În septembrie 2025, a apărut o colaborare majoră pe scena publicității e-commerce: Topsort, o companie specializată în infrastructura de retail media bazată pe AI și licitații, s-a asociat cu Skai, o platformă de advertising omnichannel. Această parteneriat conectează baza de anunciatori Skai cu rețeaua vastă Topsort, care acoperă comercianți cu amănuntul, piețe online și aplicații de livrare în aproximativ 40 de țări. Critic, permite brandurilor și agențiilor care utilizează Skai să acceseze piețele de retail media care erau anterior greu de atins printr-o singură platformă unificată, în timp ce interfața self-service Topsort, Toppie, utilizează AI pentru a optimiza cheltuielile media și performanța campaniilor.
Platforma Skai, îmbunătățită de agentul de marketing GenAI, Celeste, integrează acum direct rețelele Topsort în fluxul de lucru omnichannel. Drept urmare, anunciatorii pot gestiona fără probleme campaniile de retail media alimentate de Topsort alături de investiții comerciale mai largi. Funcționalități precum crearea de campanii în vrac, auditarea automată, raportarea multicanală și optimizarea bazată pe reguli sunt acum accesibile într-o singură interfață. Important, parteneriatul este conceput pentru a respecta standardele de confidențialitate și a elimina silo-urile care fragmentă de obicei strategia de retail media, oferind brandurilor acces direct și fiabil la inventar performant și la noi audiențe din întreaga lume.
Schimbarea strategică în accesul la Retail Media
Integrarea infrastructurii Topsort în platforma omnichannel Skai abordează o provocare critică pentru anunciatorii globali: accesul fragmentat la diverse rețele de retail media, adesea regionale. Cu peste 200 de rețele de retail media active la nivel global, brandurile întâmpină în mod constant ineeficiențe cauzate de platforme de achiziție disparate, standarde de date inconsistente și vizibilitate limitată a performanței campaniilor pe canale multiple. Prin aducerea unui portofoliu extins de amplasări pe piețe online sub un singur umbrelă self-service, parteneriatul oferă simplitate operațională și optimizează gestionarea campaniilor – o necesitate tot mai acută pe măsură ce retail media se maturizează și necesită performanță măsurabilă, transparență și eficiență organizațională. Află mai multe despre provocările integrării datelor.
Evenimentele recente din industrie, cum ar fi ShopAble in the Park 2025, subliniază faptul că retail media este acum canalul digital principal pentru 90% dintre anunciatori. Rata de creștere a sectorului atrage atenția, dar experții de top sunt de acord că accentul se mută de la expansiunea necontrolată la modele sustenabile.
Impact asupra gestionării feed-urilor de produse și a standardelor de catalog
O implicație semnificativă a acestei colaborări este potențialul de a îmbunătăți calitatea și consistența informațiilor despre produs livrate prin amplasări publicitare. Platformele centralizate de retail media creează noi oportunități pentru branduri de a aplica catalogarea standardizată pe toate canalele, reducând erorile provenite din integrarea manuală și din cerințele diferite ale feed-urilor pentru diferite rețele. Optimizarea feed-urilor de produse este esențială pentru succesul în acest nou mediu.
Avansări în gestionarea campaniilor fără cod și bazate pe AI
Parteneriatul dintre Skai și Topsort este un exemplu al unei schimbări mai ample către capabilități self-service fără cod și bazate pe AI în retail media. Înțelegerea acestor avansări ar putea fi cheia pentru optimizarea strategiei tale de business. Examinează viitorul gestionării feed-urilor de produse.
Confidențialitate, transparență și globalizarea retail media
Presiunea crescândă a reglementărilor și controlul consumatorilor cer ca platformele de retail media să mențină protecții robuste ale confidențialității și guvernanța datelor. Colaborarea Skai și Topsort evidențiază infrastructură sigură din punct de vedere al confidențialității ca un principiu central.
Perspective și implicații pentru industrie
În cele din urmă, această colaborare ar putea accelera unificarea și standardizarea achizițiilor de retail media, a gestionării feed-urilor de produse și a fluxurilor de date ale catalogului la scară globală.
Perspective NotPIM: Acest parteneriat subliniază importanța crescândă a gestionării automate și simplificate a datelor produselor în peisajul în evoluție al retail media. Accentul sporit pe date de catalog standardizate și pe gestionarea simplificată a campaniilor se aliniază cu soluțiile de bază ale NotPIM pentru afacerile de e-commerce. În timp ce NotPIM nu interacționează direct cu această colaborare, brandurile confruntate cu provocările de gestionare a catalogurilor mari și complexe de produse pe diferite canale vor găsi, probabil, această integrare benefică. Tendințele către unificare și automatizare sugerează un viitor în care gestionarea eficientă a datelor este esențială pentru succesul pe piața globală de retail. Află mai multe despre cum să alegi furnizorul potrivit dintr-o perspectivă de conținut produs.