Zákaz reklamy HFSS vstupuje v platnost
Dne 5. ledna 2026 vstoupilo v platnost nařízení Spojeného království o reklamě (definice a výjimky méně zdravých potravin) z roku 2024, které uvalilo přísná omezení na marketing výrobků s vysokým obsahem tuku, soli nebo cukru (HFSS). Placené reklamy na identifikovatelné položky HFSS – jako jsou slazené nealkoholické nápoje, bramborové lupínky, čokoládové tyčinky, slazené cereálie a piškoty – jsou nyní zakázány na všech placených online kanálech včetně sociálních médií, vyhledávačů, bannerů a propagace influencerů, a to kdykoli. V televizi regulované úřadem Ofcom a ve službách na vyžádání čelí tyto reklamy omezení v rámci časového pásma od 5:30 do 21:00. Čistá reklamní kampaň, která propaguje identitu společnosti bez odkazů na konkrétní produkty HFSS, zůstává povolena[1][2][5].
Toto navazuje na opatření z října 2025, která zakázala objemové akce, jako jsou nabídky „dva za cenu jednoho“ a vícekusové nabídky na položky HFSS, a to jak v prodejnách, tak online, přičemž výjimku mají jídla a předem zabalené vícebalení. Pravidla se vztahují na celé Spojené království na podniky s 250 a více zaměstnanci, kteří se podílejí na výrobě nebo prodeji zahrnutých výrobků, a jsou vymáhána úřadem Advertising Standards Authority (ASA) a Ofcomem, s potenciálními pokutami za nedodržení. Od 1. října 2025 se odvětví dobrovolně podřídilo po zpoždění vlády, aby objasnila výjimky pro reklamní kampaně[1][3][4].
Důsledky pro e-commerce operace
Online prodejci čelí okamžitým provozním změnám: Produkty HFSS se musí z prominentních umístění na webových stránkách a v aplikacích, jako jsou domovské stránky, stránky kategorií a sekvence pokladny, vytratit. Propagační bannery, vyskakovací okna a pobídky věrnosti, které se na tyto položky vztahují, je třeba odstranit, aby nedošlo k porušení. Klasifikace produktů se opírá o model nutričního profilování, který hodnotí položky ve 13 kategoriích, od nealkoholických nápojů po koláče, což vyžaduje přesnou integraci nutričních údajů[1][5]. Toto vynucování urychluje potřebu robustní obsahové infrastruktury v e-commerce platformách. Prodejci musí auditovat a označovat produktové feedy podle kritérií HFSS a filtrovat omezené položky z dynamických zobrazení. Alternativy bez HFSS – ovocné svačiny, sladkosti bez cukru, ořechy, nápoje bez přidaného cukru – získávají přednost ve feedech, což může změnit viditelnost sortimentu a nasměrovat provoz na zdravější SKU. Efektivní řízení těchto změn bude klíčovým faktorem úspěchu a platformy jako NotPIM mohou pomoci tento proces zefektivnit.
Dopad na standardy katalogu a data o produktech
Standardy katalogizace se zpřísňují, protože prodejci standardizují nutriční profilování napříč miliony záznamů. Nepřesná nebo neúplná data s sebou nesou riziko chybné klasifikace, která vystavuje platformy kontrole ze strany ASA. E-commerce týmy nyní upřednostňují úplné zveřejnění živin v produktových kartách – kalorií, cukrů, tuků, solí – aby umožnily automatické označování HFSS. To zvyšuje standardy kvality dat, kde dříve stačily částečné specifikace, což nutí k aktualizacím schémat, jako je GS1 nebo vlastní atributy pro hodnocení shody. Zajištění přesných informací o produktech je důležitější než kdykoli předtím.
Zákaz zdůrazňuje mezery ve starších katalozích, kde feedy importované hromadně postrádají granulární profilování. Platformy integrující poradenství ASA v reálném čase se musí vyvíjet a zajistit, aby produktové karty dynamicky zobrazovaly odpovídající odznaky nebo varování.
Zrychlení správy sortimentu a feedů
Rychlost nasazení sortimentu čelí novému tření: spuštění kategorií HFSS nyní spouští dvojí kontroly shody před spuštěním. Produktové feedy vyžadují předvalidační pipeline, aby se potlačily omezené položky ve zónách s vysokým provozem, čímž se zpomalují iterace pro sezónní nebo propagační sortimenty. Naopak, linie bez HFSS se zrychlují, protože prodejci přesouvají algoritmy merchandisingu a upřednostňují výjimkové produkty, čímž komprimují výstupní cykly pro zdravější inventář. Pro řešení těchto problémů se mnoho podniků obrací na nástroje jako product feed pro efektivní správu.
Nástroje bez kódu se zde stávají kritickými a umožňují pravidla přetahování pro segmentaci feedu – HFSS vs. vyhovující – bez hlubokého kódování. Prodejci mohou konfigurovat podmíněnou logiku pro směrování produktů, automatizovat vyloučení z domovské stránky a filtry kategorií. To snižuje ruční kontroly a zaměřuje se na výstupní rychlosti pod hodinu pro aktualizace feedů uprostřed denního toku inventáře.
Umělá inteligence a no-code v automatizaci dodržování předpisů
Řešení založená na umělé inteligenci transformují tuto výzvu na zisky efektivity. Modely strojového učení, trénované na datových sadách nutričního profilování, automaticky skenují popisy a specifikace produktů, aby přiřadily skóre HFSS s označením nejasností pro lidské přepsání. Prediktivní tagování předvídá regulatorní úpravy, jak se vyvíjí poradenství ASA, a zachovává přesnost feedu ve velkém měřítku.
Platformy bez kódu se vrství na vizuální tvůrce pro orchestraci pravidel: vizualizujte cesty HFSS, nastavte spouštěče vyloučení a proveďte A/B testování konformních rozvržení. Integrace s e-commerce backendy – prostřednictvím API – automatizuje šíření, od generování feedů po renderování stránek. Například klasifikátory AI zpracovávají obrázky a seznamy ingrediencí a rozšiřují úplnost karet nad rámec textových dat. Používání Umělá inteligence pro podnikání se v těchto procesech stává stále důležitější.
Tyto nástroje nejen prosazují zákazy, ale také optimalizují tržby: zobrazením upsellingu bez HFSS v dřívějších slotech HFSS platformy zvyšují konverzi na vyhovujících řadách. Změna vyžaduje investice do škálovatelné infrastruktury, kde hybridy AI/no-code zabezpečují budoucnost proti rozšiřujícím se pravidlům, jako jsou potenciální velšská (jaro 2026) nebo skotská (podzim 2026) opatření HFSS[3].
Internet Retailing; The National Law Review.
Zákaz reklamy HFSS poukazuje na významný posun směrem k přísnější správě dat a kontrole obsahu pro e-commerce. Tento trend podtrhuje rostoucí potřebu automatizovaných řešení schopných zvládnout složitou správu katalogu a požadavky na dodržování předpisů. Prodejci musí upřednostňovat kvalitu dat a zefektivnit procesy, aby byla zajištěna přesná klasifikace produktů a správa feedů. Vzestup platforem bez kódu a nástrojů řízených umělou inteligencí nabízí v této oblasti vzrušující příležitosti a připravuje cestu pro efektivnější a adaptabilnější e-commerce operace. Pro více informací o těchto typech nástrojů se zamyslete nad přečtením příspěvku o formátu CSV a tom, jak můžete strukturovat svá data o produktech.