OpenAI lansira probne oglase za ChatGPT
OpenAI je najavio planove za testiranje oglašavanja u besplatnim i Go razinama ChatGPT-a za prijavljene korisnike u SAD-u, počevši u nadolazećim tjednima. Sponzorirani proizvodi i usluge pojavit će se na dnu relevantnih odgovora, jasno označeni i odvojeni od glavnih odgovora kako bi se održala neovisnost odgovora. Go razina, po cijeni od 8 dolara mjesečno, a nedavno proširena u SAD nakon lansiranja u 171 zemlji, zajedno s besplatnom verzijom, cilja širi pristup usred visokih operativnih troškova, uključujući predviđene gubitke koji se približavaju 14 milijardi dolara do 2026. i 1,4 bilijuna dolara obveze prema AI infrastrukturi tijekom osam godina. OpenAI naglašava korisničku kontrolu, kao što je isključivanje personalizacije, brisanje podataka o oglasima i odabir plaćenih razina bez oglasa, istovremeno osiguravajući da razgovori ostanu privatni od oglašivača i isključujući osjetljive teme poput mentalnog zdravlja ili politike za korisnike mlađe od 18 godina. [Los Angeles Times]
Ovaj pomak preokreće raniju oklijevanje izvršnog direktora Sama Altmana, koji je nekada oglašavanje nazvao krajnjim rješenjem zbog zabrinutosti oko povjerenja, ali se usklađuje s financijskim pritiscima od stope gotovinskog izgaranja od 57% do 2027. i više od 800 milijuna tjednih aktivnih korisnika prvenstveno na besplatnom pristupu. Tvrtka pozicionira oglase kao način subvencioniranja inteligencije za sve, crpeći iz iskustva direktora na platformama s velikim brojem oglasa.
Pomak u dinamici maloprodajnih medija
Za e-commerce, probni oglasi za ChatGPT pozicioniraju ga kao novi sloj otkrivanja, presrećući korisnike tijekom istraživanja prije nego što dođu na stranice trgovaca. S konverzacijskim sučeljima, oglasi bi se mogli pojaviti odmah nakon upita vezanih uz kupnju, stvarajući kanal na vrhu lijevka koji zaobilazi tradicionalna sponzorirana mjesta na stranici. Time se AI platforme uzdižu kao konkurenti mrežama maloprodajnih medija, gdje marke hvataju trenutke visoke namjere u prirodnom dijalogu, a ne u statičnoj pretrazi.
Razmjer platforme to pojačava: marke dobivaju izravan pristup angažiranim korisnicima koji formuliraju odluke o kupnji, potencijalno smanjujući troškove stjecanja za rane usvojitelje. OpenAI predviđa da će oglasi omogućiti interaktivne upite, poput postavljanja dodatnih pitanja o sponzoriranim proizvodima, pretvarajući pasivne bannere u dinamične razmjene.
Utjecaj na podatke o proizvodu i infrastrukturu sadržaja
e-commerce operacije suočavaju se s neposrednim pritiskom da prilagode product feed za AI čitljivost. Oglašivači se moraju razviti od licitiranja za ključne riječi do karata konverzacijske namjere—struktura koje mapiraju korisničke ciljeve, entitete i tijekove dijaloga kako bi odgovarali temeljnim motivacijama upita izvan površnih termina. To zahtijeva feedove bogate kontekstualnim podacima, kao što su scenariji upotrebe ili usporedbe, kako bi se pojavili u AI odgovorima.
Standardi katalogizacije će se zaoštriti oko strukturiranih, entitetima povezanih podataka koje AI može parsirati za prirodne preporuke. Nepotpuni ili loše formatirani katalozi riskiraju nevidljivost u chat izlazima, gurajući trgovce da daju prioritet usklađenosti sa schema.org i semantičkoj bogatosti nad zastarjelim SEO-om. Kvaliteta i cjelovitost product carda postaju kritični: visokokvalitetni opisi s atributima kao što su materijali, recenzije i varijante osiguravaju precizna podudaranja, dok rijetki unosi blijede u bodovanju relevantnosti.
Brzina asortimana se ubrzava jer AI favorizira svježe, dinamične inventare. Trgovci moraju pojednostaviti no-code alate za brza ažuriranja feeda, integrirajući AI za automatsko generiranje konverzacijskog sadržaja—dvosmjerne, kontekstualno svjesne narative koji oponašaju savjete u trgovini. To smanjuje oslanjanje na banner kreativce, favorizirajući generativne skripte koje se angažiraju u stvarnom vremenu.
Operativni izazovi pred nama
Povjerenje ostaje najvažnije: dok se OpenAI obvezuje na ne-utjecajne oglase, marke mogu gurati za istaknutost, zamagljujući granice između preporuka i sponzorstva. Hipoteze oko "brendiranih asistenata" u GPT imeniku sugeriraju plaćena proširenja vidljivosti, postavljajući pitanja privatnosti podataka unatoč uvjeravanjima.
e-commerce se mora uravnotežiti ulaganjem u off-site, AI-feedable sadržaj nad čistim oglasima na stranici. Uspjeh ovisi o konverzacijskim kreativama koje se osjećaju korisno, a ne nametljivo, jer se AI otkrivanje okreće s vezanosti uz stranicu na vođenu namjerom. Rane probe, potencijalno od veljače, testirat će te vode, preoblikujući način na koji maloprodajni mediji financiraju otkrivanje u agenatnoj eri. [InternetRetailing]
Iz NotPIM perspektive, ovaj razvoj naglašava rastuću važnost strukturiranih, visokokvalitetnih podataka o proizvodima. Kako platforme vođene umjetnom inteligencijom poput ChatGPT-a postaju sastavni dio procesa otkrivanja e-commercea, sposobnost isporuke bogatih, dobro formatiranih informacija o proizvodima postaje ključna. Trgovci bi se trebali usredotočiti na poboljšanje svojih product feedova kako bi osigurali usklađenost sa schema.org i podržali semantičku bogatnost, što je temeljna mogućnost koju olakšava NotPIM-ovo rješenje za upravljanje feedovima. Ovaj pomak naglašava potrebu za automatizacijom i optimizacijom upravljanja podacima o proizvodima, osiguravajući dosljednu točnost, cjelovitost i svježinu informacija kako bi ostali konkurentni u razvijanju krajolika e-commercea. Potreba za prilagodbom product feedova i opisa proizvoda za AI čitljivost postat će ključna. To također znači da će izrada stranice proizvoda doživjeti drastične promjene. Trgovci bi se trebali usredotočiti na poboljšanje svojih product feedova kako bi osigurali usklađenost sa schema.org i podržali semantičku bogatnost, što je temeljna mogućnost koju olakšava NotPIM-ovo rješenje za upravljanje feedovima.