### OpenAI lanceert ChatGPT-advertentietests
OpenAI heeft plannen aangekondigd om advertenties te testen in de gratis en Go-tiers van ChatGPT voor ingelogde volwassen gebruikers in de VS, die de komende weken van start gaan. Gesponsorde producten en diensten zullen onderaan relevante antwoorden verschijnen, duidelijk gelabeld en gescheiden van kernantwoorden om de onafhankelijkheid van de antwoorden te behouden. De Go-tier, geprijsd op $8 per maand en onlangs uitgebreid naar de VS na de lancering in 171 landen, richt zich samen met de gratis versie op bredere toegang te midden van hoge operationele kosten, waaronder verwachte verliezen die in 2026 de $14 miljard naderen en een toezegging van $1,4 biljoen voor AI-infrastructuur over acht jaar. OpenAI benadrukt gebruikerscontroles, zoals het uitschakelen van personalisatie, het wissen van advertentiegegevens en het kiezen voor advertentievrije betaalde tiers, terwijl gesprekken privé blijven voor adverteerders en gevoelige onderwerpen zoals geestelijke gezondheid of politiek voor gebruikers jonger dan 18 jaar worden uitgesloten. [Los Angeles Times]
Deze verschuiving draait de eerdere terughoudendheid van CEO Sam Altman om, die adverteren ooit een laatste redmiddel noemde vanwege vertrouwenskwesties, maar sluit aan bij financiële druk door een cash burn rate van 57% tot 2027 en meer dan 800 miljoen wekelijkse actieve gebruikers, voornamelijk via gratis toegang. Het bedrijf positioneert advertenties als een manier om intelligentie voor iedereen te subsidiëren, waarbij het put uit de ervaring van executives bij ad-zware platforms.
### Verschuiving in Retail Media-dynamiek
Voor e-commerce positioneren de advertentietests van ChatGPT het als een nieuwe ontdekkingslaag, die gebruikers onderschept tijdens hun onderzoek voordat ze retailersites bereiken. Met conversationele interfaces zouden advertenties direct na aankoopgerelateerde prompts kunnen verschijnen, waardoor een top-of-funnel-kanaal ontstaat dat traditionele on-site gesponsorde plaatsingen omzeilt. Dit verheft AI-platforms als concurrenten van retail media-netwerken, waar merken high-intent momenten vastleggen in natuurlijke dialoog in plaats van statisch zoeken.
De schaal van het platform versterkt dit: merken krijgen directe toegang tot betrokken gebruikers die koopbeslissingen formuleren, waardoor de acquisitiekosten voor early adopters mogelijk worden verlaagd. OpenAI voorziet advertenties die interactieve queries mogelijk maken, zoals het stellen van vervolgvragen over gesponsorde producten, waarbij passieve banners worden getransformeerd in dynamische uitwisselingen.
### Impacten op Product Data en Contentinfrastructuur
E-commerce-operaties staan direct onder druk om product feeds aan te passen voor AI-leesbaarheid. Adverteerders moeten evolueren van bods op zoekwoorden naar conversationele intentiekaarten - structuren die doelen, entiteiten en dialoogstromen van gebruikers in kaart brengen om de onderliggende query-motivaties voorbij oppervlakte-termen te matchen. Dit vereist feeds die rijk zijn aan contextuele data, zoals gebruiksscenario's of vergelijkingen, om in AI-antwoorden te verschijnen.
Catalog-standaarden worden aangescherpt rond gestructureerde, entiteit-gekoppelde data die AI kan parsen voor natuurlijke aanbevelingen. Onvolledige of slecht geformatteerde catalogs riskeren onzichtbaarheid in chat-outputs, waardoor retailers schema.org-compliance en semantische rijkdom prioriteit moeten geven boven legacy SEO. Card-kwaliteit en volledigheid worden cruciaal: high-fidelity beschrijvingen met attributen zoals materialen, reviews en varianten zorgen voor precieze matches, terwijl schaarse gegevens in relevantie-scoring vervagen.
Assortimentssnelheid versnelt naarmate AI verse, dynamische inventarissen prefereert. Retailers moeten no-code tools stroomlijnen voor snelle feed-updates en AI integreren om conversationele content automatisch te genereren - tweerichtings-, contextbewuste narratieven die advies in de winkel nabootsen. Dit vermindert de afhankelijkheid van banner-creatives en geeft de voorkeur aan generatieve scripts die in real-time interageren.
### Operationele Uitdagingen in het verschiet
Vertrouwen blijft van het grootste belang: hoewel OpenAI zich inzet voor niet-invloedrijke advertenties, kunnen merken aandringen op prominentie, waardoor de grenzen tussen aanbevelingen en sponsoring vervagen. Hypotheses over "branded assistants" in de GPT-directory suggereren betaalde zichtbaarheidsuitbreidingen, wat vragen oproept over de privacy van gegevens ondanks verzekeringen.
E-commerce moet dit in evenwicht brengen door te investeren in off-site, AI-feedable content in plaats van pure on-site advertenties. Succes hangt af van conversationele creatives die nuttig aanvoelen, niet opdringerig, aangezien AI-ontdekking het winkelen verlegt van site-gebonden naar intentie-gedreven. Vroege tests, mogelijk vanaf februari, zullen deze wateren testen en de manier waarop retail media ontdekking financiert in een agentic era, hervormen. [InternetRetailing]
Vanuit een NotPIM-perspectief onderstreept deze ontwikkeling het groeiende belang van gestructureerde, hoogwaardige product data. Naarmate AI-gedreven platforms zoals ChatGPT een integraal onderdeel worden van het e-commerce ontdekkingsproces, wordt de mogelijkheid om rijke, goed geformatteerde productinformatie te leveren cruciaal. Retailers moeten zich richten op het verbeteren van hun <a href="/nl/blog/product_feed/">product feeds</a> om ervoor te zorgen dat ze voldoen aan schema.org en semantische rijkdom ondersteunen, een kernmogelijkheid die wordt gefaciliteerd door NotPIM's feed management oplossing. Deze verschuiving benadrukt de noodzaak om <a href="/nl/blog/product_feed/">product data management</a> pipelines te automatiseren en optimaliseren, waardoor de consistente nauwkeurigheid, volledigheid en versheid van informatie wordt gewaarborgd om concurrerend te blijven in het evoluerende e-commerce landschap. De noodzaak om product feeds en <a href="/nl/blog/how-to-create-sales-driving-product-descriptions-without-spending-a-fortune/">product descriptions</a> aan te passen voor AI-leesbaarheid wordt van cruciaal belang. Dit betekent ook dat <a href="/nl/blog/creating-a-product-page-from-routine-necessity-to-smart-automation/">het creëren van een product page</a> drastische veranderingen zal ondergaan. Retailers moeten zich richten op het verbeteren van hun om ervoor te zorgen dat ze voldoen aan schema.org en semantische rijkdom ondersteunen, een kernmogelijkheid die wordt gefaciliteerd door NotPIM's feed management oplossing.