Stupa HFSS oglašavanja na snazi
Dana 5. siječnja 2026. stupila je na snagu Uredba o oglašavanju (definicije i izuzeća za manje zdravu hranu) iz 2024. godine, uvodeći stroga ograničenja u marketingu proizvoda s visokim udjelom masti, soli ili šećera (HFSS). Plaćeni oglasi za identificirane HFSS artikle—kao što su bezalkoholna pića s dodanim šećerom, čips, čokoladice, zaslađene žitarice i spužvaste torte—sada su zabranjeni na svim plaćenim online kanalima, uključujući društvene medije, tražilice, banner oglase i promocije utjecajnih osoba u bilo kojem trenutku. Na televiziji reguliranoj od strane Ofcoma i uslugama na zahtjev, ovi oglasi suočavaju se s ograničenjem watershed od 5:30 do 21 sat. Čisto oglašavanje robne marke, koje promovira identitet tvrtke bez pozivanja na konkretne HFSS proizvode, i dalje je dopušteno[1][2][5].
Ovo nadovezuje na mjere iz listopada 2025. koje su zabranile volumenske promocije poput kupi jedan-dobiješ-jedan-besplatno ponuda i ponuda s višestrukom kupnjom za HFSS artikle i u trgovinama i online, dok su izuzete ponude obroka i unaprijed zapakirani multipaketi. Pravila se primjenjuju u cijelom Ujedinjenom Kraljevstvu na tvrtke s 250 ili više zaposlenika koji su uključeni u proizvodnju ili prodaju obuhvaćenih proizvoda, a provode ih Advertising Standards Authority (ASA) i Ofcom, s potencijalnim kaznama za nepoštivanje. Industrija se dobrovoljno uskladila od 1. listopada 2025., nakon vladinog odgađanja kako bi se razjasnila izuzeća oglasa za robne marke[1][3][4].
Implikacije za e-commerce operacije
Online trgovci suočavaju se s neposrednim operativnim promjenama: HFSS proizvodi moraju nestati s istaknutih pozicija na web stranicama i u aplikacijama, poput početnih stranica, stranica s kategorijama i sekvenci naplate. Promotivni banneri, pop-up prozori i poticaji za lojalnost povezani s ovim artiklima zahtijevaju uklanjanje kako bi se izbjeglo kršenje. Klasifikacija proizvoda oslanja se na Model profiliranja hranjivih tvari, koji ocjenjuje artikle u 13 kategorija od bezalkoholnih pića do kolača, zahtijevajući preciznu integraciju podataka o nutritivnim vrijednostima[1][5]. Ova provedba ubrzava potrebu za robusnom infrastrukturom sadržaja u e-commerce platformama. Trgovci na malo moraju revidirati i označiti feedove proizvoda u odnosu na HFSS kriterije, filtrirajući ograničene artikle iz dinamičnih prikaza. Ne-HFSS alternative—voćni zalogaji, slatkiši bez šećera, orašasti plodovi, bezalkoholna pića bez dodanog šećera—dobivaju prioritet u feedovima, potencijalno preoblikujući vidljivost asortimana i usmjeravajući promet prema zdravijim SKU-ovima. Učinkovito upravljanje tim promjenama bit će ključni faktor uspjeha, a platforme poput NotPIM mogu pomoći u pojednostavljivanju procesa.
Utjecaj na standarde kataloga i podatke o proizvodima
Standardi katalogizacije se intenziviraju jer trgovci na malo standardiziraju nutritivno profiliranje u milijunima unosa. Netočni ili nepotpuni podaci riskiraju pogrešnu klasifikaciju, izlažući platforme nadzoru ASA-e. E-commerce timovi sada daju prednost potpunom prikazu hranjivih tvari u product cards—kalorije, šećeri, masti, soli—kako bi omogućili automatizirano označavanje HFSS. To podiže mjerila kvalitete podataka, gdje su djelomične specifikacije prethodno bile dovoljne, što prisiljava na ažuriranja shema poput GS1 ili prilagođenih atributa za ocjenjivanje usklađenosti. Osiguravanje točnih informacija o proizvodu kritičnije je nego ikad.
Zabrana naglašava praznine u naslijeđenim katalozima, gdje uvoz bulk feedova nedostaje granularno profiliranje. Platforme koje integriraju smjernice ASA-e u stvarnom vremenu moraju evoluirati, osiguravajući da product cards dinamički prikazuju usklađene značke ili upozorenja.
Ubrzavanje asortimana i upravljanje feedovima
Brzina implementacije asortimana suočava se s novim trenjem: lansiranje HFSS kategorija sada pokreće dvostruke provjere usklađenosti prije objave. Feedovi proizvoda zahtijevaju pretprovjerne cijevi za suzbijanje ograničenih artikala u zonama s velikim prometom, usporavajući iteracije za sezonske ili promotivne rasponove. Obrnuto, linije koje nisu HFSS ubrzavaju, jer trgovci na malo mijenjaju algoritme za merchandising kako bi favorizirali izuzete proizvode, komprimirajući izlazne cikluse za zdraviji inventar. Kako bi se odgovorilo na ove izazove, mnoge tvrtke se okreću alatima poput product feed za učinkovito upravljanje.
Alati bez koda pojavljuju se ovdje kritični, omogućavajući pravila povuci i ispusti za segmentaciju feedova—HFSS vs. usklađeno—bez dubokog kodiranja. Trgovci na malo mogu konfigurirati uvjetnu logiku za usmjeravanje proizvoda, automatizirajući isključenja na početnoj stranici i filtre kategorija. To smanjuje ručne recenzije, ciljajući brzinu izlaza ispod nekoliko sati za osvježavanje feedova usred dnevnog protoka inventara.
AI i No-Code u automatizaciji usklađenosti
Rješenja vođena umjetnom inteligencijom pretvaraju ovaj izazov u dobitak u učinkovitosti. Modeli strojnog učenja, obučeni na skupovima podataka o profiliranju hranjivih tvari, automatski skeniraju opise i specifikacije proizvoda kako bi dodijelili HFSS ocjene, označavajući dvosmislenosti za ljudsko nadjačavanje. Prediktivno označavanje predviđa regulatorne izmjene, kao što se smjernice ASA-e razvijaju, održavajući točnost feeda u mjerilu.
No-code platforme se nadograđuju na vizualne graditelje za orkestraciju pravila: vizualizirajte HFSS putove, postavite okidače isključenja i A/B testirajte usklađene izglede. Integracija s e-commerce pozadinama—putem API-ja—automatizira propagaciju, od generiranja feeda do renderiranja stranice. Na primjer, AI klasifikatori obrađuju slike i popise sastojaka, poboljšavajući potpunost carda izvan tekstualnih podataka. Upotreba Umjetne inteligencije za poslovanje postaje sve ključniji u ovim procesima.
Ovi alati ne samo da provode zabrane, već optimiziraju prihod: iznošenjem non-HFSS upsellinga u bivšim HFSS utorima, platforme povećavaju konverziju na usklađenim rasponima. Pomak zahtijeva ulaganje u skalabilnu infrastrukturu, gdje hibridi AI/no-code osiguravaju budućnost od širenja pravila, poput potencijalnih velških (proljeće 2026.) ili škotskih (jesen 2026.) HFSS mjera[3].
Internet Retailing; The National Law Review.
Zabrana oglašavanja HFSS naglašava značajan pomak prema strožoj upravi podacima i kontroli sadržaja za e-commerce. Ovaj trend naglašava rastuću potrebu za automatiziranim rješenjima sposobnim za rukovanje složenim upravljanjem katalogom i zahtjevima usklađenosti. Trgovci na malo moraju dati prioritet kvaliteti podataka i pojednostaviti procese kako bi osigurali točnu klasifikaciju proizvoda i upravljanje feedovima. Uspon no-code platformi i alata vođenih umjetnom inteligencijom nudi uzbudljive mogućnosti u ovoj areni, utirući put učinkovitijim i prilagodljivijim e-commerce operacijama. Za više informacija o ovim vrstama alata, razmislite o čitanju o CSV Format, i kako možete strukturirati svoje podatke o proizvodima.