In september 2025 ontstond een belangrijke samenwerking in de e-commerce reclamemarkt: Topsort, een bedrijf gespecialiseerd in AI-gestuurde, veilinggebaseerde retail media infrastructuur, ging samenwerken met Skai, een omnichannel advertentieplatform. Deze samenwerking verbindt Skai's adverteerdersbasis met het uitgebreide netwerk van Topsort, dat zich uitstrekt over retailers, marktplatsen en bezorgservices in ongeveer 40 landen. Cruciaal is dat merken en bureaus die Skai gebruiken toegang krijgen tot voorheen moeilijk bereikbare retail media markten via één, geünificeerd platform, terwijl Topsort's self-service interface, Toppie, gebruikmaakt van AI om reclame-uitgaven en campagneprestaties te optimaliseren.
Het platform van Skai, verbeterd door zijn eigen GenAI marketing agent Celeste, integreert nu de netwerken van Topsort direct in de omnichannel workflow. Hierdoor kunnen adverteerders naadloos Topsort-aangedreven retail media campagnes beheren naast grotere commerce investeringen. Functies zoals massale campagnecreatie, geautomatiseerde audits, cross-channel rapportage en regelsgebaseerde optimalisatie zijn nu toegankelijk in één interface. Belangrijk is dat de samenwerking privacystandaarden handhaaft en silos elimineert die de retail media strategieën normaal gesproken fragmenteren, waardoor merken directe en betrouwbare toegang hebben tot hoogpresterende inventaris en nieuwe doelgroepen wereldwijd.
De Strategische Verschuiving in Retail Media Toegang
De integratie van Topsort's infrastructuur in Skai's omnichannel platform lost een cruciaal probleem op voor mondiale adverteerders: gefragmenteerde toegang tot diverse en vaak regionale retail media netwerken. Met meer dan 200 retail media netwerken wereldwijd hebben merken consequent inefficiënties te kampen met verschillende inkoop platforms, inconsistente data standaarden en beperkte zichtbaarheid op campagne prestaties over verschillende kanalen heen. Door een uitgebreide portefeuille aan marktplaats plaatsingen onder één, self-service paraplu te brengen, biedt deze samenwerking operationele eenvoud en stroomlijnt de campagnemanagement — een steeds grotere noodzaak naarmate de retail media markt volwassen wordt en meetbare prestaties, transparantie en organisatorische efficiëntie vereist. Meer informatie over de uitdagingen van data integratie.
Recente branche-evenementen, zoals ShopAble in the Park 2025, benadrukken dat retail media nu de primaire digitale kanaal is voor 90% van de adverteerders. De groeivoet van de sector trekt de aandacht, maar toonaangevende experts zijn het erover eens dat de focus verschuift van zorgeloze expansie naar duurzame modellen.
Impact op Product Feed Management en Catalogus Standaarden
Een belangrijke implicatie van deze samenwerking is het potentieel om de kwaliteit en consistentie van productinformatie te verbeteren die via reclameplaatsingen worden geleverd. Centrale retail media platforms creëeren nieuwe kansen voor merken om gestandaardiseerde catalogisering over kanalen toe te passen, waardoor fouten verminderd worden die voortkomen uit handmatige integratie en verschillende feed vereisten voor verschillende netwerken. Uw product feeds optimaliseren is essentieel voor succes in deze nieuwe omgeving.
Verbeteringen in No-code en AI-gestuurde Campagne Management
De samenwerking tussen Skai en Topsort is een voorbeeld van een bredere verschuiving naar no-code, AI-aangedreven self-service mogelijkheden in retail media. Het begrijpen van deze ontwikkelingen kan cruciaal zijn voor het optimaliseren van uw bedrijfsstrategie. Onderzoek de toekomst van product feed management.
Privacy, Transparantie en de Globalisering van Retail Media
Toenemende regelgeving en consumentenbescherming vereisen dat retail media platforms robuuste privacybescherming en data governance handhaven. De samenwerking tussen Skai en Topsort benadrukt privacy-veilige infrastructuur als een centraal pijler.
Outlook en Branche Implicaties
Uiteindelijk kan deze samenwerking de eenwording en standaardisatie van retail media aankoop, product feed management en catalogus data stromen op wereldwijde schaal versnellen.
NotPIM perspectief: Deze samenwerking onderstreept het groeiende belang van gestroomlijnde, geautomatiseerde product data management in de zich ontwikkelende retail media landschap. De toenemende focus op gestandaardiseerde catalogus data en vereenvoudigd campagne management is in lijn met NotPIM's kernoplossingen voor e-commerce bedrijven. Hoewel NotPIM mogelijk niet direct interacteren met deze samenwerking, zullen merken die geconfronteerd worden met de uitdagingen van het beheren van grote, complexe product catalogi over verschillende kanalen heen, deze integratie waarschijnlijk als voordelig ervaren. De trends naar eenwording en automatisering suggereren een toekomst waarin efficiënte data verwerking essentieel is voor succes in de wereldwijde retail markt. Meer informatie over de beste leverancier kiezen vanuit een productcontent perspectief.