Novi mehanizam provjere cilja marke visokog rizika
Počevši od 29. siječnja 2026., platforma uvodi sustav s dva puta za prodavače marki sklone krivotvorenju kako bi zaradili značku "original" na popisima proizvoda. Prodavači moraju ili predati dokumentaciju koja dokazuje vlasništvo ili licenciranje putem Rospatenta ili Madridskog sustava, ili uplatiti sigurnosno plaćanje u iznosu od 3% prometa kategorije marke iz prethodne godine, ograničeno između 100.000 i 1.25 milijuna rubalja. To se univerzalno odnosi na prodavače iz svih zemalja, dok marke niskog rizika zadržavaju postojeću dnevnu naknadu od 500 rubalja za značku.
Nakon primitka pritužbe, prodavači imaju 14 dana da provjere autentičnost. Neuspjeh pokreće djelomično ili potpuno odbitak od depozita: puna zadržavanje za tvrdnje državnih agencija, 25% za pritužbe predstavnika marke ili uzorke koji ukazuju na krivotvorenje. Značka ostaje na neizmijenjenim popisima nakon djelomičnog odbitka, ali nestaje ako se depozit u potpunosti iscrpi. Ova pravila su ugrađena izravno u ugovore prodavača, signalizirajući pomak s reaktivne moderacije na proaktivne financijske zaštitne mjere.
Razmjer krivotvorenja potiče odgovor platforme
Krivotvorena roba pogađa rusku e-trgovinu, s udjelima koji dosežu i do 30% u odabranim kategorijama na glavnim platformama, prema uvidima poduzetnika o metodama otkrivanja. Platforme već primjenjuju pred-moderaciju, digitalnu arbitražu i brze odgovore na pritužbe, no rizici i dalje postoje, kao što se vidi u slučajevima zamjene pametnih telefona na mjestima preuzimanja i prikrivenih ljekova na popisima. Dominantni igrači, koji drže otprilike 80% tržišnog udjela, suočeni su s antimonopolskom kontrolom uz pritiske samoregulacije kako bi se obuzdali takvi problemi, uključujući napuhanu logistiku i kazne. Ovaj kontekst uokviruje sigurnosni depozit kao eskalaciju usklađenosti s markom, izbacujući tolerancije na sivo tržište gdje su nekoć procvjetale neovlaštene prodaje.
Utjecaji na feedove proizvoda i standarde kataloga
Mehanizam remeti feedove proizvoda visokog rizika uvjetovanjem podobnosti za značku na provjerljivim dokazima ili depozitima, potencijalno filtrirajući neusklađene unose preventivno. Neprovjereni popisi riskiraju suzbijanje ili uklanjanje, odražavajući nedavna ažuriranja platforme koja skrivaju duple ili nepopularne kartice. To provodi strože standarde katalogizacije, prisiljavajući prodavače da standardiziraju dokumentaciju—Rospatent prijave ili Madrid registracije—prije učitavanja feedova, smanjujući napučenost feeda od sumnjivih varijanti.
Integritet kataloga raste jer se značke sada temelje na financijskoj ulozi u igri, odvraćajući masovno učitavanje krivotvorina. Prodavači koji upravljaju markama visokog rizika suočeni su s rekalibriranim feedovima: usklađeni artikli zadržavaju vidljivost, dok oni sporni pokreću automatsko zadržavanje tijekom 14-dnevnih recenzija, pojednostavljujući redove moderacije.
Podizanje kvalitete i potpunosti kartice
Product cards za marke visokog rizika zahtijevaju potpunije dokaze autentičnosti, podižući opću kvalitetu. Osim znački, platforme sve više skrivaju popise s niskim angažmanom, povezujući vidljivost s metrikama angažmana uz usklađenost. To gura prodavače prema sveobuhvatnim karticama—preciznim slikama, specifikacijama i licenciranju—kako bi izbjegli suzbijanje, neizravno potičući potpunost jer se nepotpune ili lažne kartice guraju u stranu.
U praksi, odbitci vođeni pritužbama potiču preventivne revizije, potičući kartice otporne na zastave kao što su neusklađeni logotipi ili greške u pakiranju. Za prekogranične prodavače, čiji ugovori sada izričito zabranjuju duplikate i određene lažne proizvode, ovo sloji financijski rizik na prijetnje deaktivacijom, što rezultira gušćim, pouzdanijim katalozima.
Ubrzavanje prometa asortimana uz ograničavanje brzine
Brzina uvođenja asortimana ubrzava se za verificirane marke niskog rizika pod paušalnim naknadama, ali one visokog rizika usporavaju u početku zbog zapreka depozita—prodavači moraju unaprijed postaviti kapital vezan za promet iz prethodne godine prije stavljanja na popis. Međutim, nakon usklađenosti, čiste značke omogućuju brže skaliranje, jer zadržani depoziti signaliziraju povjerenje platforme, ubrzavajući cikluse zaliha.
Suprotno tome, vrhovi pritužbi mogli bi začepiti izlaz: 14-dnevna zadržavanja pauziraju sumnjive SKU-ove, privremeno komprimirajući raznolikost asortimana. Platforme ublažuju djelomičnim zadržavanjem značke, očuvanjem zamaha feeda, no kronični prekršitelji iscrpljuju depozite, zaustavljajući nove high-risk uvode u potpunosti.
Mogućnosti integracije No-code i AI
No-code alati dobivaju na snazi za tijekove rada depozita—prodavači automatiziraju Rospatent/Madrid učitavanja putem drag-and-drop integratora, smanjujući ručnu pripremu za značke. Izračuni sigurnosti, vezani za 3% prometa, pozivaju no-code kalkulatore koji sinkroniziraju nadzorne ploče prodavača s API-jima platforme, pojednostavljujući ponude usklađenosti.
AI to pojačava: otkrivanje uzoraka označava rizike od krivotvorenja prije učitavanja, slično postojećoj pred-moderaciji, dok trijaža pritužbi koristi strojno učenje za ocjenu ozbiljnosti odbitka (npr. 25% za indikatore). Za feedove, AI-pogonjena deduplikacija skriva lažne proizvode brže, uparujući s logikom depozita za automatsku primjenu zadržavanja. Ova konvergencija otvrdnjava sadržajnu infrastrukturu, gdje AI verificira dokumente u odnosu na registre u stvarnom vremenu, minimizirajući zaostajanja ljudske revizije i ugrađujući heuristike protiv lažnih proizvoda u cjevovode kataloga. RETAILER.ru; Ecer Freight.
Pomak prema strožoj provjeri i financijskoj odgovornosti jasno signalizira sve veći pritisak na e-commerce platforme da se bore protiv krivotvorenja. To u konačnici koristi cijelom ekosustavu potičući potražnju za kvalitetnijim podacima o proizvodima. Očekujemo da će povećana potreba za sveobuhvatnim informacijama o proizvodima, točnom katalogizacijom i automatiziranim upravljanjem feedovima dodatno naglasiti važnost robusnih PIM rješenja, pružajući mogućnosti tvrtkama da pojednostave procese i održavaju integritet sadržaja. Konkretno, prodavači bi trebali obratiti pozornost na to kako stvoriti opis za proizvod na web stranici. Također, razumijevanje uloge product feeda je uvijek primarna briga. Načela /blog/productfeed/ posebno, daju dobru podlogu za početnike i one koji traže optimizaciju. Product cards su također važne, a /blog/how-touploadproductcards/ pomoći će u stvaranju popisa. Dodatno, kako biste svoje operacije učinili učinkovitijima, razmotrite važnost /tools/deltafeed/.
```