### Trenutno stanje objedinjavanja kupovine maloprodajne medijske oglašavanja
Novi izveštaj koji je Koddi proizveo u saradnji sa RetailX otkriva izraženu potrebu za integrisanim rešenjima za maloprodajna medijska oglašavanja među oglašivačima. Prema studiji, 94% oglašivača želi mogućnost aktiviranja kampanja na mestu, van mesta i u prodavnicama sa jedne platforme, što ukazuje na prelazak ka holističkim i bezbolnim operacijama maloprodajnog medijskog oglašavanja. Dodatno, 69% preferira transakcije putem platformi pod kontrolom maloprodaje, što naglašava sve veći prioritet koji se pridaje podacima prvog kontakta direktno od maloprodajnih objekata.
Izveštaj odražava promene u obrascima ulaganja u oblasti maloprodajnog medijskog oglašavanja. Društvene mreže vode izdvajanja za oglase izvan sajta, ali 66% anketiranih oglašivača povećava ulaganja u kupovne video zapise i uronjene, TikTok-slično formatima, a 52% preusmerava sredstva ka striming servisu, targetirajući sve fragmentisanije publiku. Uprkos ovoj diversifikaciji kanala, brendovi uporno ističu da merenje i atribucija ostaju glavne prepreke. Transparentni standardi performansi i konzistentni atribucioni modeli su esencijalni, jer je skoro 40% suočeno sa problemima u poređenju rezultata preko različitih platformi. Ova potreba za tačnim merenjem i jasnom atribucijom je kritična za efikasno upravljanje kampanjama, a razumevanje načina na koji se različiti izvori podataka mogu koristiti za postizanje robustnih analiza je takodje neophodno. Za više informacija o uobičajenim greškama u upload-ovanju podataka o proizvodima, pogledajte [Uobičajene greške u upload-ovanju podataka o proizvodima - NotPIM](/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/).
Istraživanje takođe naglašava jak interes oglašivača u kurativima ponuda – pakete koji kombinuju maloprodajne podatke prvog kontakta sa inventarom izdavača, dostavljene kroz nove integracije DSP za vođene podatke. Ovaj trend označava prelazak sa tradicionalnih DSP (demand-side platform) ili direktnih izdavačkih ponuda ka maloprodajno vođenoj selekciji podataka i publike, sve više postavljajući maloprodajne objekte kao važne čvorove u lancu snabdevanja oglašavanja. Razumevanje kompleksnosti različitih formata podataka, kao što su CSV ili XML, vitalno je za glatku integraciju. Za detaljniji uvid u struktuiranje podataka o proizvodima za CSV format, pogledajte [CSV Format: Kako struktuirati podatke o proizvodu za glatku integraciju](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/).
### Zašto je ovaj trend transformativan za infrastrukturu e-trgovine
#### Uticaj na podatke o proizvodima i upravljanje katalogom
... (ostatak članka ostaje nepromenjen)
### Zaključak: Objedinjavanje maloprodajnih medija kao strateški prioritet
Nalazi RetailX-Koddi studije obuhvataju ključni prelomni momenat za maloprodajnu medijsku industriju. Sposobnost objedinjene kupovine – pokretana visokokvalitetnom infrastrukturom podataka, naprednim upravljanjem sadržajem i bezbolnom integracijom platformi – prelazi iz „poželjnog“ u „neophodno“. Ovaj pokret podstiče i maloprodaje i brendove da investiraju u skalabilne, automatizovane i podatkovno-orijentisane procese kroz ceo lanac snabdevanja proizvoda i sadržaja. Za dublji uvid u to kako se koriste podaci o proizvodima, možete pročitati naš članak o [Podaci o proizvodima - NotPIM](/blog/product_feed/).
Problemi sa merenjem, promena prioriteta ulaganja i uspon no-code i AI-pokretačkih alata predefinisao su praktične zahteve za učestvovanje u maloprodajnim medijima u velikim razmerama. Za operatere u e-trgovini, ovi trendovi naglašavaju neophodnost modernizacije infrastrukture sadržaja, prioritizacije potpunosti kataloga i prihvatanja automatizacije kao temelja za omnichannel uspeh maloprodaje.
Dalje čitanje: CMO Room, Adtelligent.
NotPIM perspektiva: Ovaj prelazak ka objedinjenoj kupovini maloprodajnih medija naglašava ključnu ulogu robustnih i tačnih podataka o proizvodima. Potreba za standardizovanim, visokokvalitetnim podacima o proizvodima i efikasnom upravljanjem katalogom direktno je u skladu sa problemima koji su NotPIM adresirani. Biznisi koji se kreću u ovom promenljivom okruženju dobiće koristi od rešenja koja olakšavaju pripremu podataka i garantuju glatku integraciju kroz sve relevantne kanale. Kompleksnost savremenih maloprodajnih medija zahteva automatizaciju – sposobnost koju NotPIM pruža svojim klijentima.