### Nuevo mecanismo de verificación dirigido a marcas de alto riesgo
A partir del 29 de enero de 2026, la plataforma introduce un sistema de doble vía para los vendedores de marcas propensas a la falsificación para obtener la insignia "original" en los listados de productos. Los vendedores deben presentar documentación que acredite la propiedad o la licencia a través de Rospatent o del Sistema de Madrid, o depositar una garantía equivalente al 3% de la facturación de la categoría de la marca del año anterior, con un límite de entre 100.000 y 1,25 millones de rublos. Esto se aplica universalmente a los vendedores de todos los países, mientras que las marcas de bajo riesgo conservan la tarifa diaria existente de 500 rublos por la insignia.
Al recibir una queja, los vendedores tienen 14 días para verificar la autenticidad. El incumplimiento desencadena la deducción parcial o total del depósito: retención total para las reclamaciones de las agencias estatales, 25% para las quejas de los representantes de la marca o patrones que indiquen falsificación. La insignia persiste en los listados no afectados después de la deducción parcial, pero desaparece si el depósito se agota por completo. Estas normas se integran directamente en los acuerdos con los vendedores, lo que indica un cambio de la moderación reactiva a las salvaguardas financieras proactivas.
### La escala de la falsificación impulsa la respuesta de la plataforma
Los productos falsificados plagan el comercio electrónico ruso, con cuotas que alcanzan hasta el 30% en categorías selectas en las principales plataformas, según los conocimientos de los empresarios sobre los métodos de detección. Las plataformas ya despliegan la pre-moderación, el arbitraje digital y las respuestas rápidas a las quejas, pero los riesgos persisten, como se ve en los casos de la sustitución de teléfonos inteligentes en los puntos de recogida y los productos farmacéuticos disfrazados en los listados. Los actores dominantes, que controlan aproximadamente el 80% de la cuota de mercado, se enfrentan al escrutinio antimonopolio junto con las presiones de autorregulación para frenar estos problemas, incluida la logística inflada y las multas. Este contexto enmarca el depósito de garantía como una escalada en el cumplimiento de la marca, eliminando gradualmente las tolerancias del mercado gris donde las ventas no autorizadas solían prosperar.
### Impactos en los feed de productos y los estándares de catálogo
El mecanismo interrumpe los feed de productos de alto riesgo al condicionar la elegibilidad de la insignia a la prueba o los depósitos verificables, lo que podría filtrar las entradas que no cumplan con los requisitos de forma preventiva. Los listados no verificados corren el riesgo de ser suprimidos o eliminados, lo que refleja las recientes actualizaciones de la plataforma que ocultan las fichas duplicadas o impopulares. Esto impone estándares de catalogación más estrictos, lo que obliga a los vendedores a estandarizar la documentación (presentaciones de Rospatent o registros de Madrid) antes de las cargas de feed, lo que reduce la hinchazón de feed de las variantes sospechosas.
La integridad del catálogo aumenta a medida que las insignias ahora dependen de la inversión financiera, lo que disuade las cargas masivas de falsificaciones. Los vendedores que gestionan marcas de alto riesgo se enfrentan a feed recalibrados: los artículos que cumplen con los requisitos conservan la visibilidad, mientras que los que están en disputa activan las retenciones automatizadas durante las revisiones de 14 días, agilizando las colas de moderación.
### Elevar la calidad y la integridad de las fichas
Las product cards de las marcas de alto riesgo exigen pruebas de autenticidad más completas, lo que eleva la calidad general. Más allá de las insignias, las plataformas ocultan cada vez más los listados de baja participación, vinculando la visibilidad a las métricas de participación junto con el cumplimiento. Esto empuja a los vendedores hacia fichas completas (imágenes precisas, especificaciones y licencias) para evitar la supresión, lo que indirectamente aumenta la integridad a medida que las fichas incompletas o propensas a la falsificación quedan de lado.
En la práctica, las deducciones impulsadas por las quejas incentivan las auditorías preventivas, fomentando fichas resistentes a indicadores como logotipos desemparejados o errores de embalaje. Para los vendedores transfronterizos, cuyos contratos ahora prohíben explícitamente los duplicados y ciertas falsificaciones, esto superpone el riesgo financiero a las amenazas de desactivación, lo que genera catálogos más densos y confiables.
### Acelerar la rotación del surtido al tiempo que se restringe la velocidad
La velocidad de lanzamiento del surtido aumenta para las marcas verificadas de bajo riesgo con tarifas planas, pero las de alto riesgo se ralentizan inicialmente debido a los obstáculos de depósito: los vendedores deben adelantar el capital vinculado a la facturación del año anterior antes de la publicación. Sin embargo, después del cumplimiento, las insignias limpias permiten una escala más rápida, ya que los depósitos retenidos señalan la confianza de la plataforma, lo que acelera los ciclos de inventario.
Por el contrario, los picos de quejas podrían ser un cuello de botella en la producción: las retenciones de 14 días detienen los SKU sospechosos, comprimiendo temporalmente la diversidad del surtido. Las plataformas mitigan esto mediante la retención parcial de la insignia, preservando el impulso del feed, pero los infractores crónicos agotan los depósitos, deteniendo por completo las nuevas introducciones de alto riesgo.
### Oportunidades de integración No-code e IA
Las herramientas No-code ganan tracción para los flujos de trabajo de depósitos: los vendedores automatizan las cargas de Rospatent/Madrid a través de integradores de arrastrar y soltar, lo que reduce la preparación manual de las insignias. Los cálculos de seguridad, vinculados al 3% de la facturación, invitan a calculadoras no-code que sincronizan los paneles de los vendedores con las API de la plataforma, simplificando las ofertas de cumplimiento.
La IA amplifica esto: la detección de patrones señala los riesgos de falsificación antes de la carga, de forma similar a la pre-moderación existente, mientras que el triage de quejas utiliza el aprendizaje automático para calificar la gravedad de la deducción (por ejemplo, 25% para los indicadores). Para los feeds, la deduplicación impulsada por la IA oculta las falsificaciones más rápido, emparejándose con la lógica de depósito para aplicar automáticamente retenciones. Esta convergencia refuerza la infraestructura de contenido, donde la IA verifica los documentos contra los registros en tiempo real, minimizando los rezagos de revisión humana e integrando la heurística antifalsificación en las pipelines de catálogo. *RETAILER.ru*; *Ecer Freight*.
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El cambio hacia una verificación más estricta y la responsabilidad financiera indica claramente la creciente presión sobre las plataformas de comercio electrónico para combatir la falsificación. Esto, en última instancia, beneficia a todo el ecosistema al impulsar la demanda de datos de productos de mayor calidad. Anticipamos que la creciente necesidad de información completa sobre productos, catalogación precisa y gestión automatizada de feeds enfatizará aún más la importancia de las soluciones PIM robustas, brindando oportunidades para que las empresas agilicen los procesos y mantengan la integridad del contenido. Específicamente, los vendedores deben prestar atención a cómo crear una descripción de un producto en un sitio web. Además, comprender el papel de un feed de productos es siempre una preocupación primordial. Los principios del /blog/product_feed/, en particular, dan una buena base para los principiantes y para aquellos que buscan una optimización. Las product cards también son importantes, y el /blog/how-to_upload_product_cards/ ayudará a crear listados. Además, con el fin de hacer que sus operaciones sean más eficientes, considere la importancia de /tools/deltafeed/.