Огляд подій
8 жовтня 2025 року Лондон прийматиме Executive Brief RetailMediaX, ключову подію для провідних лідерів ринку роздрібної медіа. Ця ексклюзивна подія, що входить до осіннього фестивалю роздрібної торгівлі, об'єднує представників різних секторів: роздрібні торговці, бренди, мережі та рекламні агенції для спільних панельних дискусій, круглого столів та мозкових штурмів. Ніколь Пілкінґтон, глобальна керівниця прискорення розвитку електронної комерції в компанії Barilla, є серед учасників панелі, які мають на меті вирішити важливу проблему торгівлі: подолання розриву між натхненням покупця та фактичною покупкою.
Подія виділяється своєю спеціалізацією – участь обмежена до 50 перевірених приймачів рішень, що гарантує, що кожен голос буде почутий, та що сесії перейдуть від пасивного слухання до активної спільного створення галузевих стандартів та рішень. На відміну від традиційних конференцій, кожна панельна дискусія завершується круглими столами, керованими учасниками, де учасники працюють пліч-о-пліч для вирішення нагальних проблем та формування найкращих практик у стратегії роздрібної медіа.
Стратегічна трансформація роздрібної медіа
Роздрібна медіа швидко еволюціонувала в ключовий елемент цифрової торгівлі, змінюючи взаємини між брендами, споживачами та роздрібними торговцями. Пілкінґтон підкреслює ключову тенденцію: цифрова роздрібна медіа дозволяє брендам переходити "від моментів натхнення безпосередньо до покупки", обходячи історичні розбіжності між рекламою та продажами. Для Barilla це означає переорієнтацію від локальних, орієнтованих на канали, підходів до глобальних, орієнтованих на категорії, стратегій. Компанія розгортає роздрібну медіа для єдиного брендингу по всьому світу та цілісних активацій, зосереджених на конкретних випадках прийому їжі, а не на окремих продуктах. Дізнайтеся більше про труднощі єдиного брендингу в нашому всебічному керівництві щодо управління продуктовими даними.
Ширший рух галузі підтримує цей напрямок. Згідно з IAB Europe Retail Media Impact Summit 2025, визначення майбутнього роздрібної медіа передбачає вивчення таких тем, як вимірювання приросту, еволюція можливостей на сайті, інтеграція даних першого рівня та розробка стандартів комерційної медіа. Роздрібні торговці все частіше стають власниками медіа, використовуючи дані першого рівня для персоналізації пропозицій та оптимізації подорожі клієнта. Ці зміни трансформують саму інфраструктуру продуктових каталогам, даних та контенту електронної комерції.
Вплив на інфраструктуру електронної комерції та контенту
Вплив на дані продукції
Інтеграція роздрібної медіа з електронною комерцією має глибокий вплив на дані продукції. Щоб забезпечити контекстуально релевантні реклами та пропозиції, бренди та роздрібні торговці інвестують у більш багаті та динамічні формати даних продукції – часто інтегруючи детальні атрибути продукції, дані про наявність на складі та ціни в реальному часі. Покращені дані продукції не лише підсилюють розміщення реклами, але й покращують персоналізацію в момент натхнення, скорочуючи шлях до покупки. Наш пост у блозі деталізує поширені помилки в завантаженнях даних продукції; уникнення цих помилок є критичним.
Недавні дослідження свідчать, що найефективніші рекламні кампанії роздрібної медіа використовують засоби збагачення даних продукції та структуровані дані, гарантуючи, що рекламні блоки відображають актуальну інформацію про асортимент та пропозиції. Оскільки межі між рекламою та комерційним контентом розмиваються, інтеграція даних продукції стає ключовим конкурентним перевагою.
Стандарти в каталогізації
Оскільки глобальні бренди, такі як Barilla, переміщуються до глобальних стратегій, орієнтованих на категорії, потреба в стандартах каталогізації посилюється. Централізовані стандартизовані таксономії дозволяють роздрібним торговцям пропонувати узгоджене послання, сприяти активаціям у різних країнах та підтримувати смислову пошук. Галузеві дискусії на RetailMediaX та подібних конференціях все більше зосереджені на гармонізації ідентифікаторів продукції, схем класифікації та механізмів відображення для стимулювання безперебійної багатоканальної взаємодії. Щоб отримати уявлення про важливість стандартизованого каталогізації, див. нашу статтю про матрицю продукції.
Якість та повнота карток продукції
Еволюція роздрібної медіа безпосередньо впливає на дизайн та щільність інформації на картках продукції (цифрових описах продукції). Сучасна інфраструктура контенту повинна підтримувати багату мультимедіа, контекстуальні позначки, детальну інформацію про харчову цінність (для харчових брендів) та групування продукції за випадками використання. Роздрібні торговці та бренди використовують платформи автоматизації контенту та інструменти редагування з ШІ для масштабування якості та повноти карток продукції, що призводить до більшої конверсії.
Недавні експертні коментарі свідчать, що повнота – це не просто технічна проблема, але й можливість для стратегічного розмежування: бренди, які інвестують у всеосяжні та контекстуальні описи, перевершують конкурентів за показниками як переходу за посиланням, так і розмірів кошика.
Швидкість розгортання асортименту
Однією з найвідчутних конкурентних переваг у роздрібній медіа є пришвидшене розгортання нових асортиментів. Синхронізуючи запуск продукції з плануванням рекламних кампаній, бренди можуть запускати цільові пропозиції, як тільки нова продукція стане доступною. Платформи без коду та інструменти автоматизації робочих процесів все частіше використовуються для автоматизації завантаження каталогу, створення активів та розгортання пропозицій на різних роздрібних торгових майданчиках. Стратегії автоматизації Delta Feed можуть значно скоротити час від запуску продукції до активації у роздрібній торгівлі.
Провідні представники галузі повідомляють, що час від запуску продукції до активації RetailMedia може бути скорочений з тижнів до днів – або навіть годин – за допомогою інтегрованих контентних потоків та хмарних систем управління активами. Тиск на швидкість особливо високий у категоріях, що характеризуються частими інноваціями (такі як споживчі товари тривалого користування та електроніка).
Впровадження технологій без коду та ШІ
Автоматизація та штучний інтелект швидко змінюють операції з контентом у роздрібній медіа. Рішення без коду дозволяють маркетинговим командам організовувати оновлення даних продукції, запуски кампаній та звітність про аналітику без технічного втручання. Застосування ШІ у створенні контенту – наприклад, автоматичні описи продукції, генерація зображень та багатомовна адаптація – дозволяє масштабувати та підтримувати узгодженість у глобальних ініціативах.
На подіях, таких як RetailMediaX, все більше поширена думка, що ці технології є не просто інструментами для підвищення ефективності, але й фундаментальними для спільних інновацій. ШІ забезпечує розумніше формування асортименту, адаптивні цінові стратегії та прогнозне планування пропозицій, а платформи без коду демократизують управління кампаніями та прискорюють міжфункціональні робочі процеси.
Співпраця в галузі як фактор розвитку інновацій
Пілкінґтон підкреслює важливість співпраці в галузі: подолання розриву між натхненням та покупкою "неможливо впоратися одній одиниці". RetailMediaX позиціюється як плавильний котел для такої співпраці, об'єднуючи зацікавлених сторін, які разом визначають цілі, обмінюються кращими практиками та узгоджуються щодо стандартів розгортання.
Конференції, такі як Retail Media Strategies 2025 та IAB Europe Impact Summit, відображають той самий дух. Вони служать платформами для обміну практичною інформацією для прийняття рішень – будь то рамки вимірювань, рішення щодо конфіденційності даних або тактики багатоканальної інтеграції. Такий підхід співпраці вважається необхідним для створення стійких екосистем роздрібної медіа.
Перспективи та гіпотези
Зі зростанням цифрової роздрібної медіа з'являються деякі гіпотези, що випливають з поточного хвилювання конференцій та брифінгів для керівників:
- Мережі роздрібної медіа ще більше зливатимуться з платформами електронної комерції, посилюючи конкуренцію між роздрібними торговцями щодо володіння та монетизації інвентарю медіа.
- Регуляторний контроль, особливо щодо конфіденційності даних та вимірювання в різних мережах, вимагатиме більшої прозорості та взаємодії при каталогізації та управлінні даними продукції.
- ШІ та автоматизація будуть підтримувати не тільки операційну ефективність, але й конкурентне новаторство, причому бренди та роздрібні торговці, які використовують ці технології, досягатимуть переваги раннього впровадження.
- Практичні методи, розроблені на спільних мозкових штурмах та круглий столах, напевно, сформують наступне покоління стандартизованих рішень, від планування кампаній до логістики комерційного контенту.
Спостерігачі галузі очікують подальших змін у споживчих очікуваннях, особливо щодо персоналізації та негайності пропозицій. Переможцями у змінюваному ландшафті роздрібної медіа можуть стати ті, хто проявив гнучкість у розгортанні інфраструктури контенту, так само як і ті, хто вклав інвестиції в медіа.
Для отримання додаткової інформації про стратегію роздрібної медіа та події, що відбуваються, відвідайте RetailX Events та IAB Europe.
НеПІМ вважає цю еволюцію ринку надзвичайно важливою для електронної комерції. Зростаюча роль єдиного брендингу, швидкого розгортання товарів та точних даних продукції безпосередньо впливають на потреби клієнтів НеПІМ. Ми бачимо, що рішення НеПІМ особливо актуальні для вирішення складнощів швидкого оновлення даних, стандартизованого каталогізації та автоматизації. Платформа спрощує управління даними продукції, автоматизуючи важливі завдання та вирішуючи проблеми, спричинені різнорідними джерелами та форматами даних. Наші клієнти постійно отримують вигоду від зменшення витрат, підвищення гнучкості та покращення якості контенту, досягаючи конкурентоспроможності та успіху на динамічному ринку роздрібної медіа.