### Commerce Media Входить в Фазу Зрілості у 2026 році
Commerce media розпочинає 2026 рік з уповільненим, але стійким зростанням, переходячи від експериментів до продуманої екосистеми, що базується на виняткових даних, покращеній креативності та довірі. Рітейл-медіа мережі інтегрують retail media у ядро шопінгу, сприяючи довгостроковим партнерствам між брендами та рітейлерами замість короткотермінових угод, що стало можливим завдяки вимірюванню на основі ШІ, яке пов'язує активність з продажами через безпечний обмін даними.
Ця еволюція забезпечує повну видимість воронки продажів на сайтах, поза ними, в магазинах та у соціальних каналах, віддаючи пріоритет єдиній розповіді замість ізольованих розміщень. Шість ключових змін визначають цей зсув: ШІ, що керує наскрізними кампаніями, альянси multi-RMN для взаємодії, довіра як основна перевага, підвищення креативності для збільшення ефективності, відродження медіа в магазинах для людського контакту та масштабування живої соціальної комерції від азіатських моделей до західного мейнстріму.
### Основні Драйвери Змін
ШІ з'єднує фрагментовані етапи кампанії — аналіз, стратегію, креатив, активацію, оптимізацію, вимірювання — використовуючи синтетичні дані та предиктивне моделювання для точності. Інструменти вже демонструють це в аналізі поведінки та зміцненні спадщини бренду, дозволяючи людям зосереджуватися на нагляді.
Вибірковість рекламодавців стимулює multi-RMN співпрацю для обміну даними та охоплення серед переповненого ринку, полегшуючи планування та вимірювання. Дослідження позиціонують retail media як вищі для побудови довіри порівняно з іншими платними каналами, використовуючи довіру рітейлерів проти скептицизму споживачів та поширення контенту ШІ.
Креатив відіграє центральну роль у омніканальних подорожах, перевіряючись з рівнем строгості, як і витрати на commerce media перевершують телебачення в усьому світі. Активності в магазинах, від екранів до експериментальних семплів, приносять найбільше збільшення продажів при крос-канальному зв'язку. Жива соціальна комерція об'єднує творців, аудиторію та магазини в режимі реального часу, що є культурним зрушенням.
### Наслідки для Інфраструктури E-Commerce
Ці зміни змінюють основи e-commerce, вимагаючи більш насичені product feed для живлення оркестровки ШІ і омніканальної атрибуції. Єдині data pipelines через онлайн, програми лояльності та фізичні магазини забезпечують замкнене вимірювання, що фіксує офлайн-продажі, безпосередньо впливаючи на якість feed для точного націлювання.
Стандарти каталогізації еволюціонують до взаємодії в multi-RMN альянсах, вимагаючи стандартних схем для безперешкодного обміну даними. Повнота product card зростає, оскільки підвищуються креативні бенчмарки — відмінні активи стають важливими для upper-funnel охоплення через CTV і відео, протидіючи однорідності, спричиненій ШІ. Рітейлери, упаковуючи first-party data з преміальним інвентарем, конкурують за бюджети брендів, за словами лідерів галузі.
Розгортання асортименту прискорюється за допомогою no-code AI платформ, що автоматично оптимізують витрати на різних поверхнях на основі заявлених цілей. Метрики інкрементальності, такі як AMC, виявляють драйвери росту на рівні product, пов'язуючи upper-funnel storytelling з lower-funnel конверсією у високонамірних середовищах. In-store media пов'язує фізичний досвід з digital feed, прискорюючи швидкість через зв'язки живої соціальної комерції.
### Омніканальність та Вимоги до Вимірювання
Омніканальна зрілість залежить від підключених робочих процесів, а не від ізольованого управління, з програмним розширенням у CTV, аудіо та out-of-home, що досягає 74% доходів від відкритого вебу. Рітейлери реструктурують магазини як медіа-центри, агентний ШІ відкриває нову монетизацію, тоді як фінансові мережі поглиблюють шари, що можна купувати.
Неендемічна конкуренція підвищує CPC, віддаючи перевагу брендам з ШІ креативом та OLV для персоналізованого контенту. Зростання в Європі випереджає цифровий ads у чотири рази, залежно від RTB інфраструктури та стандартизованої інкрементальності для зменшення тертя з боку покупців. Платформи, що доводять крос-канальну цінність, встановлюють ставки, оскільки бюджети стискаються. Розгляньте можливість використання міцного розуміння product feed, як описано в нашій статті "Product feed - NotPIM" для максимізації впливу.
*Internet Retailing*; *Marketing Brew*.
***
**Думка NotPIM:** Зростання оркестровки на основі ШІ та необхідність більш насичених даних про продукт, як підкреслено в цьому аналізі, підкреслюють критичну важливість надійного управління інформацією про продукти. Оскільки e-commerce розвивається, якість та точність product feed буде першорядною для живлення кампаній на основі ШІ та досягнення омніканального успіху. Щоб дізнатися більше про це, ознайомтеся з нашою статтею "How to protect product data quality". NotPIM пропонує комплексне рішення для керування та оптимізації даних про продукти, гарантуючи, що підприємства можуть адаптуватися до цього нового ландшафту та максимізувати свій ROI commerce media. І щоб переконатися, що ваші дані завжди на найвищому рівні, подумайте про прочитання про наш "Delta Feed" і як заощадити ресурси.