Новый механизм верификации нацелен на бренды высокого риска
С 29 января 2026 года платформа внедряет двухступенчатую систему для продавцов брендов, склонных к контрафакту, для получения значка «оригинал» в карточках товаров. Продавцы должны либо предоставить документацию, подтверждающую право собственности или лицензию через Роспатент или Мадридскую систему, либо внести гарантийный платеж, эквивалентный 3% от оборота категории бренда за предыдущий год, но не более 100 000 и 1,25 млн рублей. Это применяется ко всем продавцам из всех стран, в то время как бренды с низким уровнем риска сохраняют существующую ежедневную плату в размере 500 рублей за значок.
После получения жалобы продавцы имеют 14 дней на подтверждение подлинности. Невыполнение этого требования влечет за собой частичное или полное удержание депозита: полное удержание для претензий государственных органов, 25% для жалоб представителей бренда или признаков контрафакции. Значок сохраняется в карточках, не затронутых частичным удержанием, но исчезает, если депозит исчерпан полностью. Эти правила непосредственно встраиваются в соглашения с продавцами, сигнализируя о переходе от реактивного модерирования к упреждающим финансовым мерам.
Масштабы контрафакции подталкивают платформу к ответным мерам
Контрафактные товары досаждают российскому e-commerce, достигая доли до 30% в отдельных категориях на крупных платформах, согласно данным предпринимателей о методах обнаружения. Платформы уже разворачивают премодерацию, цифровой арбитраж и быстрое реагирование на жалобы, но риски сохраняются, что видно на примерах подмены смартфонов в пунктах выдачи и замаскированных фармацевтических препаратов в карточках. Доминирующие игроки, занимающие примерно 80% рынка, сталкиваются как с антимонопольным контролем, так и с давлением саморегулирования для пресечения таких проблем, включая завышенную логистику и штрафы. Этот контекст рассматривает залог в качестве эскалации соответствия требованиям бренда, постепенно отказываясь от серых рыночных допусков, где когда-то процветали несанкционированные продажи.
Влияние на product feed и стандарты каталога
Механизм нарушает работу product feed для товаров с высоким уровнем риска, обуславливая право на значок наличием проверяемого доказательства или депозита, потенциально отфильтровывая не соответствующие требованиям записи превентивно. Неверифицированные карточки рискуют быть скрытыми или удаленными, что отражает недавние обновления платформы, которые скрывают дубликаты или непопулярные карточки. Это обеспечивает более строгие стандарты каталогизации, заставляя продавцов стандартизировать документацию — заявки в Роспатент или регистрацию в Мадридской системе — до загрузки feed, уменьшая раздутость feed от сомнительных вариантов.
Целостность каталога повышается, поскольку значки теперь зависят от финансового «интереса», сдерживая массовую загрузку подделок. Продавцы, управляющие брендами с высоким уровнем риска, сталкиваются с перенастроенными feed: соответствующие требованиям товары сохраняют видимость, в то время как спорные вызывают автоматическую приостановку в течение 14-дневного обзора, оптимизируя очереди модерации.
Повышение качества и полноты product card
Product card для брендов с высоким уровнем риска требуют более полных подтверждений подлинности, повышая общее качество. Помимо значков, платформы все чаще скрывают карточки с низкой вовлеченностью, привязывая видимость к показателям вовлеченности наряду с соответствием требованиям. Это подталкивает продавцов к созданию всеобъемлющих карточек — точные изображения, спецификации и лицензии — чтобы избежать скрытия, косвенно повышая полноту, поскольку неполные или склонные к подделке карточки отсеиваются.
На практике удержания, обусловленные жалобами, стимулируют упреждающие аудиты, создавая карточки, устойчивые к таким проблемам, как несоответствие логотипов или ошибки в упаковке. Для трансграничных продавцов, чьи контракты теперь прямо запрещают дубликаты и определенные подделки, это накладывает финансовый риск на угрозу деактивации, давая более плотные и заслуживающие доверия каталоги.
Ускорение оборачиваемости ассортимента при ограничении скорости
Скорость вывода ассортимента увеличивается для проверенных брендов с низким уровнем риска при фиксированных сборах, но для брендов с высоким уровнем риска изначально замедляется из-за препятствий в виде депозита — продавцы должны авансом выделять капитал, привязанный к обороту за предыдущий год, прежде чем выставлять товар. Однако после соответствия требованиям чистые значки обеспечивают более быстрое масштабирование, поскольку удержанные депозиты сигнализируют о доверии платформы, ускоряя циклы инвентаризации.
И наоборот, всплеск жалоб может создать узкое место в выпуске: 14-дневные паузы приостанавливают подозрительные SKU, временно сжимая разнообразие ассортимента. Платформы смягчают это путем частичного сохранения значка, сохраняя динамику feed, однако хронические нарушители исчерпывают депозиты, полностью прекращая новые представления товаров высокого риска.
Возможности интеграции No-code и ИИ
Инструменты No-code набирают популярность для рабочих процессов с депозитами — продавцы автоматизируют загрузку Роспатента / Мадридской системы с помощью drag-and-drop интеграторов, сокращая ручную подготовку к значкам. Расчеты безопасности, привязанные к 3% оборота, предлагают калькуляторы no-code, синхронизирующие панели управления продавцов с API платформы, упрощая заявки на соответствие требованиям.
ИИ усиливает это: обнаружение паттернов обозначает риски контрафакции до загрузки, подобно существующей премодерации, в то время как триаж жалоб использует машинное обучение для оценки серьезности удержания (например, 25% для показателей). Для feed, дедупликация на основе ИИ скрывает подделки быстрее, сочетаясь с логикой депозита для автоматического применения удержаний. Эта конвергенция укрепляет контент-инфраструктуру, где ИИ проверяет документы в реестрах в режиме реального времени, сводя к минимуму задержки ручного обзора и встраивая эвристики борьбы с подделками в конвейеры каталогов. RETAILER.ru; Ecer Freight.
Переход к более строгой верификации и финансовой ответственности четко сигнализирует о растущем давлении на e-commerce платформы в борьбе с контрафакцией. В конечном итоге это выгодно всей экосистеме, стимулируя спрос на более качественные данные о продуктах. Мы ожидаем, что возросшая потребность во всесторонней информации о продуктах, точном каталогизации и автоматизированном управлении feed еще больше подчеркнет важность надежных PIM-решений, предоставляющих возможности для предприятий по оптимизации процессов и поддержанию целостности контента. В частности, продавцы должны обратить внимание на то, как создать описание продукта на веб-сайте. Кроме того, понимание роли product feed всегда является основной задачей. Принципы /blog/productfeed/ , в частности, дают хорошую базу для начинающих и тех, кто хочет оптимизировать свою работу. Product card также важны, и /blog/how-touploadproductcards/ поможет в создании карточек товаров. Кроме того, чтобы сделать ваши операции более эффективными, учитывайте важность /tools/deltafeed/ .