În octombrie 2025, Serviciul Fiscal Federal (FNS) din Rusia a propus modificări la Codul Fiscal care ar transforma peisajul operațional pentru marile platforme online. Proiectul de lege, conform informațiilor din sector, își propune să facă platformele digitale cu peste 10.000 de parteneri responsabile pentru monitorizarea și asigurarea conformității cu reglementările fiscale în rândul vânzătorilor lor. Mecanismele prezentate în propunere includ obligarea platformelor să alerteze vânzătorii cu privire la încălcările suspectate, să transmită clarificările vânzătorilor către FNS și, dacă neconformitatea persistă, să blocheze listările de produse sau chiar conturile de vânzători la instrucțiunile oficiale. Posibilele penalități pentru platformele care nu reușesc să îndeplinească aceste noi obligații de reglementare pot ajunge până la 100.000 de ruble.
Această inițiativă de reglementare se bazează pe tendința mai largă a Rusiei către o mai mare transparență fiscală și supraveghere administrativă în comerțul digital. FNS ar putea fi, de asemenea, împuternicită să solicite date detaliate despre parteneri de la platforme, să stabilească standarde operaționale pentru sistemele informatice ale platformelor și să publice în mod sistematic rapoarte de conformitate. Deși oficialii au menționat că legislația este în curs de examinare—nu este încă finalizată—Ministerul Finanțelor și Ministerul Dezvoltării Economice au confirmat în comun eforturile continue de a consolida transparența în modelele de afaceri bazate pe platforme.
### Schimbarea paradigmei de reglementare pentru platforme
Modificările propuse reprezintă o schimbare notabilă în alocarea responsabilităților de conformitate. Anterior, platformele acționau în principal ca intermediari care facilitau tranzacțiile și, unde era cazul, serveau drept agenți fiscali în cadrul recentei reforme TVA pentru vânzătorii interni și EAEU. Odată cu noua propunere, platformele se îndreaptă către un rol cvasi-reglementar, însărcinate nu numai cu raportarea financiară, ci și cu aplicarea directă a disciplinei fiscale în rândul comercianților terți. Această schimbare este paralelă cu reformele recente din Rusia, cum ar fi noile rate de control pentru declarațiile de TVA și cerințele sporite de automonitorizare pentru a reduce deducerile nejustificate și activitățile frauduloase (VATupdate), precum și eforturile mai ample de a crește veniturile bugetare și de a reduce decalajele administrative.
### Impactul asupra feed-urilor de produse e-commerce și infrastructurii de catalogare
Integrarea monitorizării și aplicării conformității în operațiunile platformelor este pregătită să aibă un impact tehnic și procedural semnificativ asupra feed-urilor de produse e-commerce, a standardelor de catalogare și a gestionării sortimentului.
#### Controlul feed-ului de produse
Monitorizarea obligatorie a conformității fiscale a vânzătorilor introduce puncte de control suplimentare pentru feed-urile de produse. Platformele digitale trebuie să evalueze rapid statutul vânzătorului și să răspundă instrucțiunilor autorităților fiscale, blocând sau modificând potențial datele produselor în câteva ore sau zile. Acest flux de lucru necesită sisteme robuste, scalabile de gestionare a feed-urilor capabile de actualizări în timp real, marcarea automată a ofertelor neconforme și integrarea perfectă cu API-urile de notificare de reglementare—o provocare în special pentru platformele care gestionează milioane de SKU-uri și liste dinamice de parteneri.
#### Catalogare și standarde de date
Nevoia de urmărire a conformității vânzătorilor mai detaliate va determina probabil platformele să înăsprească standardele lor de date de catalog. Identificatorii vânzătorilor, înregistrările tranzacțiilor și profilurile de risc de reglementare trebuie să fie structurate în mod fiabil pentru raportare automată, revizuire rapidă și comunicare între sisteme. Completitudinea și acuratețea catalogului devin critice, nu numai pentru experiența utilizatorului și conversia vânzărilor, ci și pentru atenuarea riscurilor legale. Implementarea unor practici de documentare mai stricte, cartografierea precisă a relațiilor produs-categorie și documentația uniformă de onboarding a vânzătorilor vor fi esențiale.
#### Calitatea listării și completitudinea datelor
Măsurile de conformitate pot contribui la o îmbunătățire indirectă a completitudinii și acurateții cardului de produs. Platformele însărcinate cu aplicarea reglementărilor vor trebui să verifice acreditările vânzătorilor, înregistrările tranzacțiilor și, eventual, datele fiscale specifice produselor, determinându-le să solicite mai multe încărcări riguroase de documente și metadate de la vânzători în timpul fazei de listare. Cu toate acestea, riscul suspendărilor frecvente ale listărilor sau blocărilor conturilor poate perturba volumul și diversitatea catalogului, în special dacă vânzătorii nu reușesc să ofere clarificări în timp util sau să încarce documente suficiente. Pentru operatorii de platforme, echilibrarea necesității de reglementare pentru documentația detaliată cu cererea pieței pentru onboarding rapid este o provocare emergentă.
#### Viteza listărilor și capacitatea de reacție pe piață
O consecință imediată a noului flux de lucru de conformitate va fi impactul său asupra vitezei cu care apare un nou sortiment pe platforme. Vânzătorii semnalați pentru posibile încălcări pot constata că cardurile lor de produs sunt suspendate în câteva zile. Mecanismele de rezoluție—ferestre de zece zile pentru explicații, revizuire de reglementare și confirmare ulterioară—introduc incertitudine și întârziere, descurajând potențial expansiunea rapidă și lansările sensibile la timp, în special pentru noii veniți sau pentru produsele sezoniere. Pre-screening-ul automat și bazat pe inteligență artificială a datelor vânzătorilor, combinat cu sincronizarea feed-ului în timp real, sunt susceptibile de a deveni soluții tehnice răspândite pentru a menține viteza de listare în ciuda fricțiunilor de reglementare.
### Implicații pentru automatizarea No-Code și bazată pe inteligență artificială
Cerințele de reglementare îmbunătățite vor stimula cererea pentru instrumente no-code și automatizare de proces bazată pe inteligența artificială mai sofisticate pe platformele e-commerce.
- Sistemele No-Code vor trebui să includă module pentru monitorizarea conformității, verificarea documentelor și comunicări automate cu vânzătorii, permițând personalului non-tehnic să configureze și să ajusteze rapid fluxurile de lucru de aplicare ca răspuns la schimbările de reglementare.
- Algoritmii AI sunt poziționați pentru a juca un rol central în evaluarea riscurilor vânzătorilor și în clasificarea produselor potențial neconforme. Modelele de machine learning antrenate pe datele tranzacțiilor, istoricul vânzătorilor și indicatorii de reglementare pot ajuta la identificarea încălcărilor mai devreme și la reducerea volumului de muncă manuală pentru echipele de conformitate ale platformei.
Aceste soluții nu numai că vor atenua costurile operaționale într-un mediu de reglementare mai strict, dar pot îmbunătăți, de asemenea, transparența și coerența aplicării, reducând erorile umane și riscurile de reputație asociate cu blocările nejustificate ale listărilor.
### Perspective strategice
Măsura legislativă rusă către conformitatea vânzătorilor reglementată de platforme se aliniază cu tendințele globale, deoarece guvernele din întreaga lume iau în considerare valorificarea infrastructurii digitale a platformelor pentru a reduce decalajele fiscale în sectoarele e-commerce cu creștere rapidă. În cazul în care modificările vor trece, platformele rusești care servesc zeci de mii de vânzători se confruntă cu o tranziție de la facilitarea pasivă la gatekeeping activ, cu impacturi downstream asupra standardelor de catalog, gestionării feed-urilor de produse, onboarding-ului vânzătorului și agilității sortimentului.
Platformele trebuie să se pregătească investind în infrastructură de conformitate modulară, procesare de date scalabilă și automatizare ușor de utilizat în relațiile cu vânzătorii. Vânzătorii, la rândul lor, vor trebui să se adapteze la o transparență mai mare și să ofere documentație structurată și în timp util sau să riște pierderi substanțiale de venituri din suspendarea listărilor.
Deocamdată, traiectoria legislativă rămâne în flux, cu discuții continue cu părțile interesate și proiecte de sisteme prototipale. Cu toate acestea, direcția reformei este clară: operatorii de platforme e-commerce din Rusia sunt pe punctul de a se integra mai profund cu supravegherea statului, necesitând o armonizare a proceselor tehnice, operaționale și juridice pentru a rămâne competitivi, asigurând în același timp conformitatea de reglementare.
Sursa: VATupdate, Valen Legal.
---
Modificările de reglementare propuse în Rusia evidențiază o tendință critică: importanța tot mai mare a gestionării datelor robuste în e-commerce. Pe măsură ce platformele își asumă responsabilități mai mari de conformitate, capacitatea de a gestiona eficient feed-urile de produse, de a standardiza datele și de a urmări informațiile vânzătorilor devine primordială. Această schimbare subliniază necesitatea ca platformele și vânzătorii deopotrivă să investească în instrumente avansate care să eficientizeze aceste procese. Așteptați-vă să vedeți un accent suplimentar pe calitatea <a href="/ro/blog/product_feed/">feed-ului de produse</a>, automatizare și integrări cu organismele de reglementare, pe măsură ce e-commerce continuă să evolueze. În dezvoltarea actuală a <a href="/ro/blog/bad-product-descriptions-how-online-stores-fix-manufacturers-mistakes/">e-commerce</a> în Rusia și țările CSI, calitatea conținutului produsului este un factor cheie care afectează conversia și clientul. Integrarea monitorizării și aplicării conformității în operațiunile platformelor este pregătită să aibă un impact tehnic și procedural semnificativ asupra <a href="/ro/blog/product_feed/">feed-urilor de produse e-commerce</a>, a standardelor de catalogare și a gestionării sortimentului. Nevoia de urmărire a conformității vânzătorilor mai detaliate va determina probabil platformele să înăsprească <a href="/ro/blog/product-matrix-in-e-commerce/">standardele</a> lor de date de catalog.