La asociación quíntuple de Wolt: Qué ha pasado
Wolt, una destacada plataforma de comercio local que opera en más de 40 países, ha anunciado una expansión estratégica de sus soluciones publicitarias a través de nuevas asociaciones con proveedores líderes de tecnología publicitaria: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt, así como The Better Cities Company. Estas colaboraciones tienen como objetivo conectar las interacciones publicitarias externas directamente con las compras dentro de la aplicación en el ecosistema de Wolt, ampliando significativamente la forma en que los comerciantes, las marcas y las agencias pueden llegar a los clientes y convertirlos tanto en línea como fuera de ella.
Con estas asociaciones, los clientes de Wolt pueden ejecutar campañas en los principales canales digitales, incluidas las plataformas sociales, los motores de búsqueda, los servicios de streaming y la televisión conectada. Al mismo tiempo, Wolt está lanzando publicidad exterior escalable utilizando flotas de vehículos eléctricos, ofreciendo oportunidades publicitarias hiperlocales y sostenibles en espacios urbanos concurridos. Esta iniciativa tiene la intención de transformar la forma en que los medios retail vinculan los diferentes puntos de contacto en el recorrido del cliente, haciendo que el impacto de la campaña sea más medible e integrado que nunca.
El contexto estratégico: Fragmentación e integración en los medios retail
Los medios retail están experimentando una rápida transformación, y se prevé que el gasto global alcance casi el 25% de todo el gasto en medios al final de la década, según observadores del mercado. La proliferación de las redes de medios retail ha provocado una fragmentación significativa: cientos de RMN con diferentes estándares, formatos de anuncios e informes. Estas circunstancias han hecho que la gestión unificada de campañas, la consistencia del catálogo y la atribución de embudo completo sean cada vez más complejos para las marcas y las agencias.
Las asociaciones expandidas de Wolt abordan directamente estos desafíos al permitir la interoperabilidad y la activación optimizada en las ubicaciones de anuncios, los conectores de datos y los feeds de contenido. El trabajo conjunto de Koddi y Skai, por ejemplo, está diseñado como un puente API único, que permite a los anunciantes agregar rápidamente nuevos minoristas y sincronizar campañas en todos los canales, lo que acelera en gran medida el tiempo de comercialización y la capacidad de ejecutar estrategias entre editores. Esta capacidad ayuda a eliminar los cuellos de botella tradicionales en la planificación de campañas y la incorporación de productos, especialmente para los minoristas omnicanal y D2C.
Impacto en los feeds de productos y la infraestructura del catálogo
La integración entre los anuncios externos y los flujos de compra en la aplicación eleva inherentemente el nivel de la gestión precisa y en tiempo real de los feeds de productos. Los minoristas y las marcas que se anuncian a través de Wolt (utilizando Koddi, Skai o StackAdapt como capas de orquestación) deben mantener datos de productos estructurados de manera consistente y actualizados.
- Calidad del feed y estándares del catálogo: Las plataformas publicitarias se basan en datos de catálogo limpios y estandarizados (incluidos títulos, imágenes, precios y disponibilidad precisos) para que coincidan con los intereses de los usuarios, mejorar la personalización y garantizar que los compradores siempre vean las ofertas actuales. Cualquier desajuste entre un anuncio y el inventario real puede degradar el rendimiento y la confianza del cliente.
- Aceleración de la incorporación de surtido: La capacidad de las marcas y los comerciantes para lanzar campañas externas rápidamente en muchos canales significa que deben automatizar las actualizaciones del catálogo, el mapeo de taxonomías y el manejo de variantes para evitar el rezago manual o las inconsistencias. El modelo de Wolt, que aprovecha las integraciones con plataformas con tecnología de IA como Skai y StackAdapt, está posicionado para impulsar una incorporación de surtido mucho más rápida que los enfoques heredados.
La estandarización también facilita la medición: rastrear qué impresiones externas se convierten en compras dentro de la aplicación requiere ID de producto únicos y atribución a nivel de evento, lo que solo es posible con una infraestructura de feed estrictamente monitoreada. Si quieres profundizar, puedes obtener más información sobre los feeds de productos en nuestro blog.
Efectos en la calidad del contenido y la integridad de la card
Para que los medios retail sean efectivos, particularmente en múltiples ubicaciones de anuncios digitales y físicos, la integridad y la calidad de las product cards son fundamentales:
- Multimedia enriquecido y vídeo: Con la expansión a la televisión conectada, los servicios de streaming y la publicidad exterior digital (a través de vehículos eléctricos), los requisitos para el contenido de la product card ahora incluyen imágenes de alta resolución, vídeo de formato corto y variaciones dinámicas de texto. Esta evolución exige que los pipelines de contenido admitan la generación y validación automática de activos multimedia, y que cada SKU esté equipado para su uso en contextos de anuncios de display y vídeo.
- Enriquecimiento asistido con IA: El uso de herramientas de IA en estas plataformas publicitarias (por ejemplo, GenAI de Magnite para creatividades de campaña) permite la generación y adaptación rápidas de contenido para que se adapte a varios formatos y audiencias. El enriquecimiento automatizado de las product cards con IA, ya sean descripciones mejoradas, recomendaciones de atributos o representaciones de vídeo dinámicas, se convierte en un requisito competitivo para la velocidad del inventario y el compromiso del cliente.
El resultado no es solo un tiempo de comercialización más rápido para los nuevos SKUs, sino también una experiencia consistente y lista para el comprador en todos los puntos finales de la campaña.
El papel del No-Code y la IA en el nuevo ecosistema de publicidad retail
Un aspecto notable del anuncio de Wolt es la democratización de la creación y la optimización de campañas. Las interfaces No-code y low-code permiten a las marcas más pequeñas y a los comerciantes locales lanzar campañas de calidad profesional en streaming, televisión conectada y publicidad exterior digital en minutos, sin necesidad de equipos técnicos especializados.
- Implementación rápida de creatividades: Plataformas como Magnite y StackAdapt proporcionan interfaces de usuario intuitivas o flujos de trabajo aumentados con IA para la planificación de campañas y la creación de contenido, lo que reduce la fricción operativa. Los marketers pueden probar, iterar y lanzar variaciones de activos de manera más eficiente, alineándose estrechamente con las actualizaciones del feed de productos.
- Inteligencia predictiva: La optimización impulsada por IA, fundamental para Skai y StackAdapt, mejora tanto la orientación como la selección creativa, lo que genera tasas de conversión más altas y una presentación de informes más detallada. Los modelos de aprendizaje automático analizan el rendimiento en múltiples puntos de contacto (anuncios externos, comportamiento en la aplicación, impresiones de publicidad exterior), lo que permite una mejor asignación presupuestaria y priorización del feed.
A través de estos avances, Wolt y sus socios están reduciendo efectivamente las barreras de entrada, impulsando tanto la velocidad como la efectividad de los lanzamientos de surtidos y elevando el nivel de contenido en todos los ámbitos.
Significado más amplio de la industria
El cambio representado por la red de asociaciones de Wolt apunta a varias tendencias clave con amplias implicaciones para el comercio electrónico y la infraestructura de contenido retail:
- Convergencia de puntos de contacto digitales y físicos: Al conectar campañas digitales con publicidad exterior hiperlocal y basada en datos (utilizando vehículos eléctricos), los minoristas pueden lograr una medición de embudo completo, desde la exposición al anuncio hasta la compra verificada en la aplicación. Esta alineación favorece a aquellos con una infraestructura de catálogo integrada y sistemas de atribución sólidos impulsados por API. Entender una matriz de productos en e-commerce es crucial aquí.
- Ascenso de las campañas programáticas y automatizadas: La profunda integración de la IA y la automatización en la planificación de campañas, la adaptación de contenidos y la gestión de feeds hace que los medios retail sean cada vez más accesibles y escalables. Los minoristas capaces de armonizar rápidamente los datos y el contenido de sus productos en todas las plataformas tendrán una ventaja medible en la adquisición y la conversión.
- Sostenibilidad y orientación urbana: El uso de vehículos eléctricos no solo proporciona una oportunidad publicitaria única, sino que también responde a la demanda regulatoria y del consumidor de soluciones de publicidad exterior sostenibles y no intrusivas, al tiempo que permite una orientación de campaña altamente localizada a medida que los entornos urbanos se vuelven más impulsados por los datos.
Perspectiva
A medida que el ecosistema de los medios retail continúa madurando, las capacidades como las introducidas por la asociación quíntuple de Wolt están remodelando la dinámica competitiva. La capacidad de unificar la ejecución de campañas externas, dentro de la aplicación y fuera del hogar en torno a un único feed de productos acelera el tiempo de comercialización y mejora la experiencia del cliente en cada etapa del recorrido.
Las mejores prácticas emergentes se centran en la sincronización del catálogo en tiempo real, el contenido modular de la card y la adaptación creativa impulsada por IA. Los minoristas y las marcas que inviertan en estas áreas, aprovechando las soluciones de API integradas y la automatización, estarán en la mejor posición para capitalizar la próxima ola de publicidad retail, una donde la atribución sea integral, la fricción operativa se minimice y el camino de la impresión a la conversión esté totalmente conectado. Las descripciones correctas de los productos también son esenciales.
Para obtener más contexto sobre cómo está evolucionando la infraestructura de los medios retail en paralelo, consulte los análisis en Retail Media Age y la cobertura de prensa de Adweek.
En NotPIM, reconocemos la creciente importancia de la gestión fluida de los datos de productos en este cambiante panorama retail. Las asociaciones estratégicas de Wolt destacan la necesidad de feeds de productos robustos y dinámicos que alimenten las campañas omnicanal. La capacidad de adaptar y distribuir rápidamente la información del producto en varias plataformas es fundamental para el éxito. Las empresas de comercio electrónico querrán descubrir cómo crear descripciones de productos que impulsen las ventas. Para abordar estas demandas, NotPIM proporciona una solución no-code que simplifica la creación, el enriquecimiento y la sincronización en tiempo real del catálogo de productos, lo que permite a las empresas de comercio electrónico optimizar sus flujos de trabajo de datos de productos para obtener el máximo impacto y mantenerse a la vanguardia.