La partnership a cinque vie di Wolt: Cosa è successo
Wolt, una piattaforma di local commerce di rilievo attiva in oltre 40 paesi, ha annunciato un’espansione strategica delle sue soluzioni pubblicitarie attraverso nuove partnership con i principali fornitori di tecnologia pubblicitaria: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt e The Better Cities Company. Queste collaborazioni mirano a collegare le interazioni con gli annunci offsite direttamente agli acquisti in-app all’interno dell’ecosistema di Wolt, ampliando in modo significativo le opportunità per commercianti, brand e agenzie di raggiungere e convertire clienti online e offline.
Grazie a queste partnership, i clienti di Wolt possono gestire campagne su tutti i principali canali digitali – inclusi social media, motori di ricerca, servizi di streaming e connected TV. Allo stesso tempo, Wolt sta lanciando campagne pubblicitarie out-of-home (OOH) scalabili attraverso flotte di veicoli elettrici, offrendo opportunità iperlocali e sostenibili nelle aree urbane più trafficate. Questa iniziativa trasforma il modo in cui il retail media connette i vari punti di contatto del customer journey, rendendo l’impatto delle campagne più misurabile e integrato che mai.
Il contesto strategico: frammentazione e integrazione nel retail media
Il retail media sta vivendo una trasformazione accelerata: secondo le previsioni, la spesa globale raggiungerà quasi il 25% di tutta la spesa pubblicitaria entro la fine del decennio. La crescita delle retail media network ha portato a un’elevata frammentazione, con centinaia di RMN che adottano standard, formati e modelli di reporting differenti. Questo ha reso la gestione unificata delle campagne, la coerenza dei cataloghi e l’attribuzione full-funnel sempre più complesse per brand e agenzie.
Le partnership ampliate di Wolt affrontano queste sfide abilitando interoperabilità e attivazione semplificata tra diversi canali, posizionamenti e flussi di contenuti. La collaborazione tra Koddi e Skai, ad esempio, funge da API bridge unificato che consente agli inserzionisti di aggiungere rapidamente nuovi rivenditori e sincronizzare campagne cross-channel, accelerando il time-to-market e semplificando la gestione multi-publisher. Questa capacità riduce i colli di bottiglia nella pianificazione delle campagne e nell’onboarding dei prodotti, particolarmente per i retailer omnichannel e D2C.
Impatto sui feed di prodotti e sull’infrastruttura dei cataloghi
L’integrazione tra annunci offsite e flussi d’acquisto in-app eleva gli standard per una gestione precisa e in tempo reale dei feed di prodotti. I retailer e i brand che pubblicizzano tramite Wolt (utilizzando Koddi, Skai o StackAdapt) devono mantenere dati coerenti, aggiornati e ben strutturati.
- Qualità del feed e standard del catalogo: Le piattaforme pubblicitarie dipendono da dati puliti e standardizzati (titoli, immagini, prezzi e disponibilità accurati) per garantire una personalizzazione efficace e una presentazione coerente delle offerte. Disallineamenti tra annunci e inventario reale possono compromettere le prestazioni e la fiducia dei clienti.
- Accelerazione dell’onboarding: La possibilità di lanciare rapidamente campagne multi-canale richiede l’automazione degli aggiornamenti dei cataloghi, del mapping delle tassonomie e della gestione delle varianti. Il modello Wolt, basato su integrazioni AI-driven come Skai e StackAdapt, consente un onboarding più rapido rispetto ai metodi tradizionali.
La standardizzazione facilita inoltre la misurazione: tracciare quali impression offsite si trasformano in acquisti in-app richiede ID prodotto univoci e attribuzione a livello di evento, resi possibili solo da un’infrastruttura feed ben controllata. Approfondisci il tema dei feed di prodotti sul nostro blog.
Effetti sulla qualità dei contenuti e sulla completezza delle product card
- Rich media e video: Con l’espansione verso CTV, servizi di streaming e digital OOH (tramite veicoli elettrici), i requisiti di contenuto delle product card includono immagini ad alta risoluzione, brevi video e varianti dinamiche di copy. Le pipeline di contenuti devono quindi supportare la generazione automatica e la validazione di asset multimediali, garantendo che ogni SKU sia pronta per formati display e video.
- Arricchimento assistito dall’IA: Strumenti come Magnite GenAI permettono la creazione e l’adattamento rapidi di contenuti per diversi formati e audience. L’arricchimento automatizzato con IA — tramite descrizioni migliorate, raccomandazioni di attributi e rendering video dinamici — è diventato un fattore competitivo chiave per la velocità e la qualità dell’inventario.
Il risultato è un time-to-market più rapido e un’esperienza coerente e di qualità per gli acquirenti su tutti i punti di contatto.
Il ruolo del No-Code e dell’IA nel nuovo ecosistema del retail advertising
- Rapid creative deployment: Piattaforme come Magnite e StackAdapt offrono interfacce intuitive e flussi di lavoro potenziati dall’IA per la pianificazione e la creazione di campagne, riducendo l’attrito operativo. I marketer possono testare, iterare e pubblicare rapidamente varianti creative, allineandosi in modo dinamico agli aggiornamenti dei feed.
- Intelligenza predittiva: L’ottimizzazione AI-driven di Skai e StackAdapt migliora targeting e selezione creativa, incrementando i tassi di conversione e la granularità dei report. I modelli di machine learning analizzano le prestazioni su più touchpoint (annunci offsite, comportamento in-app, visualizzazioni OOH) per una distribuzione più intelligente dei budget.
Questi progressi democratizzano la pubblicità retail, riducono le barriere all’ingresso e aumentano la velocità e l’efficienza dei lanci di assortimenti.
Significato più ampio per il settore
- Convergenza tra digitale e fisico: Collegando le campagne digitali con OOH iperlocale basato sui dati (tramite veicoli elettrici), i retailer possono ottenere una misurazione full-funnel, dall’impression all’acquisto verificato in-app.
- Ascesa delle campagne automatizzate: L’integrazione di AI e automazione in pianificazione, adattamento dei contenuti e gestione dei feed rende il retail media più accessibile e scalabile.
- Sostenibilità e targeting urbano: Le flotte elettriche consentono campagne OOH sostenibili e altamente localizzate, rispondendo alla crescente domanda di soluzioni pubblicitarie ecocompatibili e non intrusive.
Prospettive
Man mano che l’ecosistema del retail media matura, la partnership a cinque vie di Wolt sta ridisegnando le dinamiche competitive. Unificare le campagne offsite, in-app e OOH attorno a un singolo feed di prodotti accelera il time-to-market e migliora l’esperienza del cliente in ogni fase del percorso.
Le nuove best practice si concentrano su sincronizzazione in tempo reale dei cataloghi, contenuti modulari e adattamento creativo basato sull’IA. I brand e i retailer che investono in API integrate e automazione saranno meglio posizionati per sfruttare la prossima ondata di pubblicità retail — in cui l’attribuzione è completa, l’attrito operativo ridotto e il percorso dall’impression alla conversione completamente connesso.
Per ulteriori approfondimenti sull’evoluzione dell’infrastruttura del retail media, consulta Retail Media Age e Adweek.
Noi di NotPIM riconosciamo l’importanza crescente di una gestione fluida dei dati di prodotto nel panorama retail in evoluzione. Le partnership strategiche di Wolt sottolineano la necessità di feed di prodotti dinamici e robusti che alimentano le campagne omnichannel. NotPIM offre una soluzione no-code che semplifica la creazione, l’arricchimento e la sincronizzazione in tempo reale dei cataloghi, consentendo alle aziende e-commerce di ottimizzare i flussi di lavoro dei dati per massimizzare l’impatto e mantenere un vantaggio competitivo.