Рекордна ефективність на тлі загального спаду роздрібної торгівлі
TikTok Shop UK досягла свого найвищого дня продажів на Чорну п'ятницю 2025 року, продаючи 27 товарів за секунду — збільшення на 50% порівняно з піком попереднього року. Кількість покупців зросла на 28% у річному обчисленні, навіть попри те, що загальні продажі на Чорну п'ятницю та Кіберпонеділок знизилися в таких категоріях, як техніка та побутова техніка, незважаючи на великі знижки. У всьому світі платформа згенерувала понад 500 мільйонів доларів США продажів протягом чотириденного періоду Чорної п'ятниці/Кіберпонеділка, маючи майже на 50% більше покупців, ніж у 2024 році, а продажі в прямому ефірі зросли на 84%.[1][2][4]
Це зростання поширилося за межі окремих ринків. У Великій Британії дохід від продажів у прямому ефірі зріс на 68%, а 760 000 трансляцій зібрали 1,6 мільярда переглядів. Продавці зросли на 85% у річному обчисленні, включаючи визнаних роздрібних продавців, які запустилися на платформі. Пошуки за запитом «TikTok Shop Black Friday» підскочили на 404%, що зробило його найпопулярнішим пошуковим запитом Чорної п'ятниці.[3][5]
Структурний зсув у соціальній комерції
Соціальні платформи тепер функціонують як прямі вітрини, стискаючи шлях клієнта від відкриття до покупки. Глобальний обсяг валової вартості товарів (GMV) TikTok Shop досяг 26,2 мільярда доларів у першому півріччі 2025 року, подвоївшись у річному обчисленні, тоді як соціальна комерція в США досягла 91 мільярда доларів у 2024 році з прогнозами до 151 мільярда доларів до 2029 року. У Китаї соціальні канали забезпечують понад 50% електронної комерції через прямі трансляції та магазини творців, модель, яка прискорюється на західних ринках, де соціальна комерція може претендувати на 8,4% від загальної електронної комерції до 2027 року.[6]
Найбільше продажів у Великій Британії припало на категорію краси та недорогих, візуально наочних товарів, таких як догляд за шкірою, волоссям, оздоровлення, мода та побутова техніка, що генерувало 2,49 мільярда доларів США глобального GMV краси. Бренди в цих сегментах виграють від зручних для покупки форматів, причому ранній попит досягає піку під час «Fake Friday» за тиждень до Чорної п'ятниці.[3][6]
Наслідки для е-commerce product feeds та стандартів каталогу
Цей зсув вимагає гіпер-оптимізованих product feeds, оптимізованих для алгоритмічного відкриття, а не пошукових запитів. Традиційні структуровані дані повинні еволюціонувати, щоб підтримувати відображення в режимі реального часу та на основі поведінки, де feeds інтегрують метадані відео, взаємодії з користувачами та сигнали короткого контенту. Стандарти каталогів стикаються з тиском, щоб стандартизувати візуальні та експериментальні атрибути — такі як демо-кліпи або AR примірки — окрім статичних зображень та описів, забезпечуючи сумісність з форматами, що є власними для платформи.[6]
Неповні або низькоякісні product card зазнають невдачі в feeds, що віддають перевагу залученню. Повнота тепер включає динамічні елементи, такі як відгуки, згенеровані користувачами, вбудовані у відео, що підвищує планку повноти. Роздрібні торговці повинні підтримувати дані високої точності, щоб уникнути зниження в алгоритмах, оскільки часткові listings програють візуально насиченому, доступному для покупок контенту.[2]
Прискорення швидкості асортименту за допомогою No-code та AI
Швидкість розгортання асортименту визначає конкурентоспроможність, а платформи дозволяють швидко тестувати варіанти за допомогою no-code інструментів. Модель TikTok Shop підтримує миттєві запуски, як видно на прикладі 36% більшої кількості визнаних брендів, які беруть участь у Великій Британії, та швидких розпродажів, наприклад, різдвяних піжам. No-code інтерфейси дозволяють нетехнічним командам розповсюджувати локалізовані варіанти, скорочуючи тижневі оновлення каталогу до годин.[5][6]
AI підсилює це, автоматизуючи переформатування feed, локалізацію та A/B-тестування у великих масштабах, звільняючи ресурси для контенту, орієнтованого на оповідь. Це переносить комерцію з запитоорієнтованої на передбачувану — «знайдену» через моделі поведінки — підкреслюючи при цьому справжні людські елементи для довіри в середовищах, переповнених AI. Прямі трансляції є прикладом цього, поєднуючи інвентар у реальному часі з рекомендаціями, покращеними AI, для підтримки швидкості.[3][4][6] У цьому ландшафті розуміння того, як генерувати "Як створити описи продуктів, що стимулюють продажі, не витрачаючи купу грошей" стає вирішальним.
Internet Retailing; NetInfluencer.
Стрімкий зліт TikTok Shop підкреслює критичну зміну парадигми в e-commerce: акцент на динамічному, візуально насиченому досвіді роботи з продуктом замість традиційних пошуково-орієнтованих моделей. Це підкреслює важливість якості даних, повноти та гнучкості в product feeds, де роздрібні торговці повинні надавати переконливий контент у різних форматах. У NotPIM ми визнаємо цю еволюцію та пропонуємо рішення, які дозволяють роздрібним продавцям швидко адаптувати, збагачувати та оптимізовувати свої дані про продукти, забезпечуючи максимальну видимість та актуальність у мінливому ландшафті соціальної комерції. Дізнайтеся більше про те, як створити ефективний "Product feed" для вашого інтернет-магазину. Крім того, розуміння викликів у "Типові помилки при завантаженні Product Feed" має вирішальне значення для мінімізації помилок. І для тих, хто бажає це реалізувати, наша "Програма обробки прайс-листів - NotPIM" пропонує рішення для ефективного управління каталогом.