### Det nuvarande läget för enhetligt köp av retail media
En ny rapport, producerad av Koddi i samarbete med RetailX, avslöjar en tydlig efterfrågan på integrerade retail media-lösningar bland annonsörer. Enligt studien strävar 94 % av annonsörerna efter att kunna aktivera kampanjer på plats, utanför platsen och i butiken från en enda plattform, vilket visar en förskjutning mot helhetliga och sömlösa retail media-operationer. Dessutom föredrar 69 % att genomföra transaktioner via plattformar som kontrolleras av återförsäljare, vilket belyser den växande prioriteringen av återförsäljarens egna förstahandsuppgifter.
Rapporten återspeglar förändrade investeringsmönster inom retail media. Sociala medier leder utgifter för annonser utanför platsen, men 66 % av de tillfrågade annonsörerna ökar sina investeringar i shoppabara videor och immersiva format i stil med TikTok, och 52 % omfördelar medel till streaming för att nå en alltmer fragmenterad publik. Trots denna kanaldiversifiering uttrycker varumärken konsekvent att mätning och tillskrivning är de största utmaningarna. Transparens i prestandamått och konsekventa tillskrivningsmodeller är väsentliga, eftersom nästan 40 % har svårt med jämförelser av resultat över olika plattformar. Detta behov av korrekt mätning och tydlig tillskrivning är avgörande för effektiv kampanjhantering, och förståelsen av hur olika datakällor kan användas för att uppnå robusta insikter är avgörande. Mer om vanliga misstag vid produktmatningsuppladdningar finns i [Vanliga misstag vid produktmatningsuppladdningar - NotPIM](/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/).
Undersökningen betonar också ett starkt intresse från annonsörer för kurerade erbjudanden – paket som kombinerar återförsäljarnas förstahandsuppgifter med utgivares inventarier, levererade via nya datastyrda DSP-integrationer. Denna trend markerar en övergång från traditionella demand-side-plattformar (DSP:er) eller direkta affärer med utgivare mot återförsäljarens leddade data och publikurval, vilket i allt högre grad positionerar återförsäljare som viktiga noder inom annonsförsörjningskedjan. Att förstå de olika dataformatens finesser, som CSV eller XML, är avgörande för en smidig integration. En mer djupgående titt på hur man strukturerar produktdata för CSV finns i [CSV-format: Hur man strukturerar produktdata för en smidig integration](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/).
### Varför denna trend är omvälvande för e-handelsinfrastruktur
#### Inverkan på produktmatningar och kataloghantering
... (resten av artikeln förblir oförändrad)
### Slutsats: Enhetligt retail media som en strategisk prioritering
Slutsatserna från RetailX-Koddi-studien fångar en viktig vändpunkt för retail media-sektorn. Enhetliga köpförmågor – drivna av högkvalitativ datainfrastruktur, avancerad innehållsstyrning och sömlös plattformsintegration – går från att vara önskvärda till odiskutabla. Denna förändring tvingar både återförsäljare och varumärken att investera i skalbara, automatiserade och datastyrda processer över hela sin produkt- och innehållsförsörjningskedja. För en djupare inblick i hur produktmatningar används kan du läsa vår artikel om [Produktmatning - NotPIM](/blog/product_feed/).
Utmaningar med mätning, förskjutna investeringsprioriteringar och framväxten av no-code- och AI-drivna verktyg omdefinierar de praktiska kraven för deltagande i retail media i stor skala. För e-handelsoperatörer stärker dessa trender det viktiga behovet av att modernisera innehållsinfrastruktur, prioritera katalogkomplettering och anta automatisering som grunden för omnikanalhandelns framgång.
Ytterligare läsning: CMO Room, Adtelligent.
NotPIM-perspektiv: Denna förskjutning mot enhetligt köp av retail media belyser den avgörande rollen för robusta och exakta produktdata. Behovet av standardiserade, högkvalitativa produktmatningar och effektiv kataloghantering ligger direkt i linje med de utmaningar som NotPIM tar itu med. Företag som navigerar i denna utvecklande miljö kommer att dra nytta av lösningar som förenklar dataförberedelser och säkerställer sömlös integration över alla relevanta kanaler. Komplexiteten i det moderna retail media kräver automatisering – en funktion som NotPIM erbjuder sina kunder.