Erikoistumisen katsaus vähittäiskaupan valikoimien optimointitrendiin
Heinäkuussa 2025 Venäjän elintarvikealan vähittäiskauppiaat raportoivat 2,3 prosentin vuoden takaiseen verrattuna laskua elintarvikevalikoimissa, kun taas muiden kuin elintarvikkeiden esineiden määrä laski 1,8 prosentilla Nielsenin tietojen mukaan ja Kommersantin raporttien mukaan. Supistuminen oli vieläkin merkittävämpää tietyissä luokissa: alkoholivalikoimat laskivat 5,6 prosentilla, lasten tavarat 5,1 prosentilla, vauvanhoitotuotteet 8,3 prosentilla ja kasvojenhoitotuotteet 7,3 prosentilla. Ainoa luokka, joka kääntyi trendin vastaisesti, olivat hygieniatuotteet, joiden määrä kasvoi 1 prosentilla.
Tämä trendi heijastaa tietoista muutosta vähittäiskaupan strategiassa, sillä ketjut vähentävät myymälätilaa ja keskittyvät pienempiin myymälöihin, priorisoimalla valmiita aterioita ja vähentämällä muiden kuin elintarvikkeiden tarjontaa. Tammi-heinäkuussa 2025 keskimääräisen ruokakaupan pinta-ala pieneni 0,7 prosentilla, mikä on osoitus suuremmasta siirtymästä kompakteihin, naapurustoon keskittyviin myymälöihin, jotka vastaavat muuttuviin kuluttajatavoitteisiin. Myymälät tekevät myös tarkkoja tuotevalikoimien tarkastuksia, poistavat vähemmän suosittuja tuotteita ja vuokraavat osassa tapauksista vapautuneen tilan kolmansille osapuolille. Tämän tuotevalikoiman optimoinnin prosessin hyödyntää kehittynyt Tuotetiedostoon perustuva järjestelmä.
Syyt valikoiman supistumiselle
Tämän optimoinnin pääsyy on taloudellinen: korkeat vuokrat, inflaatio ja kasvava kuluttajapohja, joka keskittyy arvoon ja välttämättömiin tuotteisiin. Rosstatin mukaan hinnat ovat nousseet yli 40 prosentilla viimeaikaisten geopoliittisten jännitteiden alkamisesta alkaen, mikä on saanut lähes 60 % kuluttajista luopumaan tietyistä aiemmin hankkimistaan tuotteista ja 57 % etsimään edullisempaa vaihtoehtoa. Tuloksena on siirtyminen edullisiin myymälöihin ja mieltymys myymälöihin, jotka tarjoavat tiiviin valikoiman kysyttyjä välttämättömyyksiä.
Vähittäiskauppiaat ovat saavuttaneet inflection pointin, jossa erilaisten asiakassegmenttien houkuttelemiseksi tehdyt valikoimien laajentamisen kokeilut antavat tilaa tehokkuuteen ja kannattavuuteen. "Nyt vähittäiskauppiaat ovat saapuneet pisteeseen, jossa on mahdollista vetää johtopäätöksiä aiemmin lanseerattujen tuotemerkkien menestyksestä ja rajoitetun hyllytilan olosuhteissa ne poistetaan myymälöistä, joita asiakkaat eivät arvosta", selittää Saltanat Nysanova, Nielsenin asiakaspäällikkö. Tuoteluettelon tehokkaaseen hallintaan, kuten blogikirjoituksessamme Tuotteen sivun luominen rutiininomaisen tarpeen älykkääksi automaatioksi on siirtymisen aikana erittäin tärkeää.
Vaikutukset verkkokauppaan ja sisältöoperaatioihin
Vaikutus tuotetietoihin ja luettelostandardeihin
… (artikkelin loppu)
Johtopäätös: Uusi vaihe venäläisessä vähittäiskaupassa
Nykyinen valikoiman optimoinnin aalto Venäjän vähittäiskaupassa merkitsee siirtymistä laajentumisesta tehokkuuteen. Vähittäiskauppiaat vastaavat taloudellisiin paineisiin, muuttuvaan kuluttajakäyttäytymiseen ja monimutkaiseen sääntelyympäristöön konsolidoimalla tarjontaansa, pienentämällä myymäläkokoa ja keskittymällä suurimarginaalisiin tarpeisiin. Verkkokaupan ja sisällön toimintojen osalta tämä muutos edellyttää tiukempaa johdonmukaisuutta tuotetietojen hallinnassa, korkeampia standardeja tuotetiedon laadussa ja lisääntyvää luottamusta automaatioon ketteryyden säilyttämiseksi. Opiskelu Delta Feedsin käytöstä voi auttaa vähentämään manuaalista työtä, kuten yksityiskohtaisessa oppaassamme selitetään.
Markkinoiden jatkuessa kehitystä, kyky mukautua tuotetietoihin nopeasti, varmistaa sisältön laatu ja hyödyntää no-code ja AI-työkaluja erottaa johtajat jäljessä olevista. Tämän ympäristön menestyville vähittäiskauppiaille on tärkeää tasapainottaa operatiivinen tehokkuus joustavuuden kanssa tarpeisiin vastaamisessa, niin verkossa kuin myös fyysisissä myymälöissä.
NotPIM Expert Commentary: Tämä valikoiman rationointitrendi on todellakin relevantti verkkokaupan toimijoille. Tarve sujuville luetteloille, tarkalle tuotetietojen, ja nopea mukautuminen inventariin muutoksiin on suoraan yhteydessä NotPIM-ratkaisujen haasteisiin. NotPIM voi auttaa vähittäiskauppiaita ylläpitämään varastotarkkuutta, hallitsemaan tietojen päivityksiä tehokkaasti ja vastaamaan tuoteviivastojen kehitykseen nopeasti, mikä on ratkaisevaa näiden muuttuvien markkinatilanteiden navigoimisessa. Keskittyminen kysyttyihin välttämättömiin tuotteisiin, erityisesti verkossa, edellyttää optimoituja luetteloita vastatakseen kuluttajien kysyntään ja edistää konversiota. Oppaamme online-kauppasi tehokkaaseen uskollisuusohjelman luomisesta ja siitä, mitä tuotetietojen sisältö sillä on tekemistä, voi olla hyödyllinen asiakasuskollisuuden ja säilyttämisen edistämiseksi. Tärkeä osa varastojen ja tuotetietojen tehokasta hallintaa on sopivimman CSV ja JSON-muodon käyttö.