Woltovo partnerstvo s pet partnera: Što se dogodilo
Wolt, istaknuta lokalna platforma za trgovinu koja posluje u preko 40 zemalja, najavila je strateško širenje svojih rješenja za oglašavanje kroz nova partnerstva s vodećim pružateljima ad-tehnologije: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt, kao i The Better Cities Company. Ove suradnje imaju za cilj povezati interakcije s oglasima izvan lokacije izravno s kupnjama u aplikaciji u Woltovom ekosustavu, značajno proširujući način na koji trgovci, brendovi i agencije mogu dosegnuti i pretvoriti kupce i online i offline.
S ovim partnerstvima, Woltovi klijenti mogu pokretati kampanje na glavnim digitalnim kanalima, uključujući društvene platforme, tražilice, streaming servise i povezanu TV. Istodobno, Wolt pokreće skalabilno oglašavanje izvan kuće koristeći flote električnih vozila, nudeći hiperlokalne, održive mogućnosti oglašavanja u prometnim urbanim prostorima. Ova inicijativa ima za cilj transformirati način na koji maloprodajni mediji povezuju različite dodirne točke u putovanju kupaca, čineći utjecaj kampanje mjerljivijim i integriranijim nego ikad prije.
Strateški kontekst: Fragmentacija i integracija u maloprodajnim medijima
Maloprodajni mediji prolaze kroz brzu transformaciju, a globalna potrošnja predviđa se da će dosegnuti gotovo 25% ukupne potrošnje na medije do kraja desetljeća, prema promatračima tržišta. Širenje maloprodajnih medijskih mreža dovelo je do značajne fragmentacije—stotine RMN-ova s različitim standardima, formatima oglasa i izvješćivanjem. Ove okolnosti učinile su jedinstveno upravljanje kampanjama, dosljednost kataloga i atribuciju punog lijevka sve složenijima za brendove i agencije.
Woltova proširena partnerstva izravno rješavaju te izazove omogućavanjem interoperabilnosti i pojednostavljenom aktivacijom u oglasnim mjestima, podatkovnim konektorima i sadržajnim feedovima. Zajednički rad tvrtki Koddi i Skai, na primjer, osmišljen je kao most s jednim API-jem, koji oglašivačima omogućuje brzo dodavanje novih trgovaca i sinkronizaciju kampanja na svim kanalima—uvelike ubrzavajući vrijeme izlaska na tržište i sposobnost provođenja strategija za više izdavača. Ova mogućnost pomaže u uklanjanju tradicionalnih uskih grla u planiranju kampanja i uvođenju proizvoda, posebno za omnichannel i D2C trgovce.
Utjecaj na product feedove i infrastrukturu kataloga
Integracija između oglasa izvan lokacije i tijekova kupnje u aplikaciji inherentno podiže ljestvicu za precizno upravljanje product feedovima u stvarnom vremenu. Maloprodavači i brendovi koji se oglašavaju putem Wolta (koristeći Koddi, Skai ili StackAdapt kao slojeve orkestracije) moraju održavati dosljedno strukturirane, ažurirane podatke o proizvodu.
- Kvaliteta feeda i standardi kataloga: Platforme za oglašavanje oslanjaju se na čiste, standardizirane podatke iz kataloga (uključujući točne naslove, slike, cijene i dostupnost) kako bi uskladile interese korisnika, poboljšale personalizaciju i osigurale da kupci uvijek vide trenutne ponude. Bilo kakvo neusklađivanje između oglasa i stvarnog inventara može degradirati performanse i povjerenje kupaca.
- Ubrzanje uvođenja asortimana: Sposobnost brendova i trgovaca da brzo pokreću kampanje izvan lokacije na mnogim kanalima znači da moraju automatizirati ažuriranja kataloga, mapiranje taksonomije i rukovanje varijantama kako bi izbjegli ručno zaostajanje ili nedosljednosti. Woltov model, koji koristi integracije s platformama koje pokreće AI, poput Skaija i StackAdapta, pozicioniran je da pokrene mnogo brže uvođenje asortimana od naslijeđenih pristupa.
Standardizacija također olakšava mjerenje: praćenje koji se dojmovi izvan lokacije pretvaraju u kupnje u aplikaciji zahtijeva jedinstvene ID-ove proizvoda i atribuciju na razini događaja, što je moguće samo uz čvrsto nadgledanu infrastrukturu feeda. Ako želite dublje zaroniti, možete saznati više o product feedovima na našem blogu.
Učinci na kvalitetu sadržaja i potpunost carda
Da bi maloprodajni mediji bili učinkoviti—posebno na više digitalnih i fizičkih oglasnih mjesta—potpunost i kvaliteta product cardova ključni su:
- Bogati mediji i video: S ekspanzijom na CTV, streaming servise i digitalni OOH (putem električnih vozila), zahtjevi za sadržajem na product cardu sada uključuju slike visoke rezolucije, kratke video zapise i dinamičke varijacije kopija. Ova evolucija zahtijeva da cjevovodi sadržaja podržavaju automatsko generiranje i provjeru multimedijskih sredstava te da je svaki SKU opremljen za upotrebu u kontekstima zaslonskih i video oglasa.
- Enrichment uz pomoć AI: Upotreba AI alata na ovim oglasnim platformama (npr. Magniteov GenAI za kreativce kampanja) omogućuje brzo generiranje i prilagodbu sadržaja kako bi odgovarao različitim formatima i publici. Automatizirano obogaćivanje product cardova s AI-jem—bilo da se radi o poboljšanim opisima, preporukama atributa ili dinamičkim video prikazima—postaje konkurentni zahtjev za brzinom inventara i angažmanom kupaca.
Rezultat nije samo brže vrijeme izlaska na tržište za nove SKU-ove, već i dosljedno iskustvo spremno za kupca na svim krajnjim točkama kampanje.
Uloga No-Code-a i AI-ja u novom ekosustavu maloprodajnog oglašavanja
Značajan aspekt Woltove najave je demokratizacija stvaranja i optimizacije kampanje. Sučelja bez koda i s malo koda omogućuju manjim brendovima i lokalnim trgovcima da pokreću kampanje profesionalne kvalitete na streamingu, CTV-u i digitalnom OOH-u za nekoliko minuta—bez potrebe za specijaliziranim tehničkim timovima.
- Brzo postavljanje kreativnih materijala: Platforme poput Magnite i StackAdapta pružaju intuitivna korisnička sučelja ili tijekove rada obogaćene AI-jem za planiranje kampanje i stvaranje sadržaja, smanjujući operativno trenje. Marketeri mogu učinkovitije testirati, ponavljati i pokretati varijacije imovine, usklađujući se s ažuriranjima product feedova.
- Prediktivna inteligencija: Optimizacija vođena AI-jem, središnja za Skai i StackAdapt, poboljšava i ciljanje i odabir kreativnih materijala, pokrećući veće stope konverzije i preciznije izvještavanje. Modeli strojnog učenja analiziraju izvedbu na više dodirnih točaka (oglasi izvan lokacije, ponašanje u aplikaciji, OOH dojmovi), omogućujući pametniju alokaciju proračuna i davanje prioriteta feedovima.
Kroz ova poboljšanja, Wolt i njegovi partneri učinkovito smanjuju barijere za ulazak, povećavajući brzinu i učinkovitost lansiranja asortimana i podižući ljestvicu sadržaja u cijelosti.
Širi značaj industrije
Pomak koji predstavlja Woltova mreža partnera ukazuje na nekoliko ključnih trendova sa širokim posljedicama za e-trgovinu i infrastrukturu maloprodajnog sadržaja:
- Konvergencija digitalnih i fizičkih dodirnih točaka: Povezivanjem digitalnih kampanja s hiperlokalnim, podacima vođenim OOH-om (koristeći električna vozila), maloprodavači mogu postići mjerenje punog lijevka—od izloženosti oglasu do verificirane kupnje u aplikaciji. Ovo podudaranje favorizira one s integriranom infrastrukturom kataloga i robusnim atribucijskim sustavima vođenim API-jem. Razumijevanje product matrixa u e-trgovini je ključno ovdje.
- Uspon automatiziranih, programatskih kampanja: Duboka integracija AI-ja i automatizacije u planiranje kampanja, prilagodbu sadržaja i upravljanje feedovima čini maloprodajne medije sve pristupačnijima i skalabilnijima. Maloprodavači koji mogu brzo uskladiti svoje podatke o proizvodima i sadržaju na svim platformama imat će mjerljivu prednost u akviziciji i konverziji.
- Održivost i urbano ciljanje: Upotreba električnih vozila ne samo da pruža jedinstvenu mogućnost oglašavanja, već i odgovara na regulatornu i potrošačku potražnju za održivim, nenametljivim OOH rješenjima, dok omogućuje visoko lokalizirano ciljanje kampanja kako urbana okruženja postaju vođena podacima.
Izgledi
Kako ekosustav maloprodajnih medija nastavlja sazrijevati, mogućnosti poput onih koje je uveo Woltov partnerstvo s pet partnera preoblikuju konkurentsku dinamiku. Sposobnost ujedinjavanja izvan lokacije, u aplikaciji i izvan kuće izvršavanja kampanje oko jednog product feeda ubrzava vrijeme izlaska na tržište i poboljšava korisničko iskustvo u svakoj fazi putovanja.
Nove najbolje prakse usredotočene su na sinkronizaciju kataloga u stvarnom vremenu, modularni sadržaj cardova i kreativnu prilagodbu pokretanu AI-jem. Maloprodavači i brendovi koji ulažu u ta područja, koristeći integrirana API rješenja i automatizaciju, bit će u najboljoj poziciji da iskoriste sljedeći val maloprodajnog oglašavanja—onaj u kojem je atribucija sveobuhvatna, operativno trenje svedeno na minimum, a put od dojma do konverzije u potpunosti povezan. Ispravni opisi proizvoda također su bitni.
Za daljnji kontekst o tome kako se maloprodajna medijska infrastruktura razvija paralelno, pogledajte analize u Retail Media Age i izvještavanje u Adweek.
U tvrtki NotPIM prepoznajemo rastuću važnost besprijekornog upravljanja podacima o proizvodima u ovom razvijajućem se maloprodajnom krajoliku. Woltova strateška partnerstva ističu potrebu za robusnim, dinamičnim product feedovima koji napajaju omnichannel kampanje. Sposobnost brze prilagodbe i distribucije informacija o proizvodima na raznim platformama ključna je za uspjeh. Poslovni subjekti e-trgovine poželjet će saznati kako stvoriti opise proizvoda koji pokreću prodaju. Kako bi odgovorila na te zahtjeve, tvrtka NotPIM pruža rješenje bez koda koje pojednostavljuje stvaranje kataloga proizvoda, obogaćivanje i sinkronizaciju u stvarnom vremenu, omogućujući tvrtkama e-trgovine da optimiziraju tijekove rada svojih podataka o proizvodima za maksimalni učinak i da ostanu ispred krivulje.