FAS, Satıcılar İçin Eşit Şartlar Talep Ediyor
Rusya Federal Anti-tekel Servisi (FAS), 20 Mart'ta başlıca pazaryerlerinin, satıcı komisyonlarını 3 Nisan'a kadar ekonomik olarak haklı seviyelere ayarlamasını, yerli ve yabancı satıcılar arasındaki ayrımcılığı ortadan kaldırmasını talep etti. Düzenleyici ayrıca, bağımsız satıcıların fiyatlandırmasına yapılan yatırımları düzenleyen ticari politikaların geliştirilmesini de zorunlu kıldı.
İki önde gelen platform, özel önerilerle yanıt verdi. Bir pazaryeri, mevcut veya gelecekteki oranları açıklamamaksızın, Rus ve Çinli satıcılar için komisyonları eşitleyeceğini duyurdu. Satıcıların platform tarafından finanse edilen indirimlere kişisel hesapları aracılığıyla girip çıkabilmelerini otomatikleştirmeyi ve FAS'a sunulmak üzere bir fiyatlandırma ilkeleri politikası hazırlamayı planlıyor. Diğeri ise satış komisyonlarını sınırlandırmayı, indirimlerin yalnızca satış komisyonlarından finanse edilmesini ve maliyetin lojistik veya tanıtım ücretlerine kaydırılmasını önlemeyi önerdi. Ayrıca, belirli mallar için hak ihlallerinden kaçınmak amacıyla, kategori bazlı indirimlerin çapraz sübvansiyonunu yasaklamayı ve tüm platformlar tarafından kabul edilen yasal bir düzenleme veya mutabakat zaptında, arabulucu olarak FAS ile normların kodlanmasını teşvik etti.
Yanıtlar, Uyumluluk Değişimine İşaret Ediyor
Satıcılar şu anda tanıtım indirimlerini reddedebilirler, ancak yalnızca %2'si bu hakkı kullanıyor ve on satıcıdan altısı daha sonra bunları yeniden etkinleştiriyor. Bu, Ekonomi Kalkınma Bakanlığı'nın, yabancı satıcılar için komisyonların Ruslar için olanlardan daha düşük olmamasını talep eden Şubat ayındaki önerilerini takip ediyor ve pazaryeri operatörleri tarafından imzalanan adil platform uygulamalarına ilişkin Kasım 2025 tarihli bir mutabakat zaptı üzerine kuruluyor.
Bu hamleler, e-ticaretin hakimiyeti ortasında ücret yapıları üzerindeki uzun süredir devam eden gerginlikleri ele alıyor: pazaryerleri artık 2024'te Rusya'nın çevrimiçi cirosunun %63'ünü elinde tutuyor ve beş yıl önceki %27'den artış gösterdi; alıcıların %92'si bunları kullanıyor ve %74'ü düzenli kullanıcılardan [AdIndex].
Ürün Feed'leri ve Katalog Standartları Üzerindeki Etkisi
Eşit komisyonlar, satıcıları rekabet edebilirlik için ürün feed'lerini optimize etmeye zorluyor. Yabancı satıcılar, özellikle Çinliler için daha düşük veya tek tip ücretler, düşük maliyetli ithalatlarla feed'leri doldurabilir, bu da kalitenin korunması için daha hızlı feed doğrulaması talep ediyor. Otomatik indirim vazgeçme işlemleri, arama alaka düzeyini bozabilecek hatalı fiyatlandırma sinyallerini azaltarak feed yönetimini kolaylaştırır.
Fiyatlandırma yatırımlarına ilişkin ticari politikalar, katalog standardizasyonunu zorunlu kılar. Satıcılar, feed'leri çapraz kategori sübvansiyonları konusundaki platform kurallarına uydurmalı, potansiyel olarak dinamik fiyat eşlemesi için kodsuz araçlar gerektirebilir. Bu, menşe ve kategori gibi nitelikler için standartları yükseltir, ayrımcı uygulamaları engeller ve feed'lerin gerçek maliyetleri yansıttığundan emin olur.
Kart Kalitesini ve Çeşitlilik Hızını Artırmak
Düzenlemeler, ürün kartlarının kalitesini ve eksiksizliğini hedefliyor. Lojistiğe yönelik gizli maliyet kaymalarının yasaklanması, eksik özelliklerin (örneğin, nakliye için ağırlık eksikliği) etkin ücretleri artırabileceği şeffaf kart verilerini zorunlu kılar. Yapay zeka destekli analiz, anahtar olarak ortaya çıkıyor: makine öğrenimi, FAS incelemesini karşılamak için açıklamalar veya görsellerdeki boşlukları otomatik olarak işaretleyerek, kart uyumluluğunu gerçek zamanlı olarak kontrol eder [Fittin.ru].
Çeşitlilik sunumu hızlanır, sınırlandırılmış komisyonlar altında. Satıcılar, ücretleri dengelemek için listelemeleri hızlandırıyor ve toplu yüklemeler ve yapay zeka kategorilendirmesi için kodsuz platformlardan yararlanıyor. Bu, feed gönderiminden canlı kartlara kadar geçen süreyi azaltır ve pazaryerleri hızlı hareket edenlere öncelik verdikçe hayati önem taşır. Kişisel panolar aracılığıyla devreye alma indirim kontrolleri, manuel müdahaleler olmadan hızı artırarak gerçek zamanlı ayarlamalar sağlar.
Uyarlanma Motorları Olarak Kodsuz ve Yapay Zeka
Kodsuz araçlar, feed otomasyonu ve kart oluşturucular için çekiş kazanıyor ve satıcıların politika uyumlu kurulumlar için geliştiricileri atlamasına olanak tanıyor. Devlet sicilleriyle kodsuz entegrasyon, satıcı doğrulamasını otomatikleştirerek FAS talepleriyle uyum sağlıyor.
Yapay zeka entegrasyonu uyumluluğu dönüştürüyor: kategorilendirme için yapay zeka araması, kart denetimi için ML ve tahminci fiyatlandırma modelleri, sübvansiyon yasaklarına karşı koyuyor. Pazaryeri satış analitiği için SaaS, yerel pano iyileştirmeleri ortasında azalırken, yapay zeka, indirim simülasyonu gibi temel operasyonlara kayıyor; feed'lerin çapraz sübvansiyonlardan kaçınmasını ve görünürlüğü en üst düzeye çıkarmasını sağlıyor [Inc. Russia]. Platformların arabulucu rolü, çok pazaryeri operasyonlarını kolaylaştıran birleşik yapay zeka standartlarına işaret ediyor.
Bu değişiklikler, düzenleyici gözetim altında büyümeyi sürdürmek için şeffaf, otomatik içerik akışlarına öncelik vererek e-ticaret altyapısını yeniden şekillendiriyor.
FAS'ın son düzenlemeleri ışığında, e-ticaret işletmelerinin doğru ve uyumlu ürün verilerini koruma baskısı artıyor. Bu düzenleyici değişiklik, güçlü feed yönetimi ve katalog standartlaştırma araçlarına duyulan kritik ihtiyacın altını çiziyor. NotPIM'de, bunun yarattığı zorlukların farkındayız ve müşterilerimizi, gelişen uyumluluk gereksinimlerinin ve pazar dinamiklerinin önünde kalmalarını sağlayarak, sorunsuz feed dönüşümü, zenginleştirilmesi ve doğrulanmasını sağlayan kodsuz çözümlerle güçlendirmeye kararlıyız.