### Noul mecanism de verificare vizează brandurile cu risc ridicat
Începând cu 29 ianuarie 2026, platforma introduce un sistem cu două căi pentru vânzătorii de mărci predispuse la contrafacere pentru a obține insigna "original" pe listările de produse. Vânzătorii trebuie fie să prezinte documentația care dovedește proprietatea sau licențierea prin Rospatent sau Sistemul de la Madrid, fie să depună o garanție echivalentă cu 3% din cifra de afaceri a categoriei de marcă din anul precedent, plafonată între 100.000 și 1,25 milioane de ruble. Aceasta se aplică universal vânzătorilor din toate țările, în timp ce mărcile cu risc scăzut păstrează taxa zilnică existentă de 500 de ruble pentru insignă.
La primirea unei plângeri, vânzătorii au la dispoziție 14 zile pentru a verifica autenticitatea. Nerespectarea acestei condiții declanșează deducerea parțială sau totală din garanție: reținere totală pentru cererile agențiilor de stat, 25% pentru plângerile reprezentanților de marcă sau modele care indică contrafacerea. Insigna persistă pe listările neafectate după deducerea parțială, dar dispare dacă garanția se epuizează în întregime. Aceste reguli sunt integrate direct în acordurile cu vânzătorii, semnalând o trecere de la moderarea reactivă la garanțiile financiare proactive.
### Amploarea contrafacerii determină răspunsul platformei
Bunurile contrafăcute afectează comerțul electronic rusesc, cu cote care ajung până la 30% în anumite categorii pe platformele majore, conform informațiilor oferite de antreprenori privind metodele de detectare. Platformele implementează deja pre-moderație, arbitraj digital și răspunsuri rapide la plângeri, totuși riscurile persistă, așa cum se vede în cazurile de înlocuire a smartphone-urilor la punctele de preluare și medicamente mascate pe listări. Principalii actori, care dețin o cotă de piață de aproximativ 80%, se confruntă cu controale antitrust, precum și cu presiuni de auto-reglementare pentru a reduce astfel de probleme, inclusiv logistică umflată și amenzi. Acest context încadrează garanția ca o intensificare a conformității mărcii, eliminând treptat toleranțele pieței gri, unde vânzările neautorizate prosperau odată.
### Impactul asupra feed-urilor de produse și standardelor de catalog
Mecanismul perturbă feed-urile de produse cu risc ridicat prin condiționarea eligibilității insigniaei de dovezi sau garanții verificabile, potențial filtrând intrările neconforme preventiv. Listările neverificate riscă suprimarea sau eliminarea, reflectând actualizările recente ale platformei care ascund carduri duplicate sau nepopulare. Aceasta impune standarde de catalogare mai stricte, obligând vânzătorii să standardizeze documentația - documente Rospatent sau înregistrări Madrid - înainte de încărcarea feed-urilor, reducând umflarea feed-urilor din variantele suspecte.
Integritatea catalogului crește, deoarece insignează depind acum de jocurile financiare, descurajând încărcările de contrafaceri în masă. Vânzătorii care gestionează mărci cu risc ridicat se confruntă cu feed-uri recalibrate: articolele conforme își păstrează vizibilitatea, în timp ce cele contestate declanșează blocaje automate în timpul verificărilor de 14 zile, simplificând cozile de moderare.
### Ridicarea calității și completitudinii cardurilor
Cardurile de produse pentru mărcile cu risc ridicat necesită dovezi de autenticitate mai ample, crescând calitatea generală. Dincolo de insigne, platformele ascund din ce în ce mai mult listările cu angajament redus, legând vizibilitatea de metricile de angajament, împreună cu conformitatea. Acest lucru împinge vânzătorii spre carduri cuprinzătoare - imagini precise, specificații și licențiere - pentru a evita suprimarea, crescând indirect completitudinea, deoarece cardurile incomplete sau predispuse la falsuri sunt puse deoparte.
În practică, deducerile bazate pe plângeri încurajează auditurile preemptive, promovând carduri rezistente la steaguri precum logo-uri nepotrivite sau erori de ambalare. Pentru vânzătorii transfrontalieri, ale căror contracte interzic acum în mod explicit duplicatele și anumite falsuri, acest lucru adaugă riscul financiar peste amenințările de dezactivare, generând cataloage mai dense și mai de încredere.
### Accelerarea cifrei de afaceri a sortimentului, limitând în același timp viteza
Viteza de lansare a sortimentului crește pentru mărcile cu risc scăzut verificate, sub taxe fixe, dar cele cu risc ridicat încetinesc inițial din cauza obstacolelor legate de depunere - vânzătorii trebuie să avanseze capital legat de cifra de afaceri din anul precedent înainte de listare. Ulterior conformării, insigne curate permit o scalare mai rapidă, deoarece depozitele reținute semnalează încrederea platformei, accelerând ciclurile de inventar.
Invers, vârfurile de plângeri ar putea bloca producția: blocajele de 14 zile opresc SKU-urile suspecte, comprimând diversitatea sortimentului temporar. Platformele atenuează prin reținerea parțială a insignei, menținând impulsul feed-ului, totuși, încălcătorii cronici epuizează depozitele, oprind introducerea de noi produse cu risc ridicat.
### Oportunități de integrare No-code și AI
Instrumentele No-code câștigă teren pentru fluxurile de lucru de depunere - vânzătorii automatizează încărcările Rospatent/Madrid prin integratoare drag-and-drop, reducând pregătirea manuală pentru insigne. Calculele de securitate, fixate la 3% din cifra de afaceri, invită calculatoare no-code care sincronizează tablourile de bord ale vânzătorilor cu API-urile platformei, simplificând licitațiile de conformitate.
AI amplifică acest lucru: detectarea modelelor flag-uri contrafacere riscuri pre-încărcare, asemănătoare cu pre-moderarea existentă, în timp ce trierea plângerilor folosește învățarea automată pentru a evalua severitatea deducerii (de exemplu, 25% pentru indicatori). Pentru feed-uri, dedublarea bazată pe AI ascunde falsurile mai rapid, asociindu-se cu logica depunerii pentru a aplica automat blocaje. Această convergență întărește infrastructura de conținut, unde AI verifică documentele în raport cu registrele în timp real, minimizând întârzierile de revizuire umană și încorporând euristicile anti-fals în fluxurile de lucru ale catalogului. *RETAILER.ru*; *Ecer Freight*.
---
Trecerea spre o verificare mai strictă și responsabilitatea financiară semnalează în mod clar presiunea crescândă asupra platformelor de comerț electronic de a combate contrafacerea. Acest lucru beneficiază în cele din urmă întregul ecosistem prin stimularea cererii de date de produs de o calitate mai bună. Anticipăm că necesitatea sporită de informații complete despre produse, catalogare precisă și gestionare automată a feed-urilor va sublinia și mai mult importanța soluțiilor PIM robuste, oferind oportunități pentru ca afacerile să eficientizeze procesele și să mențină integritatea conținutului. Mai exact, vânzătorii ar trebui să acorde atenție modului de a crea o descriere pentru un produs pe un site web. De asemenea, înțelegerea rolului unui feed de produs este întotdeauna o preocupare principală. Principiile /blog/product_feed/, în special, oferă o bază bună pentru începători și cei care caută o optimizare. Cardurile de produs sunt, de asemenea, importante, iar /blog/how_to_upload_product_cards/ va ajuta la crearea de listări. În plus, pentru a vă face operațiunile mai eficiente, luați în considerare importanța /tools/deltafeed/.