трговину. Овај тренд наглашава растућу потребу за аутоматизованим решењима способним да се носе са сложеним управљањем каталогом и захтевима усклађености. Трговци морају да дају приоритет квалитету података и да поједноставе процесе како би обезбедили тачну класификацију производа и <a href="/sr/blog/product_feed/">управљање feed-ом</a>. Појава no-code платформи и решења заснованих на AI нуди узбудљиве могућности у овој области, отварајући пут за ефикасније и прилагодљивије е-commerce операције. За више информација о овим типовима алата, размислите о читању о <a href="/sr/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/">CSV Format</a>, и о томе како можете структурирати своје податке о производу.