### HFSS-reklambegränsningar träder i kraft
Den 5 januari 2026 trädde Storbritanniens Advertising (Less Healthy Food Definitions and Exemptions) Regulations 2024 i kraft, vilket införde strikta gränser för marknadsföring av produkter med hög halt av fett, salt eller socker (HFSS). Betalda annonser för identifierbara HFSS-artiklar—som läsk med tillsatt socker, chips, chokladkakor, söta flingor och sockerkakor—är nu förbjudna i alla betalda online-kanaler, inklusive sociala medier, sökmotorer, displaybanners och influencer-kampanjer när som helst. På Ofcom-reglerad tv och on-demand-tjänster gäller en vattenfallsrestriktion från 05:30 till 21:00. Ren varumärkesreklam, som marknadsför företagsidentitet utan att hänvisa till specifika HFSS-produkter, är fortfarande tillåten[1][2][5].
Detta bygger på åtgärder från oktober 2025 som förbjöd volymkampanjer som erbjudanden om köp-en-få-en-gratis och multibuy-erbjudanden för HFSS-artiklar både i butik och online, samtidigt som måltidserbjudanden och förpackade multipack undantogs. Reglerna gäller i hela Storbritannien för företag med 250 eller fler anställda som är involverade i tillverkning eller försäljning av de berörda produkterna, och de verkställs av Advertising Standards Authority (ASA) och Ofcom, med potentiella påföljder för bristande efterlevnad. Industrin följde frivilligt från och med den 1 oktober 2025, efter en försening från regeringen för att klargöra undantag för varumärkesannonser[1][3][4].
### Konsekvenser för e-handelsverksamheten
Onlineåterförsäljare står inför omedelbara operativa förändringar: HFSS-produkter måste försvinna från framträdande placeringar på webbplatser och i appar, som startsidor, kategorisidor och utcheckningssekvenser. Reklambanners, pop-ups och lojalitetsincitament kopplade till dessa artiklar måste tas bort för att undvika överträdelser. Produktklassificeringen bygger på Nutrient Profiling Model, som poängsätter artiklar i 13 kategorier från läsk till kakor, vilket kräver exakt integration av näringsvärdesdata[1][5]. Denna efterlevnad påskyndar behovet av en robust innehållsinfrastruktur i e-handelsplattformar. Återförsäljare måste granska och tagga produktfeeds mot HFSS-kriterier och filtrera bort begränsade artiklar från dynamiska visningar. Alternativ som inte är HFSS—fruktsnacks, sockerfria sötsaker, nötter, drycker utan tillsatt socker—prioriteras i feeds, vilket potentiellt omformar sortimentets synlighet och driver trafik till hälsosammare SKUs. Att hantera dessa förändringar effektivt kommer att vara en nyckelfaktor för framgång, och plattformar som NotPIM kan hjälpa till att effektivisera processen.
### Inverkan på katalogstandarder och produktdata
Katalogstandarderna intensifieras när återförsäljare standardiserar näringsprofilering över miljontals listningar. Felaktiga eller ofullständiga data riskerar felklassificering, vilket utsätter plattformar för ASA-granskning. E-handelsgrupper prioriterar nu fullständig näringsdeklaration i produkt cards—kalorier, sockerarter, fetter, salter—för att möjliggöra automatiserad HFSS-flagga. Detta höjer datakvalitetsriktmärken, där partiella specifikationer tidigare räckte, vilket tvingar fram uppdateringar av scheman som GS1 eller anpassade attribut för efterlevnadspoäng. Att säkerställa korrekt produktinformation är viktigare än någonsin.
Förbudet understryker luckor i äldre kataloger, där bulkimporterade feeds saknar detaljerad profilering. Plattformar som integrerar ASA-vägledning i realtid måste utvecklas och säkerställa att produkt cards visar kompatibla märken eller varningar dynamiskt.
### Påskynda sortiments- och feedhantering
Hastigheten för sortimentsutveckling möter ny friktion: att lansera HFSS-kategorier utlöser nu dubbla efterlevnadskontroller innan lansering. Produkt feeds kräver förvalideringspipelines för att undertrycka begränsade artiklar i högtrafikzoner, vilket saktar ner iterationerna för säsongs- eller reklamutbud. Omvänt snabbar linjerna som inte är HFSS upp, eftersom återförsäljare ändrar merchendisingalgoritmer för att gynna undantagna produkter, vilket komprimerar utmatningscyklerna för hälsosammare inventarier. För att möta dessa utmaningar vänder sig många företag till verktyg som en <a href="/sv/blog/product_feed/">produkt feed</a> för effektiv hantering.
No-code-verktyg framträder som kritiska här och möjliggör drag-and-drop-regler för feed-segmentering — HFSS vs. compliant — utan djup kodning. Återförsäljare kan konfigurera villkorslogik för att dirigera produkter, automatisera uteslutningar på startsidan och kategorifilter. Detta minskar manuella granskningar och riktar utmatningshastigheter under timmar för feed-uppfräschningar mitt i den dagliga inventarflödet.
### AI och no-code i automationsöverensstämmelse
AI-drivna lösningar förvandlar denna utmaning till effektivitetsvinster. Maskininlärningsmodeller, tränade på Nutrient Profiling datasets, autoskannar produktbeskrivningar och specifikationer för att tilldela HFSS-poäng och flaggar tvetydigheter för mänsklig åsidosättning. Prediktiv taggning förutser regulatoriska justeringar, i takt med att ASA-vägledningen utvecklas, och upprätthåller feed-noggrannhet i stor skala.
No-code-plattformar lägger på visuella byggare för regelorkestrering: visualisera HFSS-vägar, ställ in utlösare för uteslutning och A/B-testa kompatibla layouter. Integration med e-handelsbackends—via API:er—automatiserar spridning, från feed-generering till webbplatsrendering. Till exempel bearbetar AI-klassificerare bilder och ingredienslistor, vilket förbättrar card-fullständigheten utöver textdata. Användningen av <a href="/sv/blog/artificial-intelligence-for-business/">Artificiell Intelligens för företag</a> blir allt viktigare i dessa processer.
Dessa verktyg verkställer inte bara förbud utan optimerar intäkterna: genom att lyfta fram icke-HFSS upsells i tidigare HFSS-platser ökar plattformarna konverteringen på kompatibla sortiment. Förändringen kräver investeringar i skalbar infrastruktur, där AI/no-code-hybrider framtidssäkrar mot expanderande regler, som potentiella walesiska (våren 2026) eller skotska (hösten 2026) HFSS-åtgärder[3].
*Internet Retailing*; *The National Law Review*.
***
HFSS-reklambegränsningen belyser en betydande förändring mot striktare datastyrning och innehållskontroll för e-handel. Denna trend understryker det ökande behovet av automatiserade lösningar som kan hantera komplex kataloghantering och efterlevnadskrav. Återförsäljare måste prioritera datakvalitet och effektivisera processer för att säkerställa korrekt produktklassificering och <a href="/sv/blog/product_feed/">feed-hantering</a>. Framväxten av no-code-plattformar och AI-drivna verktyg erbjuder spännande möjligheter på detta område och banar vägen för effektivare och mer anpassningsbar e-handelsverksamhet. För mer information om dessa typer av verktyg, överväg att läsa om <a href="/sv/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/">CSV-format</a>, och hur du kan strukturera din produktdata.