Perakende Çeşit Optimizasyon Trendine Genel Bakış
Temmuz 2025'te, Rus gıda perakendecileri, Kommersant'ın Nielsen verilerine dayalı raporuna göre, gıda ürünlerinde yılın aynı dönemine göre %2,3'lük bir düşüş yaşadı, diğer yandan gıda dışı ürünler %1,8 düşüş kaydetti. Daralma, belirli kategorilerde daha belirgindi: Alkol ürünlerindeki seçim %5,6, çocuk ürünlerinde %5,1, bebek bakımı ürünlerinde %8,3 ve yüz bakımı ürünlerinde %7,3'lük düşüşler görüldü. Trende ters düşen tek kategori, %1'lik bir artışla hijyen ürünler oldu.
Bu trend, perakende stratejisinde kasıtlı bir değişimi yansıtmakta, zincirler mağaza alanlarını küçültüyor ve daha küçük formatlı mağazalara odaklanıyor, hazır yemekler ve gıda dışı ürünler üzerinde öncelikli olarak yoğunlaşıyor. Ocak-Temmuz 2025 arasında, ortalama bakkal mağazası alanı %0,7 küçüldü, bu da tüketici alışkanlıklarındaki değişimlere uyum sağlayan daha kompakt, mahalle odaklı işletmelere doğru geniş kapsamlı bir hareketi gösteriyor. Perakendeciler ayrıca ürün yelpazelerini titizlikle gözden geçiriyor, daha az popüler ürünleri kaldırıyor ve bazı durumlarda boşalan alanları üçüncü taraf hizmetlerine kiralıyor. Ürün yelpazesi optimizasyon süreci, gelişmiş bir Ürün beslemesi yönetim sisteminden faydalanıyor.
Çeşit Azalmasının Ardındaki Sürücüler
Bu optimizasyonun temel sürücüsü ekonomik: yüksek kira maliyetleri, enflasyon ve giderek artan değer ve temel mal üzerine odaklanan bir tüketici tabanı. Rosstat'a göre, son jeopolitik gerilimlerin başlangıcından bu yana fiyatlar %40'ın üzerinde arttı ve bu da tüketicilerin %60'ının daha önce satın aldıkları bazı ürünlerden vazgeçmelerine ve %57'sinin daha düşük fiyatlı alternatifler aramasına neden oldu. Sonuç, sert indirimciler için bir kaçış ve yüksek talep gören temel ürünlerin dar bir seçkisini sunan mağazalara olan bir tercih.
Perakendeciler, çeşitli müşteri segmentlerini çekmek için ürün çeşitlerini genişletme deneyinin, verimlilik ve karlılığa odaklanmaya yol açtığı bir dönüm noktasına geldiler. "Şimdi, perakendeciler daha önce piyasaya sürülen markaların başarısı hakkında sonuç çıkarmanın mümkün olduğu noktaya geldiler ve sınırlı raf alanı koşullarında, müşteriler tarafından popüler olmayan markaları geri çektiler," diye açıklıyor Nielsen Müşteri Hizmetleri Direktörü Saltanat Nysanova. Ürün kataloğunun etkili bir şekilde yönetilmesi, Ürün Sayfasını Oluşturma blog yazımızda da tartışıldığı gibi, bu geçişte çok önemlidir.
E-Ticaret ve İçerik Operasyonları İçin Sonuçlar
Ürün Beslemeleri ve Katalog Standartları Üzerindeki Etki
… (makalenin geri kalanı)
Sonuç: Rus Perakendesinde Yeni Bir Dönem
Rus perakendesindeki mevcut çeşit optimizasyonu dalgası, genişlemeden verimliliğe geçişi işaret ediyor. Perakendeciler, tekliflerini konsolide ederek, mağaza boyutlarını küçülterek ve yüksek marjlı temel ürünlere odaklanarak ekonomik baskılara, değişen tüketici davranışına ve karmaşık bir düzenleyici ortama yanıt veriyorlar. E-ticaret ve içerik operasyonları için bu değişim, katalog yönetiminde daha fazla disiplin, ürün içeriği standartlarında daha yüksek standartlar ve çevikliği korumak için otomasyona daha fazla bağımlılık gerektirir. Delta Feed'leri nasıl kullanılacağını öğrenmek, ayrıntılı kılavuzumuzda açıklandığı gibi, manuel iş yükünü azaltmaya yardımcı olabilir.
Pazarın gelişmeye devam etmesiyle, ürün beslemelerini hızla uyarlama, içerik kalitesini sağlama ve kodsuz ve yapay zekâ araçlarını kullanma yeteneği, liderleri peşinden gelenlerden ayıracak. Bu ortamda başarılı olan perakendeciler, çevrimiçi ve çevrimdışı olarak değişen tüketici ihtiyaçlarına uyum sağlayabilme esnekliğiyle operasyonel verimliliği dengelemek zorunda kalacaklar.
NotPIM Uzman Yorumu: Bu çeşit rasyonalizasyon trendi, e-ticaret oyuncuları için son derece alakalıdır. Basitleştirilmiş kataloglar, doğru ürün verileri ve değişen stok durumlarına hızlı uyum sağlama ihtiyacı, NotPIM çözümlerinin ele aldığı zorluklarla doğrudan uyumludur. NotPIM, perakendecilerin envanter doğruluğunu korumaya, ürün güncellemelerini etkili bir şekilde yönetmeye ve değişen ürün yelpazelerinin evrimine hızlı yanıt vermeye yardımcı olabilir, bu da bu değişen piyasa koşullarında yol almanın kilit öneme sahip olduğu anlamına gelir. Özellikle çevrimiçi olarak yüksek talep gören temel mallara odaklanma, tüketici talebine cevap verme ve dönüşümleri artırmak için optimize edilmiş kataloglar gerektirebilir. Çevrimiçi mağazanız için etkili bir sadakat programı nasıl oluşturulabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek, müşteri sadakatini ve tutunmasını artırmak için de faydalı olabilir. Envanterinizi ve ürün kataloglarınızı etkin bir şekilde yönetmenin önemli bir bileşeni, doğru CSV ve JSON biçimlerini kullanmaktır.