<h3>Що сталося</h3>
<p>Google і Criteo оголосили про стратегічну інтеграцію, яка дозволяє рекламодавцям запускати кампанії через інвентар роздрібної реклами на сайтах Criteo безпосередньо через платформу Google Search Ads 360. У рамках цієї ініціативи Criteo стає першим партнером Google в сфері роздрібної реклами на сайтах, що є важливим кроком для обох компаній та цифрового ринку роздрібної торгівлі. Спочатку ця інтеграція впроваджується в обмеженій бета-версії для вибраних клієнтів в Америці, з очікуванням глобального масштабування та розширення на додаткові рішення Google Marketing Platform.</p>
<p>Завдяки цьому співробітництву понад 200 роздрібних торговців, що входять до світової мережі Criteo, можуть отримати доступ до попиту на рекламу через Search Ads 360. Це дозволяє брендам керувати, запускати та оптимізувати рекламу на сайтах роздрібної торгівлі безпосередньо на платформі Google, отримуючи доступ до широкого асортименту інвентарю роздрібної торгівлі з високим рівнем намірів покупок через знайомі інструменти. Партнерство також наголошує на єдиному вимірюванні ефективності, надаючи брендам глибший огляд впливу на продаж, що направляє розумніші інвестиції у рекламу.</p>
<h3>Значення для електронної комерції та інфраструктури контенту</h3>
<h4>Розширення попиту та доступу до роздрібної реклами</h4>
<p>Ця інтеграція відображає прискорення переходу до роздрібної реклами як важливого фактора зростання для брендів та ринків. Зробивши інвентар роздрібної реклами Criteo доступним через Search Ads 360, Google значно розширює можливості для рекламодавців, які традиційно вкладали кошти в пошукову та торгову рекламу, дозволяючи їм досягати покупців з високим рівнем наміру покупки на сайтах роздрібних торговців, а не тільки на традиційних ресурсах Google. Для роздрібних торговців, що використовують Criteo, це відкриває нові можливості для отримання прибутку та глибші стосунки зі світовими брендами. Цей крок широко інтерпретується як спроба вирівняти правила гри на ринку роздрібної реклами, подолати ізоляцію та створити ширші мережі попиту в просторі, раніше домінованому невеликою кількістю гравців.</p>
<h4>Вплив на каталоги продуктів та стандартизацію каталожу</h4>
<p>Кампанії роздрібної реклами базуються на <a href="/uk/blog/product_feed/">структурованих, якісних даних про продукти</a>. Оскільки управління кампаніями все більше об'єднується на платформах, таких як Search Ads 360 і Criteo, вимоги до продуктів зростають - роздрібні торговці повинні <a href="/uk/blog/data-integration-challenges-whats-holding-your-online-store-back/">синхронізувати та збагачувати контент каталогу</a>, щоб відповідати вимогам обох екосистем. Стандарти сумісності між платформами, ймовірно, стануть важливішими, оскільки точні та динамічні каталоги підтримуватимуть масштабованість кампаній та зменшать ручну роботу.</p>
<p>Інтеграція посилює тиск на роздрібних торговців (та їхніх технологічних партнерів) щодо підтримки повноцінних, актуальних та деталізованих каталогів продуктів. Це вимагання сприяє видимості цифрового каталогу, але підвищує вимоги до повноти каталогу, точності атрибутів та узгодженості таксономії. Прогалини у даних каталогу або невідповідність стандартів можуть призвести до втрачених рекламних можливостей або низької ефективності.</p>
<h4>Якість карток товарів та швидкість оновлення контенту</h4>
<p>Ефективність розміщення спонсорованих товарів та роздрібної реклами на сайті залежить від якості та повноти <a href="/uk/blog/how_to_upload_product_cards/">карток товарів</a> (сторінок детальної інформації про товари). Оскільки розміщення на сайтах стає більш поширеним, погано збагачені картки або відсутні атрибути безпосередньо впливають на конверсію та окупність рекламних інвестицій. Це стимулює бренди та роздрібних торговців інвестувати в потужні операції з контентом: швидке включення нових SKU, постійне збагачення та оптимізація як для пошуку, так і для роздрібної реклами.</p>
<p>Здатність синхронізувати асортимент та повідомлення між рекламними розміщеннями та сторінками товарів, можливо, у режимі реального часу, стає конкурентною перевагою. Інтеграція підкреслює важливість гнучкості: бренди, що швидко оновлюють пропозиції, зображення та контент товарів у відповідь на сигнали кампанії, можуть максимізувати можливості збільшення продажів.</p>
<h4>Швидкість виходу на ринок, безкодова платформа та роль штучного інтелекту</h4>
<p>Тепер роздрібні торговці та бренди стикаються з більшим тиском щодо прискорення запуску асортименту та активації кампаній. Об'єднання управління кампаніями по каналах дозволяє прискорити цикли виходу на ринок, передбачаючи спрощені робочі процеси з контентом. Безкододій платформи, що вже змінюють роботу електронної комерції, набувають ще більшої актуальності: вони надають бізнес-командам можливість коригувати дані про товари, експериментувати з контентом і запускати кампанії на таких системах, як Search Ads 360 і Criteo, не використовуючи значних технічних ресурсів.</p>
<p>Водночас, <a href="/uk/blog/artificial-intelligence-for-business/">управління каталогами з використанням штучного інтелекту</a>, збагачення контенту та аналітика ефективності стануть ключовими для керування зростаючою складністю та масштабом. Прогнозні інструменти можуть надавати рекомендації щодо покращення каталогу, виявляти розбіжності у даних та автоматизувати оптимізацію - функції, необхідні для забезпечення темпів зростання роздрібної реклами в різних каналах.</p>
<h3>Розв'язання проблем фрагментації ринку та забезпечення єдиного вимірювання</h3>
<p>Однією з постійних проблем роздрібної реклами є фрагментація: різні системи вимірювання, атрибуція певної платформи та обмежені уявлення про перетин каналів. Ця інтеграція сигналізує про перехід до більш єдиного вимірювання реклами, при якому Google та Criteo відкрито ставлять пріоритет аналізу додаткового впливу. Для брендів це означає меншу залежність від показників платформи та більшу впевненість у прийнятті рішень з бюджету за рахунок розуміння справжнього внеску кожного етапу взаємодії з клієнтом.</p>
<p>Хоча перспектива стандартизації є сильною, технічні та операційні перешкоди залишаються - особливо для глобальних впроваджень та портфелів з кількома брендами. Для єдиного вимірювання буде потрібно тісніша взаємодія між маркетингом, торгівлею та ІТ-підрозділами, а також постійне вдосконалення моделей даних для точного розподілу продажів по різних шляхах проходження клієнта. Оглядачі галузі відзначають цей крок як значний, але універсальне та безшовне звітування, ймовірно, залишається бажаним результатом, а не поточним станом.</p>
<h3>Ширший контекст галузі</h3>
<p>Партнерство з'явилось у період, коли прогнозується, що до 2027 року глобальний обсяг витрат на роздрібну рекламу перевищить 204 мільярди доларів, що обумовлено зростаючою потребою брендів у видимості та ефективності прямих продажів в інтернет-торгівлі. Проте, витрати залишаються переважно зосередженими у невеликій кількості домінуючих гравців на ринку, зокрема Amazon, Walmart та Alibaba. Відкриваючи нові інтерфейси між набором для управління рекламою Google та диверсифікованою мережею партнерів роздрібної торгівлі, цей крок розглядається як стимул для демократизації галузі та розвитку більш широкої екосистеми (див. eMarketer).</p>
<p>Загальна тенденція очевидна: реклама, контент та електронна торгівля швидко зливаються, і інвестиції в інфраструктуру, як на рівні платформи (наприклад, інтеграції), так і на рівні процесів (управління каталогом, автоматизація за допомогою штучного інтелекту), визначать, хто захопить і масштабує можливості роздрібної реклами.</p>
<h3>Перспективи</h3>
<p>Під час розширення інтеграції за межами бета-фази, роздрібні торговці та бренди повинні переглянути свої технічні можливості, ланцюжки поставок контенту та системи вимірювання. Ті, хто зможуть скористатися єдиними робочими процесами та скористатися новими стандартами для даних про продукти та звітності про рекламу, зможуть розблокувати нові ефективності кампаній та притоки доходів. Ставки високі: швидкість, якість даних та безперебійність автоматизації, підтримувані безкодовими інструментами та штучним інтелектом, швидко стають основою на еволюційному ринку роздрібної реклами.</p>
<p>Для детального вивчення контексту ринку та довгострокових наслідків зверніться до звітів Practical Ecommerce та eMarketer.</p>
<p>У NotPIM ми усвідомлюємо, що інтеграція між Google та Criteo підкреслює критичну потребу в ефективному управлінні даними про продукти. Оскільки платформи електронної комерції вимагають більшої точності даних та швидшого оновлення контенту, рішення, що <a href="/uk/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/">спрощують синхронізацію та збагачення каталогу</a>, стають незамінними. Наша платформа добре підготовлена, щоб допомогти роздрібним торговцям задовольнити ці щораз зростаючі вимоги, гарантуючи, що їхня інформація про продукти буде якісною і готова до кампаній, щоб ефективно скористатися новими можливостями роздрібної реклами.</p>