Zrelost maloprodajnih medija u 2025.
Maloprodajni mediji su doživeli strukturne transformacije u 2025. godini, prelazeći sa fundamentalnog rasta na sofisticirane operacije punog levka. Zabeleženo uživo na NRF 2026 u Njujorku, poslednja epizoda The Retail Media Podcast obeležila je analizu cele godine, ističući prodavce na tržištu kao glavne pokretače rasta, monetizaciju vođenu proizvodima i integraciju veštačke inteligencije kao osnovnu infrastrukturu, a ne kao dodatke. Ova epizoda, sa glasovima iz industrije, uokvirila je 2025. godinu kao godinu u kojoj su maloprodajni mediji postigli tečnost, sa katalozima proizvoda koji su evoluirali u centralnu imovinu za otkrivanje i agentsku trgovinu.
Utrošak na reklame u američkim maloprodajnim medijima premašio je 60 milijardi dolara u 2025. godini, a projektuje se da će se približiti 70 milijardi dolara u 2026. godini, nadmašujući širi rast digitalnog oglašavanja, prema Tinuiti Q4 2025 Digital Ads Benchmark Report. Zamah se pojavio u kanalima kao što su Amazon Sponsored Products, sa 23% rasta klikova na godišnjem nivou i opadajućih CPC, zajedno sa povećanjem potrošnje od 31% u DSP formatima. Globalne projekcije prihoda ukazuju na 176 milijardi dolara do 2028. godine, naglašavajući održivu ekspanziju.
Ključne promene koje preoblikuju operacije
Tri ključne promene definisale su godinu: rast vođen tržištem podigao je prodavce trećih strana od perifernih do uloga motora, katalozi proizvoda su prešli sa alata za pozadinsku kancelariju na čvorišta monetizacije, a strategije punog levka integrisale su aktivacije na licu mesta, van lokacije i u prodavnici. Agentska trgovina se pojavila kao jedinstvena snaga, sa AI agentima koji se bave otkrivanjem i transakcijama, zahtevajući prilagodljivost u realnom vremenu od trgovaca na malo i oglašivača.
Programski pristup je ovo uvećao putem platformi na strani potražnje, gde DSP sada obuhvata 40% određenih budžeta za reklame, kombinujući maloprodajni inventar sa dometom otvorenog veba. Popustljiv povezane TV postigao je proboj, sa potrošnjom na strimovanje videa koja je porasla za 13% na godišnjem nivou u Q4 2025, podstaknuta sa 127% rasta samo u Prime Video oglasima. Unapređenja u prodavnici digitalizovala su police i ekrane, koristeći podatke prve strane za premošćivanje online istraživanja sa fizičkim kupovinama.
Implikacije na infrastrukturu e-Commerce proizvoda
Ove promene stavljaju neviđene zahteve na feed-ove proizvoda, podižući strukturirane podatke kao okosnicu za kupovinu posredovanu veštačkom inteligencijom. Agentski sistemi zahtevaju sveobuhvatne atribute — opise, slike, specifikacije — da bi isporučili kontekstualne preporuke, direktno utičući na kvalitet feed-a i kompletnost. Loši podaci dovode do suboptimalne vidljivosti u otkrivanju vođenom agentom, gde veštačka inteligencija daje prioritet relevantnosti u odnosu na obim.
Standardi katalogizacije moraju da evoluiraju kako bi podržali automatizaciju, pri čemu tržišta racionališu uključivanje za prodavce kako bi ubrzali implementaciju asortimana. Brzina postaje kritična: ažuriranja u realnom vremenu omogućavaju brzo postavljanje novih proizvoda, hvatanje perioda vršne potražnje kao što je Cyber Monday, gde su prodaje naglo porasle za preko 30% putem sponzorisanih formata. Alati bez koda ovo olakšavaju, omogućavajući netehničkim timovima da obogate feed-ove bez prilagođenog razvoja.
Veštačka inteligencija dalje optimizuje kreiranjem iskustava i automatizacijom radnih tokova, od ciljanja reklama do merenja učinka. Trgovci na malo koji ulažu u infrastrukturu podataka dobijaju prednosti u bogatstvu podataka o kupcima i širini asortimana, pozicionirajući kataloge proizvoda kao stratešku imovinu za konkurentnost u 2026.
Playbook za 2026. godinu dobija oblik
Uspeh zavisi od prihvatanja ovih poluga: tretiranje prodavaca na tržištu kao osnovnih oglašivača, ubacivanje podataka o proizvodu u agentske tokove i automatizacija izvan ograničenja na licu mesta. Poboljšanja interoperabilnosti i napredne metrike, uključujući nadogradnje u prodavnici, omogućavaju atribuciju u zatvorenoj petlji u svim levkama. Maloprodajni mediji se sada precizno usklađuju sa putanjama kupaca, od svesti putem CTV-a do konverzije na polici, prepisujući pravila u realnom vremenu.
InternetRetailing; Tinuiti.
Evolucija maloprodajnih medija ističe ključnu ulogu kvaliteta i dostupnosti podataka o proizvodima. Kako otkrivanje pomoću veštačke inteligencije i agentska trgovina postaju sve rasprostranjeniji, kompletnost i tačnost feed-ova proizvoda će direktno uticati na učinak prodaje. U NotPIM-u, prepoznajemo ovu promenu i pružamo rešenje bez koda za optimizaciju podataka o proizvodu. Ovo osnažuje e-commerce timove da se brzo prilagode ovim promenama racionalizacijom obogaćivanja proizvoda, upravljanje katalozima i optimizacije feed-a za različita tržišta. Razumemo da su dobri opisi proizvoda takođe ključni za e-commerce i pomažemo trgovcima da nauče kako stvoriti prodajno orijentisane opise proizvoda bez trošenja bogatstva. Pošto biznisi traže druge načine da optimizuju svoje poslovanje i steknu konkurentsku prednost, mogu da otkriju kako delta feed-ovi štede resurse.