### Nuovo Meccanismo di Verifica per Marchi ad Alto Rischio
A partire dal 29 gennaio 2026, la piattaforma introduce un sistema a doppio binario per i venditori di marchi soggetti a contraffazione, al fine di ottenere il badge "originale" negli elenchi dei prodotti. I venditori devono presentare la documentazione comprovante la proprietà o la licenza tramite Rospatent o il Sistema di Madrid, oppure depositare un pagamento di garanzia equivalente al 3% del fatturato della categoria del marchio dell'anno precedente, con un limite massimo compreso tra 100.000 e 1,25 milioni di rubli. Questo vale universalmente per i venditori di tutti i paesi, mentre i marchi a basso rischio mantengono la tariffa giornaliera esistente di 500 rubli per il badge.
In caso di reclamo, i venditori hanno 14 giorni per verificare l'autenticità. Il mancato adempimento comporta una deduzione parziale o totale dal deposito: la ritenzione totale per i reclami delle agenzie statali, il 25% per i reclami dei rappresentanti del marchio o i modelli che indicano la contraffazione. Il badge persiste negli elenchi non interessati dopo la deduzione parziale, ma scompare se il deposito si esaurisce completamente. Queste regole sono integrate direttamente negli accordi con i venditori, segnalando un passaggio dalla moderazione reattiva a salvaguardie finanziarie proattive.
### La portata della contraffazione determina la risposta della piattaforma
I prodotti contraffatti affliggono l'e-commerce russo, con quote che raggiungono fino al 30% in alcune categorie sulle principali piattaforme, secondo le informazioni degli imprenditori sui metodi di rilevamento. Le piattaforme implementano già la pre-moderazione, l'arbitrato digitale e le rapide risposte ai reclami, ma i rischi persistono, come si è visto nei casi di sostituzione di smartphone nei punti di ritiro e di farmaci travestiti negli elenchi. I player dominanti, che detengono circa l'80% della quota di mercato, devono affrontare il controllo antitrust insieme alle pressioni di autoregolamentazione per frenare tali problemi, tra cui logistica gonfiata e multe. Questo contesto inquadra il deposito cauzionale come un'escalation della conformità del marchio, eliminando gradualmente le tolleranze del mercato grigio, dove le vendite non autorizzate un tempo prosperavano.
### Impatti sui feed dei prodotti e sugli standard del catalogo
Il meccanismo interrompe i feed dei prodotti ad alto rischio condizionando l'idoneità del badge sulla prova o sui depositi verificabili, filtrando potenzialmente le voci non conformi in modo preventivo. Gli elenchi non verificati rischiano la soppressione o la rimozione, rispecchiando i recenti aggiornamenti della piattaforma che nascondono schede duplicate o impopolari. Ciò impone standard di catalogazione più rigorosi, obbligando i venditori a standardizzare la documentazione — registrazioni Rospatent o di Madrid — prima del caricamento del feed, riducendo il bloat del feed da varianti sospette.
L'integrità del catalogo aumenta poiché i badge ora dipendono da un interesse finanziario, scoraggiando i caricamenti di contraffazioni di massa. I venditori che gestiscono marchi ad alto rischio devono affrontare feed ricalibrati: gli articoli conformi mantengono la visibilità, mentre quelli contestati attivano le sospensioni automatiche durante le revisioni di 14 giorni, semplificando le code di moderazione.
### Elevare la qualità e la completezza delle schede prodotto
Le schede prodotto per i marchi ad alto rischio richiedono prove di autenticità più complete, elevando la qualità complessiva. Oltre ai badge, le piattaforme nascondono sempre più gli elenchi a basso coinvolgimento, collegando la visibilità alle metriche di coinvolgimento insieme alla conformità. Ciò spinge i venditori verso schede complete — immagini, specifiche e licenze precise — per evitare la soppressione, aumentando indirettamente la completezza poiché le schede incomplete o propense al falso vengono messe da parte.
In pratica, le deduzioni guidate dai reclami incentivano controlli preventivi, favorendo schede resistenti a contrassegni come errori di logo o di confezione non corrispondenti. Per i venditori transfrontalieri, i cui contratti ora vietano esplicitamente duplicati e alcuni falsi, questo sovrappone il rischio finanziario alle minacce di disattivazione, producendo cataloghi più densi e affidabili.
### Accelerare il turnover dell'assortimento limitando la velocità
La velocità di lancio dell'assortimento aumenta per i marchi a basso rischio verificati con tariffe forfettarie, ma quelli ad alto rischio rallentano inizialmente a causa degli ostacoli del deposito — i venditori devono anticipare il capitale legato al fatturato dell'anno precedente prima della pubblicazione. Dopo la conformità, tuttavia, i badge puliti consentono una scalabilità più rapida, poiché i depositi trattenuti segnalano la fiducia della piattaforma, accelerando i cicli di inventario.
Al contrario, i picchi di reclami potrebbero creare colli di bottiglia sull'output: le sospensioni di 14 giorni mettono in pausa gli SKU sospetti, comprimendo temporaneamente la diversità dell'assortimento. Le piattaforme mitigano tramite la ritenzione parziale del badge, preservando lo slancio del feed, ma i trasgressori cronici esauriscono i depositi, fermando del tutto le nuove introduzioni ad alto rischio.
### Opportunità di integrazione No-Code e AI
Gli strumenti No-code guadagnano terreno per i flussi di lavoro dei depositi — i venditori automatizzano i caricamenti Rospatent/Madrid tramite integratori drag-and-drop, riducendo drasticamente la preparazione manuale per i badge. I calcoli di sicurezza, ancorati al fatturato del 3%, invitano calcolatori no-code che sincronizzano i dashboard dei venditori con le API della piattaforma, semplificando le offerte di conformità.
L'IA amplifica questo aspetto: il rilevamento di modelli segnala i rischi di contraffazione prima del caricamento, in modo simile alla pre-moderazione esistente, mentre il triage dei reclami utilizza l'apprendimento automatico per valutare la gravità della deduzione (ad esempio, 25% per gli indicatori). Per i feed, la deduplicazione basata sull'IA nasconde i falsi più velocemente, associandosi alla logica di deposito per applicare automaticamente le sospensioni. Questa convergenza irrobustisce l'infrastruttura dei contenuti, dove l'IA verifica i documenti rispetto ai registri in tempo reale, riducendo al minimo i ritardi di revisione umana e integrando l'euristica anti-falsificazione nelle pipeline del catalogo. *RETAILER.ru*; *Ecer Freight*.
---
Il passaggio a una verifica più rigorosa e alla responsabilità finanziaria segnala chiaramente la crescente pressione sulle piattaforme di e-commerce per combattere la contraffazione. Questo alla fine avvantaggia l'intero ecosistema, stimolando la domanda di dati sui prodotti di qualità superiore. Prevediamo che la crescente necessità di informazioni complete sui prodotti, catalogazione accurata e gestione automatizzata dei feed enfatizzerà ulteriormente l'importanza di solide soluzioni PIM, offrendo alle aziende l'opportunità di semplificare i processi e mantenere l'integrità dei contenuti. In particolare, i venditori dovrebbero prestare attenzione a come creare una descrizione per un prodotto su un sito web. Inoltre, la comprensione del ruolo di un product feed è sempre una preoccupazione primaria. I principi del /blog/product_feed/ in particolare, forniscono una buona base per i principianti e per chi cerca un'ottimizzazione. Anche le product card sono importanti e /blog/how_to_upload_product_cards/ aiuterà a creare gli elenchi. Inoltre, al fine di rendere le tue operazioni più efficienti, considera l'importanza di /tools/deltafeed/ .