U listopadu 2025. godine, ruska Savezna porezna služba (FNS) predložila je izmjene i dopune Poreznog zakona koje bi transformirale operativni krajolik za velike online platforme. Nacrt zakona, kako su izvijestili sektorski mediji, ima za cilj učiniti digitalne platforme s preko 10.000 partnera odgovornima za praćenje i provedbu usklađenosti s poreznim propisima među svojim prodavačima. Mehanizmi navedeni u prijedlogu uključuju zahtjev da platforme upozore prodavače na sumnjive povrede, proslijede pojašnjenja prodavača FNS-u i, ako se neusklađenost nastavi, blokiraju oglase proizvoda ili čak račune prodavača po službenom nalogu. Potencijalne kazne za platforme koje ne ispune ove nove regulatorne dužnosti mogu doseći i do 100.000 rubalja.
Ova regulatorna inicijativa nadovezuje se na ruski širi trend prema većoj poreznoj transparentnosti i administrativnom nadzoru u digitalnoj trgovini. FNS bi također mogao biti ovlašten zatražiti detaljne podatke o partnerima s platformi, postaviti operativne standarde za informacijske sustave platformi i sustavno objavljivati izvješća o usklađenosti. Iako su dužnosnici istaknuli da je zakonodavstvo u razmatranju - još nije finalizirano - Ministarstvo financija i Ministarstvo gospodarskog razvoja zajednički su potvrdili tekući rad na jačanju transparentnosti u poslovnim modelima temeljenim na platformama.
Promjena regulatorne paradigme za platforme
Predložene izmjene predstavljaju primjetan pomak u raspodjeli odgovornosti za usklađenost. Prije su platforme prvenstveno djelovale kao posrednici koji su olakšavali transakcije i, gdje je primjenjivo, služile kao porezni agenti u skladu s nedavnom reformom PDV-a za domaće prodavače i prodavače EAEU. S novim prijedlogom, platforme se kreću prema kvazi-regulatornoj ulozi, zadužene ne samo za financijsko izvješćivanje, već i za izravnu provedbu porezne discipline među trgovcima trećih strana. Ova promjena odgovara nedavnim ruskim reformama, kao što su novi kontrolni omjeri za deklaracije o PDV-u i povećani zahtjevi za samokontrolu kako bi se suzbili neopravdani odbitci i prijevarne aktivnosti (VATupdate), kao i širi napori da se poveća prihod od proračuna i zatvore administrativne praznine.
Utjecaj na e-commerce feedove proizvoda i infrastrukturu kataloga
Integracija praćenja usklađenosti i provedbe u operacije platformi trebala bi imati značajan tehnički i proceduralni utjecaj na e-commerce feedove proizvoda, standarde katalogizacije i upravljanje asortimanom.
Kontrola feeda proizvoda
Obvezno praćenje usklađenosti prodavača s poreznim propisima uvodi dodatne kontrolne točke za feedove proizvoda. Digitalne platforme moraju brzo procijeniti status prodavača i odgovoriti na upute poreznih vlasti, potencijalno blokirajući ili mijenjajući podatke o proizvodima u roku od nekoliko sati ili dana. Ovaj tijek rada zahtijeva robusne, skalabilne sustave za upravljanje feedovima koji su sposobni za ažuriranja u stvarnom vremenu, automatsko označavanje neusklađenih ponuda i besprijekornu integraciju s regulatornim API-jima za obavijesti - izazov posebno za platforme koje obrađuju milijune SKUs i dinamične popise partnera.
Katalogizacija i standardi podataka
Potreba za detaljnijim praćenjem usklađenosti prodavača vjerojatno će natjerati platforme da pooštre svoje standarde podataka kataloga. Identifikatori prodavača, evidencije transakcija i profili regulatornog rizika moraju biti pouzdano strukturirani za automatizirano izvješćivanje, brzu provjeru i komunikaciju između sustava. Potpunost i točnost kataloga postaju kritične, ne samo za korisničko iskustvo i konverziju prodaje, već i za ublažavanje pravnog rizika. Bit će neophodna provedba strožih praksi dokumentacije, precizno mapiranje odnosa proizvoda i kategorija te jedinstvena dokumentacija za uključivanje prodavača.
Kvaliteta oglasa i cjelovitost podataka
Mjere usklađenosti mogu doprinijeti neizravnom poboljšanju cjelovitosti i točnosti kartice proizvoda. Platforme zadužene za regulatornu provedbu morat će provjeriti vjerodajnice prodavača, evidencije transakcija i, eventualno, porezne podatke specifične za proizvod, što će ih potaknuti da zahtijevaju više rigoroznih preuzimanja dokumenata i metapodataka od prodavača tijekom faze objave oglasa. Međutim, rizik od čestih suspenzija oglasa ili blokiranja računa može poremetiti volumen kataloga i raznolikost, posebno ako prodavači ne dostave pravovremena pojašnjenja ili ne prenesu dovoljno dokumenata. Za operatore platformi, uspostavljanje ravnoteže između regulatorne potrebe za detaljnom dokumentacijom i tržišne potražnje za brzim uključivanjem, postaje izazov koji se pojavljuje.
Brzina objavljivanja oglasa i odziv na tržište
Jedna neposredna posljedica novog tijeka rada za usklađenost bit će njegov utjecaj na to koliko brzo se novi asortiman pojavljuje na platformama. Prodavači označeni za moguće povrede mogu otkriti da su njihove kartice proizvoda suspendirane u roku od nekoliko dana. Mehanizmi rješavanja - desetodnevni rokovi za objašnjenja, regulatorni pregled i naknadnu potvrdu - uvode nesigurnost i kašnjenje, što potencijalno odvraća brzo širenje i lansiranja osjetljiva na vrijeme, posebno za nove sudionike ili sezonske proizvode. Automatizirano i AI-temeljeno prethodno provjeravanje podataka o prodavačima, u kombinaciji sa sinkronizacijom feeda u stvarnom vremenu, vjerojatno će postati raširena tehnička rješenja za očuvanje brzine objavljivanja oglasa unatoč regulatornom trenju.
Implikacije za No-Code i automatizaciju pokrenutu umjetnom inteligencijom
Poboljšani regulatorni zahtjevi potaknut će potražnju za sofisticiranijim no-code alatima i automatizacijom procesa pokretanom umjetnom inteligencijom na e-commerce platformama.
- No-code sustavi morat će uključivati module za praćenje usklađenosti, provjeru dokumenata i automatiziranu komunikaciju s prodavačima, dopuštajući netehničkom osoblju da brzo postavi i prilagodi tijekove rada za provedbu kao odgovor na promjene propisa.
- AI algoritmi su pozicionirani da odigraju središnju ulogu u procjeni rizika prodavača i klasifikaciji potencijalno neusklađenih proizvoda. Modeli strojnog učenja obučeni na podacima o transakcijama, povijesti prodavača i regulatornim zastavicama mogu pomoći u ranijem prepoznavanju povreda i smanjiti ručni rad za timove za usklađenost platforme.
Ova rješenja ne samo da će ublažiti operativne troškove u strožem regulatornom okruženju, već mogu i poboljšati transparentnost i dosljednost provedbe, smanjujući ljudske pogreške i reputacijske rizike povezane s neopravdanim blokiranjem oglasa.
Strateški izgledi
Ruski zakonodavni potez prema usklađenosti prodavača reguliranoj platformom usklađuje se s globalnim trendovima, jer vlade diljem svijeta razmatraju korištenje digitalne infrastrukture platformi za zatvaranje poreznih praznina u brzo rastućim e-commerce sektorima. Ako izmjene i dopune prođu, ruske platforme koje opslužuju desetke tisuća prodavača suočavaju se s prijelazom s pasivnog olakšavanja na aktivno čuvanje, s posljedičnim utjecajima na standarde kataloga, upravljanje feedom proizvoda, uključivanje prodavača i agilnost asortimana.
Platforme se moraju pripremiti ulaganjem u modularnu infrastrukturu usklađenosti, skalabilnu obradu podataka i korisniku prikladnu automatizaciju u odnosima s prodavačima. Prodavači će sa svoje strane morati se prilagoditi većoj transparentnosti i osigurati pravovremenu, strukturiranu dokumentaciju ili riskirati znatne gubitke prihoda od suspenzija oglasa.
Za sada, zakonodavna putanja ostaje u tijeku, s tekućim raspravama dionika i prototipskim dizajnima sustava. Međutim, smjer reforme je jasan: ruski operatori e-commerce platformi nalaze se na rubu dublje integracije s državnim nadzorom, što zahtijeva usklađivanje tehničkih, operativnih i pravnih procesa kako bi ostali konkurentni uz osiguravanje usklađenosti s propisima.
Izvor: VATupdate, Valen Legal.
Predložene regulatorne promjene u Rusiji naglašavaju kritičan trend: sve veća važnost robusnog upravljanja podacima u e-commerce. Kako platforme preuzimaju veće odgovornosti za usklađenost, sposobnost učinkovitog upravljanja feedovima proizvoda, standardizacije podataka i praćenja informacija o prodavačima postaje najvažnija. Ovaj pomak naglašava potrebu da i platforme i prodavači ulažu u napredne alate koji pojednostavljuju ove procese. Očekujte da će se dodatno naglasiti na kvalitetu feeda proizvoda, automatizaciji i integraciji s regulatornim tijelima kako se e-commerce nastavlja razvijati. U trenutnom razvoju e-commerce u Rusiji i zemljama ZND-a, kvaliteta sadržaja proizvoda ključni je čimbenik koji utječe na konverziju i kupca. Integracija praćenja usklađenosti i provedbe u operacije platformi trebala bi imati značajan tehnički i proceduralni utjecaj na e-commerce feedove proizvoda, standarde katalogizacije i upravljanje asortimanom. Potreba za detaljnijim praćenjem usklađenosti prodavača vjerojatno će natjerati platforme da pooštre svoje standarde podataka kataloga.