### Wolts femvägspartnerskap: Vad hände
Wolt, en framstående lokal handelsplattform som är verksam i över 40 länder, har tillkännagett en strategisk utvidgning av sina annonslösningar genom nya partnerskap med ledande annonsteknikleverantörer: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt samt The Better Cities Company. Dessa samarbeten syftar till att koppla annonsinteraktioner utanför webbplatsen direkt till köp i appen i Wolts ekosystem, vilket avsevärt breddar hur handlare, varumärken och byråer kan nå och konvertera kunder både online och offline.
Med dessa partnerskap kan Wolts kunder köra kampanjer över stora digitala kanaler, inklusive sociala plattformar, sökmotorer, streamingtjänster och anslutna TV-apparater. Samtidigt lanserar Wolt skalbar annonsering utanför hemmet med hjälp av elbilsflottor, vilket erbjuder hyperlokala, hållbara annonsmöjligheter i livliga stadsområden. Detta initiativ är avsett att transformera hur retail media länkar samman olika kontaktpunkter i kundresan, vilket gör kampanjernas påverkan mer mätbar och integrerad än någonsin tidigare.
### Det strategiska sammanhanget: Fragmentering och integration inom Retail Media
Retail media genomgår en snabb förändring, där de globala utgifterna förväntas nå nästan 25 % av alla medieutgifter i slutet av decenniet, enligt marknadsobservatörer. Spridningen av retail media-nätverk har lett till betydande fragmentering – hundratals RMN:er med varierande standarder, annonsformat och rapportering. Dessa omständigheter har gjort enhetlig kampanjhantering, katalogkonsistens och full-funnel-attribution allt mer komplexa för varumärken och byråer.
Wolts utökade partnerskap tar direkt itu med dessa utmaningar genom att möjliggöra interoperabilitet och effektiv aktivering över annonsplaceringar, datakopplingar och innehållsflöden. Samarbetet mellan Koddi och Skai, till exempel, är utformat som en allt-i-ett-API-brygga, som gör det möjligt för annonsörer att snabbt lägga till nya återförsäljare och synkronisera kampanjer över kanaler – vilket kraftigt påskyndar tiden till marknaden och förmågan att genomföra strategier över utgivare. Denna funktion hjälper till att eliminera traditionella flaskhalsar vid kampanjplanering och produktintroduktion, särskilt för omnichannel- och D2C-återförsäljare.
### Inverkan på produktfeeds och kataloginfrastruktur
Integrationen mellan annonser utanför webbplatsen och köpflöden i appen höjer i sig ribban för exakt hantering av produktfeeds i realtid. Återförsäljare och varumärken som annonserar via Wolt (med Koddi, Skai eller StackAdapt som orkestreringslager) måste upprätthålla konsekvent strukturerad, uppdaterad produktdata.
- **Feedkvalitet och katalogstandarder:** Annonsplattformar förlitar sig på ren, standardiserad katalogdata (inklusive korrekta titlar, bilder, prissättning och tillgänglighet) för att matcha användarnas intressen, förbättra personaliseringen och säkerställa att kunder alltid ser aktuella erbjudanden. Varje felmatchning mellan en annons och faktiskt lager kan försämra prestanda och kundförtroende.
- **Acceleration av sortimentsintroduktion:** Förmågan för varumärken och handlare att snabbt lansera kampanjer utanför webbplatsen över många kanaler innebär att de måste automatisera kataloguppdateringar, taxonomikartläggning och variantbearbetning för att undvika manuell eftersläpning eller inkonsekvenser. Wolts modell, som utnyttjar integrationer med AI-drivna plattformar som Skai och StackAdapt, är positionerad för att driva mycket snabbare sortimentsintroduktion än äldre metoder.
Standardisering underlättar också mätning: att spåra vilka intryck utanför webbplatsen som konverteras till köp i appen kräver unika produkt-ID:n och attributering på evenemangs-nivå, vilket endast är möjligt med en tätt övervakad feedinfrastruktur. Om du vill fördjupa dig mer kan du lära dig mer om **product feeds** på vår blogg.
### Effekter på innehållskvalitet och kortkompletthet
För att retail media ska vara effektivt – särskilt över flera digitala och fysiska annonsplaceringar – är fullständigheten och kvaliteten på product cards avgörande:
- **Rich media och video:** Med utvidgningen till CTV, streamingtjänster och digital OOH (via elbilar) omfattar kraven på product card-innehåll nu högupplösta bilder, kortvideo och dynamiska kopievariationer. Denna utveckling kräver att innehålls-pipelines stöder automatisk generering och validering av multimediaresurser, och att varje SKU är utrustad för användning i både display- och videoannonskontexter.
- **AI-assisterad berikning:** Användningen av AI-verktyg i dessa annonsplattformar (t.ex. Magnites GenAI för kampanjkreativ) möjliggör snabb generering och anpassning av innehåll för att passa olika format och målgrupper. Automatiserad berikning av product cards med AI – vare sig det är förbättrade beskrivningar, attributrekommendationer eller dynamisk videoåtergivning – blir ett konkurrenskrav för lagerhastighet och kundengagemang.
Resultatet är inte bara snabbare time-to-market för nya SKU:er utan också en konsekvent, shoppingsklar upplevelse över hela kampanjens slutpunkter.
### Rollen för No-Code och AI i det nya retailannonserings-ekosystemet
En anmärkningsvärd aspekt av Wolts tillkännagivande är demokratiseringen av kampanjskapande och optimering. No-code- och low-code-gränssnitt gör det möjligt för mindre varumärken och lokala handlare att lansera professionella kampanjer av hög kvalitet över streaming, CTV och digital OOH på några minuter – utan att behöva specialiserade tekniska team.
- **Snabb kreativ implementering:** Plattformar som Magnite och StackAdapt tillhandahåller intuitiva UI:s eller AI-förstärkta arbetsflöden för kampanjplanering och innehållsskapande, vilket minskar den operativa friktionen. Marknadsförare kan testa, iterera och lansera resursvariationer mer effektivt och anpassa sig nära till produktfeeduppdateringar.
- **Prediktiv intelligens:** AI-driven optimering, central för Skai och StackAdapt, förbättrar både inriktning och kreativt urval, vilket driver högre konverteringsfrekvenser och mer granulär rapportering. Maskininlärningsmodeller analyserar prestanda över flera kontaktpunkter (annonser utanför webbplatsen, beteende i appen, OOH-intryck), vilket möjliggör smartare budgetfördelning och feedprioritering.
Genom dessa framsteg sänker Wolt och dess partners effektivt hindren för inträde, driver både hastighet och effektivitet för sortimentslanseringar och höjer innehållsribban över hela linjen.
### Bredare branschbetydelse
Förskjutningen som representeras av Wolts partnerskapsnätverk pekar på flera viktiga trender med vittgående konsekvenser för e-handel och retailinfrastruktur:
- **Konvergens av digitala och fysiska kontaktpunkter:** Genom att koppla digitala kampanjer med hyperlokal, datadriven OOH (med elbilar) kan återförsäljare uppnå full-funnel-mätning – från annonsexponering till verifierat köp i appen. Denna anpassning gynnar dem med integrerad kataloginfrastruktur och robusta API-drivna attributeringssystem. Att förstå en **product matrix in e-commerce** är avgörande här.
- **Uppkomsten av automatiserade, programmatiska kampanjer:** Den djupa integrationen av AI och automatisering i kampanjplanering, innehållsanpassning och feedhantering gör retail media allt mer tillgängligt och skalbart. Återförsäljare som snabbt kan harmonisera sin produktdata och sitt innehåll över plattformar kommer att ha en mätbar fördel i förvärv och konvertering.
- **Hållbarhet och urban targeting:** Användningen av elbilar ger inte bara en unik annonseringsmöjlighet utan svarar också på regulatoriska och konsumentkrav på hållbara, icke-påträngande OOH-lösningar, samtidigt som man möjliggör mycket lokaliserad kampanjinriktning när stadsmiljöer blir mer datadrivna.
### Utsikter
När retail media-ekosystemet fortsätter att mogna omformar förmågor som de som introduceras av Wolts femvägspartnerskap konkurrenskraftig dynamik. Förmågan att förena kampanjutförande utanför webbplatsen, i appen och utanför hemmet kring en enda produktfeed påskyndar tiden till marknaden och förbättrar kundupplevelsen i varje steg.
De nya bästa metoderna kretsar kring synkronisering av kataloginformation i realtid, modulärt kortinnehåll och AI-driven kreativ anpassning. Återförsäljare och varumärken som investerar i dessa områden och utnyttjar integrerade API-lösningar och automation kommer att vara bäst positionerade för att kapitalisera på nästa våg av retailannonsering – en där attributering är omfattande, operativ friktion minimeras och vägen från intryck till konvertering är helt ansluten. Rätt **product descriptions** är också viktiga.
För ytterligare sammanhang om hur retail media-infrastruktur utvecklas parallellt, se analyser i Retail Media Age och pressbevakning från Adweek.
---
På NotPIM inser vi den växande betydelsen av sömlös produktdatahantering i detta utvecklande detaljhandelslandskap. Wolts strategiska partnerskap lyfter fram behovet av robusta, dynamiska produktfeeds som matar omnichannel-kampanjer. Förmågan att snabbt anpassa och distribuera produktinformation över olika plattformar är avgörande för framgång. E-handelsföretag kommer att vilja ta reda på hur man skapar **sales-driving product descriptions**. För att möta dessa krav tillhandahåller NotPIM en no-code-lösning som förenklar skapande, berikning och synkronisering av produktkataloger i realtid, vilket gör det möjligt för e-handelsföretag att optimera sina arbetsflöden för produktdata för maximal effekt och ligga steget före.