### L'état actuel de l'achat unifié de médias de détail
Un nouveau rapport produit par Koddi en collaboration avec RetailX révèle une forte demande de solutions de médias de détail intégrées parmi les annonceurs. Selon l'étude, 94 % des annonceurs recherchent la possibilité d'activer des campagnes sur site, hors site et en magasin à partir d'une seule plateforme, démontrant un passage vers des opérations de médias de détail holistiques et transparentes. De plus, 69 % préfèrent effectuer des transactions via des plateformes contrôlées par le détaillant, ce qui souligne la priorité croissante accordée aux données propriétaires de premier niveau du détaillant.
Le rapport reflète l'évolution des modèles d'investissement dans les médias de détail. Les médias sociaux dominent les dépenses publicitaires hors site, mais 66 % des annonceurs interrogés augmentent leurs investissements dans les vidéos avec achat intégré et les formats immersifs, de style TikTok, et 52 % redirigent des fonds vers le streaming, ciblant ainsi un public de plus en plus fragmenté. Malgré cette diversification des canaux, les marques expriment systématiquement que la mesure et l'attribution restent les principaux défis. Des benchmarks de performance transparents et des modèles d'attribution cohérents sont essentiels, car près de 40 % rencontrent des difficultés à comparer les résultats entre les plateformes. Ce besoin de mesure précise et d'attribution claire est essentiel à la gestion efficace des campagnes, et la compréhension de la manière dont différentes sources de données peuvent être utilisées pour obtenir des informations robustes est essentielle. Pour en savoir plus sur les erreurs courantes dans les chargements de flux de produits, consultez [Erreurs fréquentes dans les chargements de flux de produits - NotPIM](/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/).
La recherche met également l'accent sur le fort intérêt des annonceurs pour les offres sélectionnées — des forfaits qui combinent les données propriétaires de premier niveau des détaillants avec l'inventaire des éditeurs, livrés via de nouvelles intégrations DSP basées sur les données. Cette tendance marque une transition des plateformes traditionnelles côté demande (DSP) ou des accords directs avec les éditeurs vers la curation de données et d'audience menée par le détaillant, plaçant de plus en plus les détaillants comme des nœuds essentiels dans la chaîne d'approvisionnement publicitaire. Comprendre les subtilités des différents formats de données, comme CSV ou XML, est essentiel pour une intégration fluide. Pour une analyse plus approfondie de la manière de structurer les données de produit pour le CSV, consultez [Format CSV : Comment structurer les données produit pour une intégration fluide](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/).
### Pourquoi cette tendance est-elle transformatrice pour l'infrastructure de commerce électronique
#### Impact sur les flux de produits et la gestion de catalogue
... (le reste de l'article reste inchangé)
### Conclusion : Les médias de détail unifiés en tant que priorité stratégique
Les conclusions de l'étude RetailX-Koddi capturent un point d'inflexion crucial pour le secteur des médias de détail. Les capacités d'achat unifié, alimentées par une infrastructure de données de haute qualité, une gestion de contenu avancée et une intégration transparente des plateformes, passent du statut de fonctionnalités souhaitables à celui d'exigences incontournables. Ce mouvement incite à la fois les détaillants et les marques à investir dans des processus évolutifs, automatisés et axés sur les données sur l'ensemble de leur chaîne d'approvisionnement en produits et en contenu. Pour une exploration plus approfondie de l'utilisation des flux de produits, vous pouvez lire notre article sur [Flux de produits - NotPIM](/blog/product_feed/).
Les défis de mesure, les priorités d'investissement changeantes et l'essor des outils no-code et basés sur l'IA redéfinissent les exigences pratiques pour la participation aux médias de détail à grande échelle. Pour les opérateurs de commerce électronique, ces tendances renforcent la nécessité de moderniser l'infrastructure de contenu, de prioriser l'exhaustivité du catalogue et d'adopter l'automatisation comme fondement de la réussite omnicanal.
Lectures complémentaires : CMO Room, Adtelligent.
Perspective NotPIM : Ce passage à l'achat unifié de médias de détail met en évidence le rôle crucial des données produit robustes et précises. Le besoin de flux de produits standardisés, de haute qualité et de gestion efficace de catalogue s'aligne directement avec les défis que NotPIM aborde. Les entreprises qui naviguent dans ce paysage en évolution bénéficieront de solutions qui simplifient la préparation des données et garantissent une intégration transparente sur tous les canaux pertinents. La complexité des médias de détail modernes nécessite l'automatisation — une capacité que NotPIM fournit à ses clients.