В сентябре 2025 года на рынке e-commerce-рекламы произошло важное сотрудничество: компания Topsort, специализирующаяся на AI-решениях для аукционной инфраструктуры ритейл-медиа, объединилась с Skai, платформой для офлайн-рекламы. Это партнерство подключает базу рекламодателей Skai к обширной сети Topsort, охватывающей ритейлеров, маркетплейсы и службы доставки примерно в 40 странах. Ключевым моментом является то, что бренды и агентства, использующие Skai, теперь получают доступ к ранее труднодоступным рынкам ритейл-медиа через единую платформу, а самообслуживаемый интерфейс Topsort, Toppie, использует AI для оптимизации расходов на рекламу и эффективности кампаний.
Платформа Skai, улучшенная собственным маркетинговым агентом на базе GenAI Celeste, теперь интегрирует сети Topsort непосредственно в многоканальный рабочий процесс. В результате рекламодатели могут беспрепятственно управлять кампаниями ритейл-медиа, основанными на Topsort, наряду с более широкими инвестициями в коммерческую деятельность. Такие возможности, как создание кампаний в группах, автоматизированный аудит, отчетность по различным каналам и оптимизация на основе правил, теперь доступны в одном интерфейсе. Важно, что партнерство разработано таким образом, чтобы соблюдать стандарты конфиденциальности и устранять разрозненность, которая обычно фрагментирует стратегию ритейл-медиа, давая брендам прямой и надёжный доступ к высокоэффективным инвентарям и новым аудиториям по всему миру.
Стратегический сдвиг в доступе к ритейл-медиа
Интеграция инфраструктуры Topsort в многоканальную платформу Skai решает важную проблему, с которой сталкиваются мировые рекламодатели: фрагментарный доступ к разнообразным, часто региональным, сетям ритейл-медиа. Более 200 сетей ритейл-медиа функционируют по всему миру, что вызывает неэффективность для брендов из-за разных платформ закупок, несогласованных стандартов данных и ограниченной видимости эффективности кампаний по различным каналам. Объединяя широкий портфель размещений на маркетплейсах в рамках единой и самообслуживаемой платформы, партнерство обеспечивает операционную простоту и оптимизирует управление кампаниями, что становится всё более актуальным по мере созревания ритейл-медиа и требований к измеримости результатов, прозрачности и организационной эффективности. Узнайте больше о проблемах интеграции данных.
Недавние отраслевые события, такие как ShopAble in the Park 2025, показывают, что ритейл-медиа является основным цифровым каналом для 90% рекламодателей. Темпы роста сектора привлекают пристальное внимание, но ведущие эксперты сходятся во мнении, что фокус переходит от необдуманного расширения к устойчивым моделям.
Влияние на управление продуктовыми фидами и стандартами каталогов
Одно из значительных последствий этого сотрудничества — потенциальное повышение качества и согласованности информации о продуктах, предоставляемой в рекламных объявлениях. Централизованные платформы ритейл-медиа открывают новые возможности для брендов по применению стандартизированной каталогизации по всем каналам, снижая ошибки, возникающие из-за ручной интеграции и различных требований к фидам для разных сетей. Оптимизация ваших продуктовых фидов является ключевым фактором успеха в этой новой среде.
Усовершенствования в управлении кампаниями без кода и с использованием ИИ
Партнёрство Skai и Topsort является отражением более широкой тенденции к внедрению безкодовых, AI-управляемых возможностей самообслуживания в ритейл-медиа. Понимание этих усовершенствований может стать ключом к оптимизации вашей бизнес-стратегии. Изучите будущее управления продуктовыми фидами.
Конфиденциальность, прозрачность и глобализация ритейл-медиа
Возросшее давление со стороны регуляторов и повышенная внимательность потребителей требуют, чтобы платформы ритейл-медиа обеспечивали надёжные меры защиты конфиденциальности и управление данными. Сотрудничество Skai и Topsort демонстрирует, что платформа с надлежащей защитой конфиденциальности является основополагающим элементом.
Перспективы и отраслевые последствия
В конечном итоге, это сотрудничество может ускорить унификацию и стандартизацию закупок в ритейл-медиа, управления продуктовыми фидами и потоками данных каталогов в глобальном масштабе.
Перспектива NotPIM: Это партнерство подчеркивает растущую важность оптимизированного и автоматизированного управления данными о продуктах в эволюционирующей среде ритейл медиа. Увеличенный акцент на стандартизированных данных каталогов и упрощенном управлении кампаниями согласуется с основными решениями NotPIM для компаний в области электронной коммерции. Хотя NotPIM, возможно, не взаимодействует напрямую с этим сотрудничеством, бренды, сталкивающиеся с задачами управления большими и сложными каталогами продукции по разным каналам, вероятно, найдут эту интеграцию полезной. Тенденции к унификации и автоматизации предполагают будущее, где эффективное управление данными является обязательным для успеха на глобальном рынке розничной торговли. Узнайте больше о выборе подходящего поставщика с точки зрения контент-менеджмента для продуктов.