A Maturação da Retail Media em 2025
A retail media passou por transformações estruturais em 2025, mudando do crescimento fundamental para operações sofisticadas e de funil completo. Gravado ao vivo na NRF 2026 em Nova York, o episódio final do The Retail Media Podcast marcou uma reflexão de um ano inteiro, destacando os vendedores do marketplace como os principais motores de crescimento, a monetização liderada por produtos e a integração da IA como infraestrutura central em vez de complementos. Este episódio, com vozes da indústria, enquadrou 2025 como o ano em que a retail media atingiu a fluência, com os catálogos de produtos evoluindo para ativos centrais para descoberta e comércio agentivo.
Os gastos com publicidade de retail media nos EUA ultrapassaram US$ 60 bilhões em 2025, com projeções de quase US$ 70 bilhões em 2026, superando o crescimento mais amplo da publicidade digital, de acordo com o Relatório de Referência de Anúncios Digitais do 4º trimestre de 2025 da Tinuiti. O ímpeto apareceu em canais como Produtos Patrocinados da Amazon, com crescimento de cliques de 23% ano a ano e queda no CPC, juntamente com aumentos de gastos de 31% em formatos DSP. As projeções de receita global apontam para US$ 176 bilhões até 2028, ressaltando a expansão sustentada.
Mudanças Centrais Remodelando as Operações
Três mudanças cruciais definiram o ano: o crescimento impulsionado pelo marketplace elevou os vendedores terceirizados de papéis periféricos para papéis de motor, os catálogos de produtos transitaram de ferramentas de back-office para hubs de monetização e as estratégias de funil completo integraram ativações no local, fora do local e na loja. O comércio agentivo emergiu como uma força unificadora, com agentes de IA lidando com descoberta e transações, exigindo adaptabilidade em tempo real de varejistas e anunciantes.
O acesso programático dimensionou isso por meio de plataformas do lado da demanda, onde as DSPs agora compreendem 40% de certos orçamentos de publicidade, misturando o inventário de varejo com o alcance da web aberta. A TV conectada shoppable ganhou tração, com gastos com streaming de vídeo aumentando 13% ano a ano no 4º trimestre de 2025, impulsionados por um crescimento de 127% nos anúncios do Prime Video, sozinho. Os avanços na loja digitalizaram prateleiras e telas, aproveitando dados próprios para preencher a lacuna entre pesquisa online e compras físicas.
Implicações para a Infraestrutura de Produtos de E-Commerce
Essas mudanças impõem demandas sem precedentes em feeds de produtos, elevando os dados estruturados como a espinha dorsal das compras mediadas por IA. Os sistemas agentivos exigem atributos abrangentes - descrições, imagens, especificações - para fornecer recomendações contextuais, impactando diretamente a qualidade do feed e a integridade. Dados ruins levam à visibilidade subótima na descoberta orientada por agentes, onde a IA prioriza a relevância sobre o volume.
Os padrões de catalogação devem evoluir para dar suporte à automação, com marketplaces simplificando a integração para vendedores para acelerar a implantação do sortimento. A velocidade se torna crítica: atualizações em tempo real permitem o armazenamento rápido de novos produtos, capturando os períodos de pico de demanda, como a Cyber Monday, onde as vendas aumentaram mais de 30% por meio de formatos patrocinados. Ferramentas sem código facilitam isso, permitindo que equipes não técnicas enriqueçam feeds sem desenvolvimento personalizado.
A IA otimiza ainda mais, com curadoria de experiências e automação de fluxos de trabalho, desde a segmentação de anúncios até a medição de desempenho. Os varejistas que investem em infraestrutura de dados obtêm vantagens na riqueza dos dados do comprador e na amplitude do sortimento, posicionando os catálogos de produtos como ativos estratégicos para a competitividade de 2026.
O Roteiro de 2026 Toma Forma
O sucesso depende de abraçar essas alavancas: tratar os vendedores do marketplace como anunciantes principais, usar dados de produtos para fluxos agentivos e automatizar além dos limites no local. Melhorias na interoperabilidade e métricas avançadas, incluindo atualizações na loja, permitem a atribuição em circuito fechado em todos os funis. A retail media agora se alinha precisamente com os caminhos dos compradores, desde a conscientização via CTV até a conversão na prateleira, reescrevendo as regras em tempo real.
InternetRetailing; Tinuiti.
A evolução da retail media destaca o papel crítico da qualidade e acessibilidade dos dados do produto. À medida que a descoberta com tecnologia de IA e o comércio agentivo se tornam mais prevalentes, a integridade e precisão dos feeds de produtos afetarão diretamente o desempenho das vendas. Na NotPIM, reconhecemos essa mudança e fornecemos uma solução sem código para otimizar os dados do produto. Isso capacita as equipes de e-commerce a se adaptarem rapidamente a essas mudanças, simplificando o enriquecimento do produto, o catalog management e a otimização de feed para vários marketplaces. Entendemos que boas descrições de produtos também são cruciais para o e-commerce e ajudamos os comerciantes a aprender como criar descrições de produtos que impulsionam as vendas sem gastar uma fortuna. À medida que as empresas buscam outras formas de otimizar suas operações e obter uma vantagem competitiva, elas podem descobrir como os feeds delta economizam recursos.