Det nuvarande läget för enhetligt köp av retail media
En ny rapport, producerad av Koddi i samarbete med RetailX, avslöjar en tydlig efterfrågan på integrerade retail media-lösningar bland annonsörer. Enligt studien strävar 94 % av annonsörerna efter att kunna aktivera kampanjer på plats, utanför platsen och i butiken från en enda plattform, vilket visar en förskjutning mot helhetliga och sömlösa retail media-operationer. Dessutom föredrar 69 % att genomföra transaktioner via plattformar som kontrolleras av återförsäljare, vilket belyser den växande prioriteringen av återförsäljarens egna förstahandsuppgifter.
Rapporten återspeglar förändrade investeringsmönster inom retail media. Sociala medier leder utgifter för annonser utanför platsen, men 66 % av de tillfrågade annonsörerna ökar sina investeringar i shoppbara videor och immersiva format i stil med TikTok, medan 52 % omfördelar medel till streaming för att nå en alltmer fragmenterad publik. Trots denna kanaldiversifiering uttrycker varumärken konsekvent att mätning och attribuering är de största utmaningarna. Transparens i prestandamått och konsekventa attribueringsmodeller är avgörande, eftersom nästan 40 % har svårt att jämföra resultat över olika plattformar. Detta behov av korrekt mätning och tydlig attribuering är centralt för effektiv kampanjhantering, och förståelsen av hur olika datakällor kan användas för att uppnå robusta insikter är avgörande. Mer om vanliga misstag vid produktmatningsuppladdningar finns i Vanliga misstag vid produktmatningsuppladdningar – NotPIM.
Undersökningen betonar också ett starkt intresse från annonsörer för kurerade erbjudanden – paket som kombinerar återförsäljarnas förstahandsuppgifter med utgivares inventarier, levererade via nya datadrivna DSP-integrationer. Denna trend markerar en övergång från traditionella demand-side-plattformar (DSP:er) eller direkta avtal med utgivare till återförsäljarstyrd data och publikurval, vilket i allt högre grad positionerar återförsäljare som centrala noder i annonsförsörjningskedjan. Att förstå de olika dataformatens nyanser, som CSV eller XML, är avgörande för en smidig integration. En mer djupgående genomgång av hur man strukturerar produktdata för CSV finns i CSV-format: Hur man strukturerar produktdata för en smidig integration.
Varför denna trend är omvälvande för e-handelsinfrastruktur
Inverkan på produktmatningar och kataloghantering
...
Slutsats: Enhetligt retail media som en strategisk prioritering
Slutsatserna från RetailX–Koddi-studien fångar en viktig vändpunkt för retail media-sektorn. Enhetliga köpförmågor – drivna av högkvalitativ datainfrastruktur, avancerad innehållsstyrning och sömlös plattformsintegration – övergår från att vara ”bra att ha” till en nödvändighet. Denna förändring driver både återförsäljare och varumärken att investera i skalbara, automatiserade och datadrivna processer genom hela produkt- och innehållsförsörjningskedjan. För en djupare inblick i hur produktmatningar används, läs vår artikel Produktmatning – NotPIM.
Utmaningar med mätning, förändrade investeringsprioriteringar och framväxten av no-code- och AI-drivna verktyg omdefinierar de praktiska kraven för deltagande i retail media i stor skala. För e-handelsoperatörer understryker dessa trender behovet av att modernisera innehållsinfrastruktur, prioritera katalogkomplettering och omfamna automatisering som grunden för framgång inom omnikanalhandel.
Ytterligare läsning: CMO Room, Adtelligent.
NotPIM-perspektiv: Denna förskjutning mot enhetligt köp av retail media belyser den avgörande rollen för robusta och exakta produktdata. Behovet av standardiserade, högkvalitativa produktmatningar och effektiv kataloghantering ligger direkt i linje med de utmaningar som NotPIM adresserar. Företag som navigerar i denna snabbt föränderliga miljö kommer att dra nytta av lösningar som förenklar dataförberedelser och säkerställer sömlös integration över alla relevanta kanaler. Den moderna retail medians komplexitet kräver automatisering – en kapacitet som NotPIM erbjuder sina kunder.