V septembri 2025 sa v oblasti reklamy v e-commercio udiala významná spolupráca: spoločnosť Topsort, špecializujúca sa na AI-poháňanú aukčnú infraštruktúru pre maloobchodné médiá, sa spojila so spoločnosťou Skai, platformou pre omnichannel reklamu. Táto spolupráca prepojuje základňu inzerentov spoločnosti Skai s rozsiahlym sieťou spoločnosti Topsort, ktorá zasahuje do maloobchodníkov, trhových miest a aplikácií pre doručovanie v približne 40 krajinách. Kľúčové je, že umožňuje značkám a agentúram používajúcim Skai prístup k doteraz ťažko dostupným trhom pre maloobchodné médiá prostredníctvom jednej jednotnej platformy, zatiaľ čo rozhranie Topsortovej služby „self-service“, Toppie, využíva AI na optimalizáciu výdavkov na médiá a výkon kampaní.
Platforma spoločnosti Skai, vylepšená jej vlastným marketingovým agentom GenAI Celeste, teraz priamo integruje siete Topsortovej infraštruktúry do omnichannel pracovného postupu. Výsledkom je, že inzerenti môžu bezproblémovo spravovať kampane pre maloobchodné médiá podporované spoločnosťou Topsort spolu s širšími investíciami do obchodného procesu. Funkcie, ako je hromadné vytváranie kampaní, automatizované audity, cross-channel reporting a optimalizácia založená na pravidlách, sú teraz dostupné v jednom rozhraní. Dôležité je, že táto spolupráca je navrhnutá tak, aby chránila štandardy ochrany súkromia a odstránila silo, ktoré typicky rozdrobujú strategiu maloobchodných médií, a dáva značkám priamy a spoľahlivý prístup k vysoko výkonným inventárom a novým cieľovým skupinám po celom svete.
Strategický posun v prístupe k maloobchodným médiám
Integrácia infraštruktúry spoločnosti Topsort do omnichannel platformy spoločnosti Skai rieši kľúčový problém globálnych inzerentov: rozdrobený prístup k rôznorodým a často regionálnym sieťam maloobchodných médií. S viac ako 200 maloobchodnými sieťami pre maloobchodné médiá prevádzkujúcimi na celom svete sa značky neustále stretávajú s neefektivitou spôsobenou rôznymi platformami pre nákupy, nekonzistentnými štandardmi údajov a obmedzenou viditeľnosťou výkonom kampaní na jednotlivých kanáloch. Tým, že sa široké portfólio umiestnení na trhových miestach zjednotí pod jednou samostatnou a intuitívnou záštitou, spolupráca ponúka prevádzkovú jednoduchosť a zefektívňuje správu kampaní – potreba, ktorá je čoraz naliehavejšia, keďže maloobchodné médiá dozrievajú a vyžadujú merateľný výkon, transparentnosť a organizačnú efektivitu. Viac sa dozviete o výzvach v oblasti integrácie dát.
Nedávne udalosti v tomto odvetví, ako napríklad ShopAble in the Park 2025, zdôrazňujú, že maloobchodné médiá sú pre 90 % inzerentov teraz hlavným digitálnym kanálom. Rýchlosť rastu odvetvia priťahuje pozornosť, no poprední experti súhlasia, že sa zameranie presúva od nebezpečného rozširovania k udržateľným modelom.
Vplyv na správu produktových feedov a štandardov katalógov
Jedným z významných dôsledkov tejto spolupráce je potenciál zlepšiť kvalitu a konzistenciu produktových informácií poskytovaných prostredníctvom reklamných umiestnení. Centralizované platformy pre maloobchodné médiá vytvárajú nové príležitosti pre značky, aby aplikovali štandardizovanú katalogizáciu naprieč kanálmi, čím sa znížia chyby vyplývajúce z manuálnej integrácie a rozdielnych požiadaviek na feed pre rôzne siete. Optimalizácia vašich produktových feedov je kľúčová pre úspech v tomto novom prostredí.
Inovácie v no-code a AI-poháňanej správe kampaní
Spolupráca spoločností Skai a Topsort je reprezentatívna pre širší posun smerom k no-code, AI-poháňaným schopnostiam self-service v maloobchodných médiách. Chápanie týchto inovácií môže byť kľúčom k optimalizácii vašej obchodnej stratégie. Preskúmajte budúcnosť správy produktových feedov.
Ochrana súkromia, transparentnosť a globalizácia maloobchodných médií
Rastúci regulačný tlak a kritické zhodnotenie spotrebiteľov vyžadujú, aby platformy pre maloobchodné médiá udržiavali robustú ochranu súkromia a riadenie dát. Spolupráca spoločností Skai a Topsort zdôrazňuje infraštruktúru bezpečnú pre súkromie ako základný pilier.
Výhľad a implikácie pre odvetvie
V konečnom dôsledku by táto spolupráca mohla urýchliť unifikáciu a štandardizáciu nákupu maloobchodných médií, správy produktových feedov a tokov dát katalógov na globálnej úrovni.
Pohľad platformy NotPIM: Táto spolupráca zdôrazňuje rastúci význam zefektívneného a automatizovaného riadenia údajov o produktoch v sa vyvíjajúcom prostredí maloobchodných médií. Zvýšený dôraz na štandardizované dáta katalógu a zjednodušenú správu kampaní sa zhoduje s jadrovými riešeniami spoločnosti NotPIM pre e-commerce podniky. Zatiaľ čo spoločnosť NotPIM sa nemusí priamo podieľať na tejto spolupráci, značky čelia výzvam riadenia rozsiahlych a komplexných produktových katalógov na rôznych kanáloch bude táto integrácia pravdepodobne prospešná. Trendy smerujúce k unifikácii a automatizácii naznačujú budúcnosť, kde efektívne zaobchádzanie s údajmi je pre úspech na globálnom maloobchodnom trhu nevyhnutné. Viac sa dozviete o výbere správneho dodávateľa z pohľadu produktového obsahu.