<h3>Mitä tapahtui</h3>
<p>Google ja Criteo ovat ilmoittaneet strategisesta integraatiosta, joka mahdollistaa mainostajille kampanjoiden toteuttamisen Criteon verkkokaupan mainosmateriaalissa suoraan Googlen Search Ads 360 -alustalla. Osana tätä aloitetta Criteosta tulee Googlen ensimmäinen verkkokaupan mainosmateriaalin kumppani, mikä on merkkipaalu molemmille yrityksille ja digitaalisen vähittäiskaupan ekosysteemille. Tämä integraatio otetaan aluksi käyttöön rajoitetuissa beetavaiheessa valituille asiakkaille Amerikassa, ja odotetaan, että se laajenee globaalisti ja ulottuu muihin Google Marketing Platform -ratkaisuihin.</p>
<p>Tämän yhteistyön kautta yli 200 vähittäiskaupan yritystä Criteon maailmanlaajuisessa verkostossa voi valita mainosannonin käyttämisen Search Ads 360 -alustan kautta. Tämä mahdollistaa tuotemerkkien hallintaa, käynnistämistä ja optimointia verkkokaupan mainontaa suoraan Googlen alustalla, antaen heille pääsyn laajalla skaalalla korkean konversion potentiaalilla varustettuun vähittäismyyntiin tuttujen työkalujen avulla. Kumppanuus korostaa myös yhdenmukaista suorituskyvyn mittausta, antaen tuotemerkeille syvempää ymmärrystä lisämyyntivaikutuksesta, jotta mainosinvestoinnit olisivat älykkäämpiä.</p>
<h3>Merkitys verkkokaupan ja sisältöinfrastruktuurin osalta</h3>
<h4>Vähittäismedioiden kysynnän ja pääsyn laajentuminen</h4>
<p>Tämä integraatio heijastaa kiihtyvää siirtymistä vähittäismedioiden käyttöön tärkeänä kasvutekijänä tuotemerkeille ja markkinoille. Tekemällä Criteon vähittäismyyntimateriaalista saatavilla Search Ads 360 -alustan kautta, Google vahvistaa merkittävästi mainostajien pääsyä, jotka ovat perinteisesti investoineet haku- ja ostosmainoksiin, mahdollistaen heille tavoittaa kuluttajia transaktionaalisessa mielentilassa jälleenmyyjien sivustoilla, ei pelkästään perinteisillä Google-alustoilla. Tämä avaa jälleenmyyjille uusia tulomahdollisuuksia ja syvempiä suhteita maailmanlaajuisiin tuotemerkkeihin. Liiketoimet tulkitsevat laajalti yrittämyksen tasapainottamista vähittäismediassa, rikkoen eristeitä ja luoden laajempia kysynnän verkostoja aiemmin muutamien pelaajien hallitsemassa tilassa.</p>
<h4>Vaikutus tuotevirtoihin ja luettelostandardeihin</h4>
<p>Vähittäismediakampanjat perustuvat <a href="/fi/blog/product_feed/">rakentellun, laadukkaan tuotetietojen</a> avulla. Kun kampanjointien hallinta yhdistää yhä useammissa alustoissa kuten Search Ads 360 ja Criteo, vaatimukset tuotevirtoihin kasvavat – vaatien jälleenmyyjiltä <a href="/fi/blog/data-integration-challenges-whats-holding-your-online-store-back/">synkronoida ja rikastuttaa luettelotietojen</a> sisältöä sekä että täyttämään molempien ekosysteemien vaatimukset. Alustojen välisistä yhteensopivuuden standardeista tulee todennäköisesti tärkeämpiä, jolloin tarkat ja dynaamiset tuotevirrat tukevat kampanjan skaalautuvuutta ja vähentävät manuaalista työtä.</p>
<p>Integraatio asettaa uuden paineen jälleenmyyjille (ja heidän teknologiaosatavoilleen) pitämään kattavan, ajantasaisen ja monimuotoisen tuoteluettelon. Tämä vaatimus hyödyttää digitaalista hylly näkyvyyttä, mutta asettaa suuremman tason tuoteluettelon täydellisyydelle, ominaisuuksien tarkkuudelle ja luokittelun linjauksille. Tuotetietojen puutteet tai standardien epätarkkuus voi johtaa mainosmahdollisuuksien menettämiseen tai huonompaan suorituskykyyn.</p>
<h4>Tuotekorttien laatu ja sisällön nopeus</h4>
<p>Sponsoroitujen tuoteasemien ja verkkokaupan mainosten tehokkuus perustuvat <a href="/fi/blog/how_to_upload_product_cards/">tuotekorttien </a>(tuotesivut) ominaisuuksiin ja täydellisyyteen. Kun verkkokaupan sijoitteluista tulee yhä näkyvämpiä, huonosti rikastetut kortit tai puuttuvat ominaisuudet vaikuttavat suoraan konversioon ja mainonnan ROI. Tämä kannustaa yrityksiä ja vähittäiskauppiaita investoimaan vankan sisällön tuotantoon: uusien SKUn nopea ottaminen käyttöön, jatkuva rikastus ja optimointi sekä haku- että vähittäismyyntimarkkinointiin.</p>
<p>Assortimentin ja viestinnän synkronointi mainospaikkojen ja tuotesivujen välillä – mahdollisesti reaaliajassa – tulee kilpailuhyödyksi. Integraatio korostaa nopeuden merkitystä: yritykset, jotka päivittävät tarjouksia, kuvia ja tuotetietoja nopeasti kampanjoiden viestien perusteella, voivat maksimoida lisämyynti mahdollisuuksia.</p>
<h4>Markkinoillepääsyn nopeus, no-code- ja AI:n rooli</h4>
<p>Jälleenmyyjät ja tuotemerkit ovat nyt entistä suuremmassa paineessa nopeuttaa assortimentin käynnistämistä ja kampanjojen aktivointia. Kampanjojen hallinnan yhdistäminen eri kanavilla mahdollistaa nopeammat markkinoilletuloajat, edellyttäen virtaviivaistettua sisällön työnkulkua. No-code-alustat - jotka muokkaavat jo verkkokaupan toimintaa – saavat entistä enemmän merkitystä: ne auttavat liiketoimintaryhmiä säätämään tuotetietoja, kokeilemaan sisältöä ja käynnistämään kampanjoita Search Ads 360 ja Criteon kaltaisilla järjestelmillä, kaikkea ilman syvempää teknisen osaamista.</p>
<p>Samanaikaisesti <a href="/fi/blog/artificial-intelligence-for-business/">AI-ohjattu luetteloiden hallinta</a>, sisällön rikastus ja suorituskyvyn analytiikka ovat ratkaisevan tärkeitä kasvavassa monimutkaisuuden ja skaalan hallinnassa. Ennakointityökalut voivat esittää suosituksia luettelojen parantamisesta, merkitä tietojen ristiriitoja ja automatisoida optimointia – toimintoja, jotka ovat olennaisia pysymään ajan tasalla monikanavaisen vähittäismyyntimaan vaatimuksista.</p>
<h3>Markkinoiden hajanaisuuden ratkaiseminen ja yhdenmukaisen mittauksen mahdollistaminen</h3>
<p>Yksi vähittäismedioiden pysyvistä haasteista on hajanaisuus: erilaiset mittausjärjestelmät, alustaspesifinen attribuutio ja rajallinen kanavien välinen näkökulma. Tämä integraatio ilmaisee siirtymistä kohti yhdenmukaisempaa mainonnan mittaamista, ja sekä Google että Criteo pitävät tärkeänä lisämyyntianalyysia. Tuotemerkeille tämä tarkoittaa vähemmän riippuvuutta pelkästään alustojen raportoinnista ja suurempaa luottamusta budjetin allokointiin ymmärtämällä jokaisen kosketuspisteen todellinen vaikutus.</p>
<p>Vaikka standardoinnin lupaus on vahva, teknisesti ja operatiivisesti haasteita on edelleen – varsinkin globaaleissa toteutuksissa ja useiden tuotemerkkien portefolioissa. Yhdenmukainen mittaus vaatii tiiviimpää yhteistyötä markkinoinnin, myynnin ja IT-toimintojen välillä, sekä tietomallien jatkuvaa jalostamista myyntien tarkkaan attribuutioihin erilaisten asiakasmatkojen välillä. Markkinahavainnot toteavat tämän askeleen merkittäväksi, mutta yleistä, saumatonta raportointia pidetään todennäköisesti pikemmin tavoitteena kuin nykyisenä tilana.</p>
<h3>Laajempi alan konteksti</h3>
<p>Kumppanuus saapuu, kun vähittäismedioiden ennakoidaan ylittävän maailmanlaajuisesti yli 204 miljardia dollaria vuoteen 2027 mennessä, mikä johtuu kasvavasta tuotemerkkien kysynnästä suoraan kaupan suuntaisesta näkyvyydestä ja suorituskyvystä. Kulu on kuitenkin edelleen voimakkaasti keskittynyt muutamaan hallitsevaan markkinoiden pelaajaan, erityisesti Amazon, Walmart ja Alibaba. Avatulla uusilla rajapinnoilla Googlen mainoshoitopaketin ja monimuotoisempia vähittäiskumppaneita, tämä liiketoiminta katsotaan katalysaattoriksi demokratialle alalla ja laajemman ekosysteemin kehittämiseksi (ks. eMarketer).</p>
<p>Suuntaus on selvä: mainonta, sisältö ja kauppa sulautuvat nopeasti, ja infrastruktuurin investoinnit – sekä alustatasolla (esimerkiksi integraatiot) että prosessitasolla (luettelohallinta, AI-automaatio) – määrittelevät sen, kuka nappaa ja skaalaa vähittäismedioiden tilaisuuksia.</p>
<h3>Eteenpäin katsoen</h3>
<p>Kun integraatio laajenee beetavaiheen ulkopuolelle, jälleenmyyjien ja tuotemerkkien on muokattava teknisiä kykyjään, sisällön toimitusketjuja ja mittauskehyksiä. Ne, jotka pystyvät hyödyntämään yhdenmukaisia työnkulkuja ja hyödyntämään uusien standardien kehitystä tuotetietojen ja median raportoinnin suhteen, ovat parhaassa asemassa avaa uusia kampanjan tehokkuuksia ja tulovertoja. Uhka on korkea: nopeus, tietojen tarkkuus ja saumaton automaatio – no-code-työkalujen ja AI:n avulla – ovat nopeasti muuttuneet välttämättömiksi vaatimuksiksi kehittyvässä vähittäismediataloudessa.</p>
<p>Markkinaympäristön ja pitkän aikavälin vaikutusten syvällisemmän tutkimuksen löydät Practical Ecommerce - ja eMarketer-raportista.</p>
<p>NotPIM tunnistaa, että Googlen ja Criteon välinen integraatio korostaa tehokkaan tuotetiedon hallinnan kriittistä tarvetta. Koska verkkokaupan alustoilla vaaditaan tarkempaa tietoa ja nopeampaa sisällön päivitystä, ratkaisut, jotka <a href="/fi/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/">virtaviivaistavat luetteloiden synkronointia ja rikastamista</a>, ovat välttämättömiä. Alustamme on hyvin sijoittelussa auttamaan jälleenmyyjiä vastaamaan näihin kehittyviin vaatimuksiin varmistaen, että heidän tuotetiedot ovat vahvat ja kampanjat valmiit hyödyntämään uusia vähittäismedion mahdollisuuksia tehokkaasti.</p>