Введение: Появление единого стандарта цифровой маркировки
В конце ноября 2025 года Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии (Росстандарт) объявило о подготовке к разработке единого национального стандарта цифровой маркировки (ГОСТ) для отслеживания продукции. Разработка начнется в июне 2026 года и завершится в декабре того же года с первоначальным экспертным обзором на российском уровне. После принятия на национальном уровне стандарт может быть предложен для межправительственной гармонизации в рамках Евразийского экономического союза (ЕАЭС) и Содружества Независимых Государств (СНГ). Этот шаг направлен на согласование терминологии, технологических подходов и нормативных практик в области цифровой маркировки и отслеживания продукции – процесс, призванный обеспечить быстрый консенсус на соседних рынках, поскольку российские технические эксперты вносят основной вклад в содержание и структуру документа до получения международного вклада.
Нормативная база: Расширение цифровой маркировки в России
Эта инициатива является продолжением усилий России по регулированию обязательной цифровой маркировки широкого спектра групп товаров. С 2024 года в России систематически вводятся коды отслеживания для таких категорий, как консервы, закуски, рыба и медицинские изделия, при этом нормативные и технические усилия сосредоточены на цифровой платформе «Честный ЗНАК», оператором которой является Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ). Цифровые коды — чаще всего в виде Data Matrix и QR — теперь предоставляют потребителям, предприятиям и регулирующим органам детальные данные о происхождении продукта, деталях производства, сроке годности и истории логистики. Законодательное внедрение сочетает в себе обязательные этапы и пилотные программы, чтобы участники рынка, включая производителей и розничных продавцов, имели время для адаптации ИТ-инфраструктуры, бизнес-процессов и систем соответствия текущим юридическим и операционным требованиям (см. TAdviser и CERTRU).
Обязательная цифровая маркировка уже действует для консервированной рыбы и отдельных продуктов питания с декабря 2024 года. В марте 2025 года маркировка распространилась на закуски, соусы, крекеры и аналогичные продукты, а в кондитерской отрасли продолжаются дальнейшие пилотные проекты и возможное расширение на крупы, муку, мед и солод с 2026 года. Маркировка медицинских изделий теперь распространяется на рециркуляторы воздуха, ортопедические изделия, томографы, слуховые аппараты и поэтапно внедряется для перчаток и реабилитационного оборудования, при этом параллельная пилотная программа до августа 2026 года работает для других категорий устройств. Существующая нормативная архитектура устанавливает четкие сроки соблюдения требований и предусматривает интеграцию с централизованными системами учета и POS-системами розничной торговли посредством сканирования и представления данных в режиме реального времени (см. CERTRU и StatBeer.com).
Значение для электронной коммерции и инфраструктуры цифрового контента
Влияние на Product Feeds
Запуск единого ГОСТа для цифровой маркировки кодифицирует требования к идентификации продукции, структуре кодов и форматам обмена данными. E-commerce платформам необходимо будет обеспечить, чтобы product feeds — будь то предоставленные брендами, дистрибьюторами или автоматизированными системами — включали актуальные цифровые коды, метаданные и флаги соответствия новому стандарту. Единые требования могут минимизировать фрагментацию описания и отслеживания SKU, уменьшая несоответствия и ошибки между поставщиками, агрегаторами и маркетплейсами.
Стандарты каталогизации и Product Cards
Гармонизированное определение цифровой маркировки напрямую повлияет на протоколы каталогизации. Ожидается, что ГОСТ будет определять ключевые точки данных (например, происхождение, уникальная структура кода, информация об упаковке и статус изъятия) для каждой категории продукта. Это поддержит разработку более богатых, полных product cards и шаблонов каталогов, устанавливая минимальные обязательные поля и стандартные дескрипторы.
Для команд, работающих с контентом, это означает меньшую вариативность и более высокое базовое качество при подготовке assets, что освобождает ресурсы для обогащения и дифференциации. Автоматизированные системы — включая no-code генераторы каталогов и AI-движки контента — могут ссылаться на ГОСТ как на источник истинности для выбора полей, процедур проверки и рабочих процессов соответствия.
Управление ассортиментом и скорость листинга
Одной из давних проблем на рынках e-commerce в России и ЕАЭС является задержка при внедрении новых продуктов из-за расходящихся проверок соответствия и ожиданий по маркировке. Единый ГОСТ может упростить процессы предварительного листинга, сделав проверку соответствия более предсказуемой и механизируемой. Автоматизированные пакетные проверки, массовая загрузка и валидация feed станут более эффективными, сокращая time-to-market для новых SKU и способствуя более быстрому масштабированию ассортимента, особенно для трансграничных листингов в рамках ЕАЭС и СНГ.
Интеграция с No-Code и решениями на основе искусственного интеллекта
Рост no-code и систем управления контентом на основе искусственного интеллекта во многом зависит от стандартизированных, машиночитаемых структур данных. Определяя эталонные архитектуры и протоколы обмена данными для цифровой маркировки, ГОСТ упростит задачу интеграции новых категорий и нормативных полей в динамичные каталоги продуктов.
- No-code инструменты могут включать предопределенные нормативные шаблоны и наборы правил, позволяя коммерческим командам настраивать логику соответствия без глубокого вмешательства ИТ.
- AI системы — в частности, те, которые занимаются распознаванием продуктов, классификацией и дополнением метаданными, — выиграют от последовательных и исчерпывающе задокументированных стандартов, снижая неоднозначности и ошибки в автоматизированном кураторстве контента продуктов.
Качество, соответствие требованиям и функциональная совместимость систем
Одной из основных целей, обозначенных Росстандартом, является унификация понятийного аппарата всех систем маркировки и отслеживания. Стандартизируя форматы кодов, поля данных и технические интерфейсы, ГОСТ поможет минимизировать сбои и недопонимание между бухгалтерским программным обеспечением, POS-системами, backend-движками маркетплейсов и модулями отслеживания логистики.
- Снижение рисков: Меньшее количество ошибок при генерации кодов, сканировании и отчетности снизит риск сбоев в потоке продуктов и нормативных вмешательств — жизненно важно для высокочастотных, крупномасштабных e-commerce сред.
- Совместимость: Cross-системный и трансграничный обмен данными становится проще, поскольку больше платформ придерживаются одного и того же набора правил — критично для мультинациональных ритейлеров и дистрибьюторов в России и ЕАЭС.
Стратегические последствия и ожидаемые вызовы
Успешное принятие единого стандарта цифровой маркировки зависит от нескольких факторов:
- Техническое соответствие: Розничным продавцам, поставщикам, менеджерам контента и ИТ-компаниям потребуется обновить системы для соответствия ГОСТу. Исторический опыт пилотов «Честного Знака» предполагает значительные преимущества в прозрачности рынка и сокращении подделок, однако техническое преобразование может быть дорогостоящим и ресурсоемким на начальном этапе.
- Управление переходом: Раннее участие экспертного сообщества в разработке, обзоре и предоставлении обратной связи должно смягчить риск несоответствия и ускорить последующую гармонизацию на уровнях ЕАЭС и СНГ. Однако разнообразие бизнес-моделей и ИТ-архитектур в государствах-членах остается потенциальным источником задержек.
- Адаптация к нормативным требованиям: По мере развития нормативной базы участники рынка должны внимательно следить за поправками, операционными указаниями и тенденциями правоприменения, чтобы избежать пробелов в соблюдении требований.
Перспективы и отраслевая динамика
Разработка и поэтапное внедрение стандарта отражают более широкую тенденцию к цифровизации и прозрачности в российской и региональной торговле. Для e-commerce синхронизация норм маркировки будет способствовать улучшению управления данными, обогащению цифровых каталогов, ускорению ввода SKU и повышению доверия между покупателями и продавцами за счет проверяемого происхождения продуктов. Для инфраструктуры контента это обеспечивает стабильную дорожную карту для масштабирования автоматизации, обогащения с помощью ИИ и многоканального распространения с четкими проверками достаточности с точки зрения нормативных требований.
Поэтому внедрение единого ГОСТа является ключевым событием — не только для обеспечения соответствия нормативным требованиям и отслеживания физических продуктов, но и для развития инфраструктуры цифровой коммерции и функциональной совместимости экосистемы. Поскольку российский рынок продолжает переход к комплексной цифровой маркировке, участники сектора должны уделять первостепенное внимание упреждающим обновлениям системы, переподготовке персонала и межфункциональной интеграции, чтобы извлечь выгоду из эффективности, надежности и повышения целостности рынка, обещанных новым стандартом.
Для получения дополнительной информации см. TAdviser и CERTRU.
Появление единого стандарта цифровой маркировки в России представляет собой значительный сдвиг для e-commerce, требующий адаптивности от всех заинтересованных сторон. Этот нормативный прогресс подчеркивает критическую важность стандартизированных данных о продуктах и их влияние на эффективность управления контентом. Решения, такие как NotPIM, имеют уникальные возможности для решения возникающих задач, предлагая инструменты для отображения, обогащения и проверки информации о продуктах в соответствии с меняющимися требованиями. Мы предвидим повышенную потребность в оптимизированных возможностях управления feed для обеспечения бесперебойного соответствия требованиям и надежного управления данными в ландшафте e-commerce России и ЕАЭС.