### Ruské ministerstvo hospodářství odhaluje návrh pravidel pro ověřování platforem
Ruské ministerstvo hospodářského rozvoje zveřejnilo návrhy normativních aktů, které popisují postupy pro platformy digitálního zprostředkování při ověřování nabídek produktů, prodejců a vlastníků výdejních míst. Tyto dokumenty, zveřejněné na portálu návrhů právních aktů, implementují aspekty federálního zákona č. 289-FZ o regulaci platformové ekonomiky, který podepsal prezident Vladimir Putin v červenci 2025 a který má vstoupit v platnost 1. října 2026[1][2][3].
Platformy samy musí provádět tyto kontroly, aby zajistily přesnost informací o kartách produktů – včetně podrobností o interakčních systémech – před onboardováním prodejců a provozovatelů výdejních míst. Zákon zavádí státní registr pro zprostředkovatelské digitální platformy (IDP), který spravuje orgán pověřený vládou, s provozem zahájeným nejpozději 2. listopadu 2026 a pravidly platnými do roku 2032. Způsobilost vyžaduje, aby platformy splňovaly prahové hodnoty: průměrný denní počet uživatelů alespoň 100 000, více než 10 000 aktivních partnerů a roční objem transakcí přesahující 50 miliard rublů[1][2].
### Klíčová ustanovení zákona o platformové ekonomice
Federální zákon č. 289-FZ zavádí základní definice pro ruské digitální prostředí, včetně „platformové ekonomiky“ jako majetkových vztahů z interakcí prostřednictvím digitálních platforem pro podnikatelské nebo jiné činnosti, a „platformy digitálního zprostředkování“ jako systémů umožňujících zadávání objednávek, transakce a platby mezi partnery a uživateli. Legislativa zakazuje nabídky produktů neregistrovaných léčivých přípravků, zdravotnických prostředků, pesticidů nebo agrochemikálií, a zároveň uděluje vládě pravomoci ukládat další požadavky na výpisy, pravidla slev a protokoly o hodnocení vyhledávání[1][3].
Procesy ověřování se integrují se státními systémy, jako je Jednotný státní registr právnických osob a jednotné biometrické ověřování. Platformy musí sdílet data s daňovými úřady za účelem dohledu. Diskuse se zúčastněnými stranami v oboru pokračují v finalizaci osmi podřízených aktů pokrývajících údržbu registru a validaci karet produktů, jako je označování, certifikáty shody a důkazy o státní registraci[1][3]. Přechodné období do října 2026 umožňuje adaptaci, po schválení Státní dumou v červenci 2025 poté, co změny posunuly datum účinnosti z března 2027[2][4].
### Důsledky pro produktové feedy a standardy katalogů v e-commerce
Tyto mandáty zvyšují integritu product feedů na základní kámen souladu, což nutí platformy auditovat výpisy z důvodu faktické přesnosti před publikací. Tím se přesouvá z dobrovolných kontrol kvality na povinnou kontrolu před zařazením, která standardizuje data katalogu v celém ekosystému. Product karty musí nyní obsahovat ověřitelné údaje o certifikacích a původu, čímž se snižují nesrovnalosti, které narušují důvěru kupujících a zvyšují objem sporů.
Standardizace katalogu se objevuje jako přímý výsledek: jednotné požadavky na interakční systémy a pověření partnerů podporují interoperabilní feedy, usnadňují migrace prodejců napříč platformami a zároveň omezují dezinformace. V praxi budou platformy nasazovat automatizované pracovní postupy pro skenování feedů oproti registrům, v souladu se zdůrazněním zákona na záznamech ověřených státem[3]. Pro efektivní implementaci managementu produktových feedů můžete také potřebovat důkladné pochopení **[product feed - NotPIM](/blog/product_feed/)**.
### Zvyšování kvality a úplnosti v nabídkách
Pravidla ověřování se zaměřují na úplnost tím, že nařizují komplexní prověrku prodejců a výdejních míst, čímž se přímo ovlivňuje hloubka výpisu. Neúplné nebo chybné karty – běžné problémy na trzích s velkým objemem – čelí zamítnutí, což nutí operátory směrem k bohatším, vyhovujícím formátům. To by mohlo prořezat nekvalitní inventář, protože platformy odfiltrují neověřené partnery, což v konečném důsledku zostřuje relevanci vyhledávání a míru konverze prostřednictvím spolehlivého obsahu[1].
Zaměření na výdejní místa (PVZ) rozšiřuje kontrolu na logistické uzly a zajišťuje, že spolehlivost koncových bodů je spojena se sliby produktů, což posiluje celkovou důvěru v ekosystém, aniž by se rozpadly dodavatelské řetězce.
### Dopady na rychlost zavádění sortimentu
Zpoždění při onboardingu se rýsují, protože platformy integrují ověřovací smyčky, což může zpomalit aktivaci nových prodejců a rozšíření sortimentu. Kritéria s vysokým prahem pro zařazení do registru soustřeďují dohled na hráče s velkým rozsahem, což dočasně izoluje menší platformy, ale tlačí stávající na zrychlení nástrojů pro dodržování předpisů. Po roce 2026 by rychlejší interní audity mohly paradoxně urychlit zavádění ověřeného inventáře, protože předem schválené feedy obcházejí opakované kontroly[2].
### Role no-code nástrojů a AI při adaptaci na dodržování předpisů
No-code platformy se rozšíří pro orchestraci ověřování, což umožní drag-and-drop integrace se státními registry a automatizované stahování dat – zefektivnění toho, co by ruční procesy mohly zpomalit. AI vstupuje jako hlavní validátor: modely strojového učení mohou analyzovat popisy produktů oproti databázím certifikací, v reálném čase označovat anomálie a škálovat kontroly napříč miliony nabídek bez proporcionálního zvýšení počtu zaměstnanců[1]. Pro efektivní řízení tohoto procesu může být nutná integrace **[artificial intelligence for business - NotPIM](/blog/artificial-intelligence-for-business/)**.
Tento regulační obrat motivuje datovody obsahu řízené umělou inteligencí, kde generativní nástroje automaticky vyplňují vyhovující karty z ověřených vstupů, zatímco detekce anomálií předpovídá rizika nedodržování předpisů. Hypotéza: platformy, které je zavedou jako první, by mohly získat výhody prvního tahu v optimalizaci feedu, i když počáteční náklady na nastavení mohou zatížit operátory střední úrovně, dokud no-code nedosáhne zralosti[3]. Aby byla data řízená umělou inteligencí efektivní, musí se firmy také zaměřit na zefektivnění **[data integration challenges - NotPIM](/blog/data-integration-challenges-whats-holding-your-online-store-back/)**. Vedomosti; RETAILER.ru.
***
Ve světle těchto nových nařízení budou muset podniky e-commerce působící v Rusku upřednostnit přesnost dat a dodržování předpisů ve svých produktových katalozích. To poukazuje na rostoucí důležitost efektivního managementu informací o produktech. Řešení jako NotPIM poskytují nástroje pro zefektivnění konverzí feedů, obohacení dat o produkty a zajištění integrity dat, což podnikům pomáhá efektivněji se adaptovat na tyto vyvíjející se požadavky. Tento proaktivní přístup bude zásadní pro udržení provozní efektivity a zajištění nepřetržitého přístupu na trh.