Wolt's Vijf-Wegen Partnerschap: Wat Er Gebeurde
Wolt, een toonaangevend lokaal e-commerceplatform dat actief is in meer dan 40 landen, heeft een strategische uitbreiding van zijn advertentieoplossingen aangekondigd via nieuwe partnerschappen met prominente ad-techproviders: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt en The Better Cities Company. Deze samenwerkingen zijn bedoeld om offsite advertentie-interacties rechtstreeks te koppelen aan in-app aankopen binnen Wolt’s ecosysteem, waardoor retailers, merken en bureaus klanten zowel online als offline beter kunnen bereiken en converteren.
Met deze partnerschappen kunnen Wolt’s klanten campagnes uitvoeren via grote digitale kanalen – waaronder sociale media, zoekmachines, streamingdiensten en connected tv. Tegelijkertijd lanceert Wolt schaalbare out-of-home (OOH) advertenties met behulp van elektrische voertuigen, wat hyperlokale en duurzame advertentiemogelijkheden biedt in stedelijke gebieden. Dit initiatief transformeert hoe retail media verschillende contactpunten in de klantreis verbindt, en maakt de impact van campagnes meetbaarder en geïntegreerder dan ooit.
De Strategische Context: fragmentatie en integratie in retail media
Retail media ondergaat een snelle transformatie. Volgens marktanalisten zal tegen het einde van dit decennium bijna 25% van alle mediabestedingen naar dit kanaal gaan. De snelle groei van retail media-netwerken heeft geleid tot aanzienlijke fragmentatie — honderden RMN’s met verschillende standaarden, advertentieformaten en rapportagevormen. Hierdoor wordt uniforme campagnebeheer, catalogusconsistentie en volledige funnel-attributie steeds complexer voor merken en agentschappen.
De uitgebreide partnerschappen van Wolt pakken deze uitdagingen rechtstreeks aan door interoperabiliteit en gestroomlijnde activatie mogelijk te maken over verschillende advertentieplaatsingen, dataverbindingen en contentfeeds. De samenwerking tussen Koddi en Skai fungeert als een API-bridge waarmee adverteerders snel nieuwe retailers kunnen toevoegen en campagnes over meerdere kanalen kunnen synchroniseren. Dit versnelt aanzienlijk de time-to-market en vergroot de mogelijkheid om cross-publisherstrategieën uit te voeren, waardoor traditionele knelpunten in campagneplanning en productonboarding worden verminderd – vooral voor omnichannel- en D2C-retailers.
Impact op productfeeds en catalogusinfrastructuur
De koppeling tussen offsite advertenties en in-app aankoopstromen verhoogt de eisen aan nauwkeurige, real-time beheerde productfeeds. Retailers en merken die via Wolt adverteren (met Koddi, Skai of StackAdapt als orchestratielagen) moeten zorgen voor consistente, actuele en goed gestructureerde productdata.
- Feedkwaliteit en catalogusstandaarden: Advertentieplatforms vertrouwen op schone, gestandaardiseerde catalogusdata — zoals juiste titels, afbeeldingen, prijzen en beschikbaarheid — om advertenties af te stemmen op gebruikersinteresses, personalisatie te verbeteren en ervoor te zorgen dat klanten altijd actuele aanbiedingen zien. Elke mismatch tussen advertentie en voorraad kan prestaties en klantvertrouwen schaden.
- Versnelde productintroductie: De mogelijkheid om snel multikanaalcampagnes te lanceren vereist geautomatiseerde catalogusupdates, taxonomiemapping en variantbeheer. Door integraties met AI-platforms zoals Skai en StackAdapt versnelt Wolt dit proces aanzienlijk ten opzichte van traditionele methoden.
Standaardisatie ondersteunt ook nauwkeurige meting: het volgen van welke offsite impressies leiden tot in-app aankopen vereist unieke product-ID’s en event-level attributie, wat enkel mogelijk is met een zorgvuldig gecontroleerde feedinfrastructuur. Meer over product feeds lees je op onze blog.
Effecten op contentkwaliteit en productcard-volledigheid
- Rich media en video: Met de uitbreiding naar CTV, streaming en digital OOH (via elektrische voertuigen) omvatten productcards nu beelden in hoge resolutie, korte video’s en dynamische tekstvariaties. Dit vereist dat contentpipelines automatische generatie en validatie van multimedia-assets ondersteunen, zodat elke SKU klaar is voor zowel display- als videoadvertenties.
- AI-ondersteunde verrijking: Tools zoals Magnite’s GenAI maken snelle generatie en aanpassing van content mogelijk voor verschillende formaten en doelgroepen. AI-gebaseerde verrijking van productcards – zoals verbeterde beschrijvingen, attribuutaanbevelingen en dynamische video’s – verhoogt de snelheid en effectiviteit van inventorybeheer en klantbetrokkenheid.
Het resultaat is snellere productintroducties en een consistente, klantgerichte ervaring over alle campagnekanalen heen.
Rol van No-Code en AI in het nieuwe retailadvertising-ecosysteem
- Snelle creatieve uitvoering: Platforms zoals Magnite en StackAdapt bieden intuïtieve gebruikersinterfaces en AI-gestuurde workflows voor campagneplanning en contentcreatie, wat de operationele frictie vermindert. Marketeers kunnen sneller testen, itereren en varianten lanceren die nauw aansluiten op productfeedupdates.
- Voorspellende intelligentie: De AI-gedreven optimalisatie van Skai en StackAdapt verbetert targeting en creatieve selectie, wat leidt tot hogere conversieratio’s en meer gedetailleerde rapportages. Machine learning-modellen analyseren prestaties over verschillende contactpunten — offsite advertenties, in-app gedrag en OOH-impressies — voor slimmere budgetallocatie en feedprioritering.
Door deze innovaties verlagen Wolt en zijn partners effectief de toetredingsdrempels, versnellen ze productlanceringen en verhogen ze de efficiëntie en kwaliteit van retailcontent.
Bredere betekenis voor de industrie
- Convergentie van digitale en fysieke contactpunten: Door digitale campagnes te koppelen aan hyperlokale, data-gedreven OOH (met elektrische voertuigen) kunnen retailers volledige funnel-meting realiseren – van advertentie-exposure tot geverifieerde in-app aankopen.
- Automatisering en programmatische campagnes: De diepe integratie van AI en automatisering in campagneplanning, contentaanpassing en feedbeheer maakt retail media schaalbaarder en toegankelijker.
- Duurzaamheid en stedelijke targeting: Elektrische voertuigen maken milieuvriendelijke, hyperlokale advertentiecampagnes mogelijk die aansluiten bij de groeiende vraag naar duurzame OOH-oplossingen.
Vooruitzichten
Naarmate het retail media-ecosysteem zich verder ontwikkelt, verandert Wolt’s vijf-wegen-partnerschap de concurrentiedynamiek. Door offsite-, in-app- en OOH-campagne-uitvoering te verenigen rond één productfeed, versnelt de time-to-market en verbetert de klantervaring in elke fase.
De nieuwe best practices richten zich op real-time catalogussynchronisatie, modulaire productcards en AI-gedreven creatieve aanpassing. Bedrijven die investeren in geïntegreerde API-oplossingen en automatisering zullen het best gepositioneerd zijn om te profiteren van de volgende golf van retailadvertising — waarin attributie volledig is geïntegreerd en de reis van impressie tot conversie naadloos verloopt.
Lees meer analyses over de evolutie van retail media-infrastructuur in Retail Media Age en Adweek.
Bij NotPIM erkennen we het groeiende belang van naadloos productdatabeheer in het moderne retaillandschap. Wolt’s strategische partnerschappen benadrukken de noodzaak van dynamische, robuuste productfeeds die omnichannelcampagnes aandrijven. NotPIM biedt een no-code oplossing die het creëren, verrijken en real-time synchroniseren van productcatalogi vereenvoudigt, zodat e-commercebedrijven hun workflows kunnen optimaliseren en concurrentievoordeel behouden.