En septiembre de 2025, surgió una importante colaboración en el panorama publicitario de comercio electrónico: Topsort, una empresa especializada en infraestructura de medios minoristas basada en subastas y en IA, se asoció con Skai, una plataforma publicitaria omnicanal. Esta colaboración conecta la base de anunciantes de Skai con la amplia red de Topsort, que abarca minoristas, mercados y aplicaciones de entrega en aproximadamente 40 países. Crucialmente, permite a las marcas y agencias que utilizan Skai acceder a los mercados de medios minoristas previamente difíciles de alcanzar a través de una plataforma unificada, mientras que la interfaz de autoservicio de Topsort, Toppie, utiliza la IA para optimizar el gasto en medios y el rendimiento de las campañas.
La plataforma de Skai, mejorada con su agente de marketing de IA generativa Celeste, ahora integra directamente las redes de Topsort en el flujo de trabajo omnicanal. Como resultado, los anunciantes pueden gestionar sin problemas las campañas de medios minoristas impulsadas por Topsort junto con las inversiones comerciales más amplias. Capacidades como la creación masiva de campañas, la auditoría automatizada, los informes entre canales y la optimización basada en reglas ahora están disponibles en una sola interfaz. Es importante destacar que la colaboración está diseñada para mantener los estándares de privacidad y eliminar las silos que suelen fragmentar la estrategia de medios minoristas, ofreciendo a las marcas acceso directo y fiable a un inventario de alto rendimiento y a nuevas audiencias en todo el mundo.
El Cambio Estratégico en el Acceso a los Medios Minoristas
La integración de la infraestructura de Topsort en la plataforma omnicanal de Skai aborda un desafío crucial para los anunciantes globales: el acceso fragmentado a las diversas y, a menudo, regionales redes de medios minoristas. Con más de 200 redes de medios minoristas operando a nivel global, las marcas experimentan constantemente ineficiencias causadas por plataformas de compra dispares, estándares de datos inconsistentes y visibilidad limitada del rendimiento de las campañas entre diferentes canales. Al reunir una amplia cartera de ubicaciones de mercado bajo un paraguas único de autoservicio, la colaboración proporciona simplicidad operativa y agiliza la gestión de campañas, una necesidad cada vez más acuciante a medida que los medios minoristas maduran y exigen un rendimiento medible, transparencia y eficiencia organizativa. Más información sobre los retos de la integración de datos.
Eventos recientes de la industria, como ShopAble in the Park 2025, destacan que los medios minoristas son ahora el canal digital principal para el 90% de los anunciantes. La tasa de crecimiento del sector atrae la atención, pero los expertos líderes coinciden en que el enfoque se está desplazando de una expansión imprudente a modelos sostenibles.
Impacto en la Gestión de Feeds de Productos y Estándares de Catálogos
Una implicación importante de esta colaboración es su potencial para mejorar la calidad y la consistencia de la información del producto entregada a través de las ubicaciones de anuncios. Las plataformas centralizadas de medios minoristas crean nuevas oportunidades para que las marcas apliquen una catalogación estandarizada en todos los canales, reduciendo los errores derivados de la integración manual y los diferentes requisitos de feeds para cada red. Optimizar sus feeds de productos es clave para el éxito en este nuevo entorno.
Avances en la Gestión de Campañas sin Código y Basada en IA
La colaboración entre Skai y Topsort es un ejemplo de un cambio más amplio hacia capacidades de autoservicio sin código y basadas en IA en los medios minoristas. Comprender estos avances podría ser clave para optimizar su estrategia empresarial. Examine el futuro de la gestión de feeds de productos.
Privacidad, Transparencia y Globalización de los Medios Minoristas
La creciente presión regulatoria y la supervisión del consumidor exigen que las plataformas de medios minoristas mantengan sólidas protecciones de privacidad y gobernanza de datos. La colaboración entre Skai y Topsort destaca la infraestructura segura para la privacidad como un pilar central.
Perspectivas y Consecuencias para la Industria
En última instancia, esta colaboración podría acelerar la unificación y estandarización de la compra de medios minoristas, la gestión de feeds de productos y los flujos de datos de catálogos a escala global.
Perspectiva de NotPIM: Esta colaboración subraya la creciente importancia de una gestión de datos de productos automatizada y simplificada en el panorama cambiante de los medios minoristas. El mayor énfasis en los datos de catálogo estandarizados y la gestión simplificada de campañas se alinea con las soluciones centrales de NotPIM para las empresas de comercio electrónico. Aunque NotPIM no interactúa directamente con esta colaboración, las marcas que enfrentan los desafíos de gestionar grandes y complejos catálogos de productos en diferentes canales probablemente encuentren beneficios en esta integración. Las tendencias hacia la unificación y la automatización sugieren un futuro en el que el manejo eficiente de los datos es esencial para el éxito en el mercado minorista global. Más información sobre cómo elegir el proveedor adecuado desde una perspectiva de contenido de productos.