Rusya'nın Ekonomi Bakanlığı, Dijital Platformlar için Tek Tip Fiyatlandırma Öneriyor
Rusya Ekonomi Bakanlığı, dijital platformlarla ilgili yeni bir taslak memorandumu Cumhurbaşkanlığı yönetimi ve pazar katılımcılarına sundu. Bu belge, tüm ödeme yöntemlerinde mallar için tek tip fiyatlandırma zorunluluğu getiriyor, satıcılara cezai yaptırımlar olmaksızın indirimleri reddetme hakkı tanıyor ve Rus ve yabancı satıcılar için eşit komisyon oranları talep ediyor. Öneri, katılımcı kriterlerini yıllık cirosu 500 milyar rubleyi aşan ve 15 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan geleneksel perakendeciler ve bankaları kapsayacak şekilde genişleterek, e-ticaret, perakende zincirleri ve finans kurumlarındaki büyük oyuncuları potansiyel olarak kapsıyor. Daha önce, indirimlerdeki yatırım kısıtlamaları konusundaki anlaşmazlıklar nedeniyle sadece üç platform Kasım memorandumunu imzalamıştı.
Temel hükümler, "tek tip fiyat ve açık bir teşvik programları modeli" vurgulamaktadır. Fiyatlar, ödeme seçeneği veya ek koşullardan bağımsız olarak tutarlı kalmalı, yanıltıcı görseller veya gizli unsurlar olmadan şeffaflık sağlamalıdır. Platformlar, bitişik pazarları gereksiz yere etkileyemez ve teşvik programları, yalnızca uygulayan kuruluş tarafından finanse edilen eşit erişim sunmalıdır. Ek yükümlülükler şunları içerir: satıcıların erişim kısıtlamaları, derecelendirme cezaları veya arama konumunda düşüş olmadan indirimlerden çekilmesine izin vermek; teslimat ve teslim alma noktalarında fotoğraf/video dokümantasyonu, iki günlük talep incelemeleri ve listelerde iade nakliye maliyetlerinin açıklanması ile iade süreçlerini standartlaştırmak; ve yabancı satıcılar için olanları aşmayan ayrımcı olmayan komisyonlar.
Pazar Tepkileri, Dengeleyici Eylemi Vurguluyor
Katılımcılar değişken bir şekilde yanıt verdi. Büyük pazaryerleri, tek tip fiyatlandırma ve sadakat ilkelerini bankalar ve çevrimdışı perakende dahil tüm pazar aktörlerine genişletmeyi savunurken, tutarlı kurallar için devlet çabalarını destekliyor. Önde gelen bir banka, tutumunun nihai şartlara bağlı olduğunu belirtti. Dijital Platformlar Birliği başkanı, fikirleri destekledi ancak aşırı düzenlemeye karşı uyarıda bulunarak, bunun fiyat esnekliğini kısıtlayabileceğini ve tüketici fiyatlarını artırabileceğini belirtti. Ekonomi Bakanı, platformları, yerleşmiş pazar oyuncularıyla gerginlik yaratan, oligopole yaklaşan güçlü bir dağıtım ağına dönüşüyor olarak tanımladı.
E-Ticaret Product Feed'leri ve Katalog Standartları İçin Çıkarımlar
Bu memorandum, ödeme seçeneklerinde tek tip fiyatlandırma sergileyerek product feed'leri doğrudan yeniden şekillendiriyor ve platformları listelerdeki veri yapılarını standartlaştırmaya zorluyor. Şu anda, ödeme yöntemlerine bağlı dinamik fiyatlandırma, çok kanallı satıcılar için esansiyel olan toplama ve karşılaştırma araçlarını karmaşık hale getirerek feed'leri parçalıyor. Tek tip kurallar, XML veya API ihracatlarında fiyat eşitliğini sağlayan feed şemalarında revizyonlar gerektirir, bu da katalog birlikte çalışabilirliği için ortaya çıkan standartlarla uyumludur. Kataloglama için, eşit komisyonlar yabancı satıcılara ayrıcalıklı muamele için teşvikleri azaltarak, platformları, endeksleme algoritmalarında Rus satıcılara öncelik veren tutarlı kategorizasyon protokollerine yöneltir. Bu, etkili product feed yönetimi ve optimizasyon ihtiyacını doğrudan etkiler.
Liste Kalitesini ve Çeşitlilik Hızını Artırmak
Şeffaf fiyatlandırma zorunlulukları sayesinde kart kalitesi iyileşmeye başlayacak, yanıltıcı görseller yasaklanırken, tamamlama için temel standartlar yükseltilecek. İndirimlerden cezasız çekilen satıcılar, zengin açıklamalar, görseller ve teknik özellikler sağlayarak, promosyonlar üzerinde değeri vurgulamak için listeleri iyileştirecek. Dokümantasyon ve hızlı incelemelerle iade kuralları, anlaşmazlık çözümünü düzene koyar, dolaylı olarak daha iyi envanter takibi yoluyla liste doğruluğunu artırır. Ayrımcılık yapmayan erişim seviyeleri oyun alanını eşitlediğinden, çeşitlilik uygulamaya alınması, komisyon tabanlı engeller olmadan daha hızlı katılım sağlar. Son analizlerden elde edilen kanıtlar, düzenleyici talepleri karşılamak için hızlı kategorizasyon için yapay zeka entegre eden, manuel moderasyon süresini kesen platformları göstermektedir. Liste kalitesini kolaylaştırmaya yardımcı olmak için, product card'ları nasıl yüklenir konusunu iyi anladığınızdan emin olun.
Uyumluluk Otomasyonunda No-Code ve Yapay Zeka
No-code araçları ve yapay zeka, uyum için kritik öneme sahip olarak ortaya çıkıyor. Feed'ler genelinde fiyat tutarlılığının otomatikleştirilmesi ihlalleri önlerken, yapay zeka destekli analiz, listelerin şeffaflık kurallarına uygun olmasını sağlar. Makine öğrenimi modelleri, platformlar genişletilmiş incelemelerle karşı karşıya olduğunda hayati önem taşıyan indirim bağımlılıklarını veya gizli koşulları gerçek zamanlı olarak tarayabilir. Eşit komisyon zorunlulukları kapsamında no-code platformları aracılığıyla devlet kayıtlarına entegrasyon, satıcı doğrulamasını basitleştirir. Uzmanlar, sıkılaşan standartlar arasında ürün araması ve kart doğrulaması için yapay zekaya artan güveni not ediyor ve çapraz platform uygulamaları birleşik feed'leri yönetiyor. Bu değişim, pazar analitiği için SaaS çözümlerinin küçüldüğü ancak yapay zeka kişiselleştirmesi ve süreç zekasının ivme kazandığı daha geniş e-ticaret otomasyon eğilimlerini desteklemektedir. Bu araçlara duyulan ihtiyaç, verilerin tutarlı olmasını sağlamak için bir price list processing programının önemini vurgulamaktadır. Ayrıca, sürekli değişen e-ticaret düzenlemelerini yönetmek için, güçlü bir product feed stratejisi düşünün. Hızla değişen talepleri takip etmek için iş için yapay zeka kullanımını düşünün.
Gazeta.ru; CNews.
E-ticaret düzenlemeleri geliştikçe, sağlam ürün verisi yönetimi ihtiyacı daha da kritik hale gelmektedir. Tek tip fiyatlandırma, feed standardizasyonu ve katalog tutarlılığı üzerindeki vurgu, ürün bilgilerinin karmaşıklığını doğrudan etkilemektedir. Bu, özellikle çok kanallı satıcılar için zorluklar yaratmaktadır. NotPIM'in no-code yaklaşımı ve feed dönüşümü ve veri zenginleştirme gibi otomatik özellikleri özellikle önemlidir. İşletmelerin, gelişen düzenleyici ortamdan bağımsız olarak uyumluluğu korumalarını, ürün liste kalitesini iyileştirmelerini ve operasyonları kolaylaştırmalarını sağlar.