Europas e-handelssektor förväntas uppnå 7 % tillväxt 2025, vilket stärker dess position som en viktig drivkraft för kontinentets digitala ekonomi. Enligt Europeiska e-handelsrapporten 2025 uppgick omsättningen inom nät detaljhandel till 819 miljarder euro 2024, en ökning från 765 miljarder euro föregående år. Denna expansion, trots sin storlek på kontinental nivå, döljer tydliga skillnader mellan regionala marknader, signaler om skiftande konsumentbeteende och konkurrensutmaningar för digitala återförsäljare.
Översikt över marknaden och regionala skillnader
Det europeiska e-handelslandskapet präglas av tydliga regionala skillnader. 2024 uppvisade Östeuropa den snabbaste tillväxten på B2C-marknaden med 18 %, drivet av marknadsliberalisering, uppgraderingar av den digitala infrastrukturen och ökad konsumentadoption. Centraleuropa och Sydeuropa följde med 8 % respektive 9 % tillväxt, vilket visar den fortsatt stigande utvecklingen av otillfredsställda marknader. Däremot växte Västeuropa, trots att det är den största regionen sett till värde, endast med 5 %, vilket är ett tydligt tecken på mättnad och mognad på marknaden. Nordeuropa uppvisade en tillväxttakt som motsvarade EU-genomsnittet på 7 %. En djupare analys av dessa regionala skillnader och deras inverkan finns i vår artikel om Europa har 2,4 miljarder produktlistningar men endast ~300 miljoner unika produkter — NotPIMs perspektiv.
En dramatisk förändring av marknadsledarskapet inträffade också: För första gången passerade Frankrike Storbritannien för att bli Europas största nationella e-handelsmarknad med en omsättning på 175,3 miljarder euro. Justerade metoder spelade en roll, då Storbritannien nu mäts på varusförsäljning, och sjönk till 127 miljarder euro. Spanien, med 95,2 miljarder euro, passerade Tyskland med 94 miljarder euro, vilket återspeglar olika utvecklingsspår även bland kontinentens största ekonomier. Andra viktiga exempel innefattar Ukrainas 92 % återhämtningsdrivna ökning och Bosnien och Hercegovinas 117 % tillväxt, delvis förklarat av metodändringar och återupplivad konsumentengagemang.
Denna fragmentering över geografier belyser både tillväxtmöjligheter på framväxande marknader och tendenser till stabilisering i mogna regioner. För e-handelsinfrastruktur och digitala innehållstrategier kräver dessa skillnader regionala anpassningar – både i produktutbud och digitala driftförfaranden.
Inflation, verklig tillväxt och konsumenternas förtroende
E-handelssektorns tillväxt vilar nu på mer hållbara grunder efter år av volatilitet. Medan 2023 såg europeisk inflation toppat på 6,1 %, minskade den markant till 2,6 % 2024, vilket möjliggjorde en verklig tillväxt på 4,2 % inom nät detaljhandeln. Dock varierade inflationsjusterad tillväxt: De mogna marknaderna i Västeuropa uppvisade endast en verklig expansion på 3 %, medan de snabbt växande östeuropeiska länderna uppnådde 10 %. Dessa siffror återspeglar inte bara olika konsumentköpkraft utan också digitala återförsäljarnas förmåga att anpassa sig till ekonomisk osäkerhet – ofta genom att utnyttja dynamiskt prissättning, diversifierade kataloger och strategisk produktpositionering. Mer information om att hantera produktdata i varierande marknadsförhållanden finns i Hur man skapar försäljningsdrivande produktbeskrivningar utan att spendera en förmögenhet.
Digital tillgång och mättnad av e-shoppers
Europa har uppnått nästan universell internetgenomträngning, med priser som stiger från 93 % 2024 till en prognostiserad 94 % 2025. Spridningen är inte jämn: medan Nordeuropa och Västeuropa är praktiskt taget helt uppkopplade, ligger Östeuropa på 85 %. Engagemanget bland e-shoppers fortsätter att öka; 73 % av européer i åldern 16–74 köper nu online, jämfört med 71 % året innan. Spektrumet är fortfarande brett – från Moldaviens 27 % genomslag till Irlands 95 % – vilket ger en riktning för var framtida tillväxt i e-handelsadoption är mest sannolik. Mer information om hur man hanterar olika nivåer av e-handelsinfrastrukturens mognad finns i vår bloggpost om Produktmatriser: En komplett guide för leverantörer.
För återförsäljare och SaaS-operatörer förändrar denna mättnad strategin för lansering av sortiment och digital onboarding: mogna marknader kräver djupgående produkter, realtidsinnehålls uppdateringar och förbättrad personanpassning, medan framväxande marknader är en bördig grund för breda kataloglanseringar och lätta, mobilscentrerade lösningar.
Inverkan på produktmatriser och kataloginfrastruktur
[…] (resten av artikeln)
NotPIM perspektiv: Europas e-handelsmarknads utvecklande dynamik, särskilt de regionala skillnaderna i tillväxt och konsumentbeteende, belyser det viktiga behovet av anpassningsbara kataloghanteringslösningar. Att hantera olika produktmatriser, uppfylla lokala regleringar och säkerställa uppdatering av produkter i tid blir kritiskt för konkurrenskraft. NotPIM-lösningar tar sig an dessa utmaningar genom att erbjuda automatiserad matrishantering och lokalisering, vilket möjliggör för återförsäljare att enkelt skala över olika marknader och möta snabbt växande kundbehov.