De russiske regulatorer tager et vigtigt skridt mod at standardisere e-handelsdriften ved at udvikle nye regler for verifikation af sælgere og produktlister på digitale markedspladser. Ifølge Ministeriet for Økonomisk Udvikling vil udkastet til regulering fungere som en central lovbekendtgørelse til den nyligt vedtagne platformøkonomilov, der adresserer praktiske krav til både indenlandske og internationale sælgere. Reglerne, der stadig er under udvikling, påbyder, at juridiske enheder skal angive grundlæggende virksomhedsdata – såsom deres registrerede navn, skatteidentifikationsnummer, juridiske adresse og kontaktoplysninger – ved tilmelding på en platform. Digitale markedspladser skal til gengæld krydsverificere disse oplysninger med officielle statslige registre. De samme procedurer overvejes for udenlandske sælgere, der opererer i Rusland.
På produktsiden er verifikationskriterierne sat til at stemme overens med juridiske og lovmæssige krav, herunder dokumentation for statslig registrering, produktcertificering eller obligatorisk mærkning afhængigt af produktkategorien. Kritiske kategorier som kosttilskud, pesticider, agrokemikalier, medicinsk udstyr og lægemidler vil blive underlagt skærpet kontrol, hvilket afspejler bredere industri- og regulatoriske bekymringer over forfalskede og ikke-kompatible varer.
Yderligere høringer er i gang for præcist at afgøre, hvilke data sælgere skal indsende, og hvilke funktionelle muligheder platforme skal levere for at sikre overholdelse. I øjeblikket definerer hver markedsplads sine egne krav, hvilket fører til hyppige suspensioner af product card og bøder for sælgere på grund af forskellige overholdelsesregimer.
### Baggrund og lovmæssig kontekst
Det lovgivningsmæssige pres er en del af Ruslands bredere platformøkonomilov, der træder fuldt ud i kraft i oktober 2026. Denne nye lovgivning opretter den grundlæggende ramme for interaktioner mellem digitale markedspladser, sælgere (inklusive selvstændige) og platformbrugere. Ud over verifikationsreglerne vil loven oprette et officielt statsligt register begrænset til betydelige platforme – dem med over 100.000 daglige unikke brugere og mindst 10.000 aktive partnere eller med en årlig transaktionsvolumen på over 50 milliarder rubler.
De seneste år har Rusland tilpasset sit e-handelslandskab gennem gradvise reformer. Mens den grundlæggende platformøkonomilov, der blev vedtaget af parlamentet i juli 2024, introducerede begrebet "digitale formidlere" og påbød gennemsigtighed, blev nogle af de mere restriktive forslag, såsom direkte ansvar for forfalskede varer eller påtvungen gennemsigtighed af alle tilbud, lempet. Som et resultat er de nuværende forpligtelser for markedspladser implementeringen af partneridentifikation via statsregistre og transmission af sælgerdata til skattemyndighederne. Disse foranstaltninger har til formål at bekæmpe skatteunddragelse, et kronisk problem, der involverer den udbredte registrering af sælgere som selvstændige for at undgå moms og andre forpligtelser, samtidig med at forbrugerbeskyttelsen forbedres.
Et lovgivningsmæssigt fokus på produktmærkning og verifikation af certifikater er vokset – især i kølvandet på stigende bekymringer over ulovlig handel, især med udenlandske sælgere, og præsident Putins eksplicitte opfordring til at begrænse udbredelsen af forfalskede varer på disse platforme. Ministeriet for Industri og Handel er i samarbejde med konkurrencemyndigheden og Roskomnadzor begyndt at presse platforme for at styrke intern compliance og synkronisere processer med statsdatabaser, en tendens bekræftet af implementeringsopdateringer fra førende markedspladser.
### Indvirkning på e-commerce indfrastruktur for indhold
De nye krav til verifikation påvirker direkte e-commerce-indfrastrukturen for indhold, især produktfeeds og catalog management. Ensartet datavalidering ved registrering og for produktlister betyder, at platforme skal designe robuste backend-integrationer med statsregistre og certificeringssystemer. Standardisering af sælger- og produktdata på tidspunktet for onboarding vil øge den indledende databyrde, men bør reducere uoverensstemmelser og compliance-overraskelser længere henne ad vejen.
#### Indflydelse på produktfeeds
Centraliseret og harmoniseret dataindsamling vil påvirke dannelsen af product feed, hvilket vil indlede strengere krav til feltfuldstændighed og nøjagtighed. Markedspladser vil ved at levere en port til datavalidering sandsynligvis sætte fælles standarder for strukturen og indholdet af feeds, især vedrørende den obligatoriske indsendelse af officielle registreringsdokumenter, certifikater og mærkningskoder for varer i regulerede kategorier. Dette kan strømline cross-platform listing for sælgere, sænke dobbeltarbejdet og reducere risikoen for feed rejection på grund af ufuldstændige lovgivningsmæssige data – et vedvarende problem rapporteret af sektoren. Hvis du leder efter en løsning, kan du tjekke vores guide om [Produktfeeds - NotPIM](/blog/product_feed/).
#### Standarder for cataloguing
Regulerede cataloguing-processer vil gennemgå en betydelig transformation. Bevægelsen hen imod at kræve konsekvente verifikationsdata vil presse markedspladser til at opgradere deres cataloguing-infrastruktur og sikre, at hvert product card, der refererer til følsomme eller kontrollerede produkter, indeholder validerede attributter defineret af officielle standarder. På langt sigt vil dette sandsynligvis drive konvergensen af datamodeller på tværs af platforme for kritiske produktklasser, såsom sundhedsrelaterede varer og kemikalier, og derved forbedre interoperabiliteten og gennemsigtigheden i økosystemet.
#### Card kvalitet, fuldstændighed og sortimentsomsætning
Indholdskvalitet og fuldstændighed vil blive en konkurrencemæssig differentieringsfaktor, da sælgere, der er i stand til at levere nøjagtige, certificerede data, vil opleve færre listing suspensioner og hurtigere moderation. Det nye reguleringsmiljø skaber incitamenter til at investere i automatisering og avancerede content management-løsninger for at minimere manuelle indgreb. Selvom de indledende compliance-bestræbelser kan forsinke time to market for noget sortiment, forventes strømlinede, digital-første processer at fremskynde den samlede onboarding, når fælles praksis er etableret.
For virksomheder, der ønsker at optimere deres produktindhold, er det en god start at starte med passende [produktbeskrivelser](/blog/how_to_create_sales-driving-product-descriptions-without-spending-a-fortune/).
#### Vedtagelse af no-code-løsninger og AI
Behovet for skalerbar, omkostningseffektiv compliance vil sandsynligvis fremskynde vedtagelsen af no-code-platforme og kunstig intelligens. No-code-værktøjer kan sætte sælgere, herunder SMV'er og ikke-teknisk personale, i stand til at generere kompatible product card data ved at guide dataindtastning, validere dokumentupload og sikre opfyldelse af obligatoriske attributter. For markedspladser kan AI-drevet dataekstraktion og -verifikation – især ved hjælp af computer vision til dokumentanalyse eller natural language processing til cert-validering – dramatisk mindske manuel moderation workload og reducere menneskelige fejl.
AI muliggør også hurtig matching af indsendte sælger- og produktdata med autoritative statskilder og dermed forbedre svindelforebyggelse og sænke mængden af forfalskede eller ikke-kompatible varer, der passerer indledende moderation. Disse teknologier vil være afgørende for at håndtere skalaen og heterogeniteten af Ruslands største markedspladser, især efterhånden som den lovgivningsmæssige kontrol af følsomme produktkategorier intensiveres.
### Strategisk retning og sektorudsigter
Konvergensen af reguleringsmæssige handlinger og modernisering af indholdsfrastruktur markerer et strategisk vendepunkt for russisk e-handel. Markedspladser står over for opgaven med at afbalancere overholdelse af lovgivningen med brugeroplevelse, operationel skalerbarhed og grænseoverskridende deltagelse. Der er fortsat usikkerhed om den endelige strenghed af reglerne, de præcise teknologiske krav og byrden af håndhævelse. Retningen er imidlertid tydelig: problemfri dataudveksling med statslige systemer, et enkelt overblik over sælgeres og produkters legitimitet og automatiserede compliance-tjek i realtid vil støt og roligt blive branchestandarder.
For sælgere præsenterer ændringerne både en compliance-udfordring og en mulighed for at differentiere sig gennem datatransparens og operationel disciplin. Efterhånden som platforme harmoniserer screeningsprocedurer, vil sælgere, der tidligt investerer i end-to-end content automation og robust certificeringsstyring, opleve mindre friktion, færre suspensioner af listing og en hurtigere vej til markedet. Overvej at starte med et solidt [price list processing program](/blog/price_list_processing_program/) for at sikre, at dine data er nøjagtige.
De forventede reformer, selvom de endnu ikke er fuldt ud kodificerede, signalerer begyndelsen på et nyt reguleringsparadigme – et, der vil kræve tilpasning, smidighed og løbende innovation fra alle e-commerce-økosystemdeltagere. Tidlig tilpasning og investering i digital content management og AI-aktiveret verifikation vil være afgørende, efterhånden som reguleringsmiljøet modnes, og håndhævelsen intensiveres. Tidlig tilpasning og investering i digital content management og AI-aktiveret verifikation vil være afgørende, efterhånden som reguleringsmiljøet modnes, og håndhævelsen intensiveres. For mere om virkningen af AI, se vores artikel om [Artificial Intelligence for Business](/blog/artificial-intelligence-for-business/). Tidlig tilpasning og investering i digital content management og AI-aktiveret verifikation vil være afgørende, efterhånden som reguleringsmiljøet modnes, og håndhævelsen intensiveres.
Det russiske e-handelsmarked er uden tvivl på vej ind i en fase med strammere regulering. Dette skift understreger den voksende betydning af produktdatakvalitet og compliance. For e-commerce-virksomheder bliver sikring af datanøjagtighed altafgørende, især når det drejer sig om regulerede kategorier. Hos NotPIM er vi opmærksomme på disse udfordringer og tilbyder løsninger, der strømliner produktdatahåndtering, fra feed-transformation til berigelse og validering. Vores platform er designet til at hjælpe virksomheder med at imødekomme udviklingen i de lovgivningsmæssige krav, mindske risici og låse op for nye muligheder på det russiske marked.