Em novembro de 2025, a Duma Estatal da Federação Russa recebeu uma iniciativa legislativa com o objetivo de introduzir uma unidade de medida de peso única e obrigatória para o varejo na Rússia. A proposta, apresentada por Yaroslav Nilov, presidente do Comitê de Trabalho e Política Social da Duma Estatal, exige que todos os varejistas e marketplaces indiquem os pesos dos produtos apenas em gramas ou quilogramas, conforme relatado pela Izvestia. Atualmente, as lojas frequentemente usam quilogramas e hectogramas (100 gramas) para exibir preços, às vezes dentro da mesma categoria de produto — levando a inconsistências e confusão para os compradores. O recurso legislativo, direcionado ao Ministério da Indústria e Comércio e Rospotrebnadzor, busca eliminar essas discrepâncias e tornar os preços transparentes, reduzindo, assim, práticas enganosas e protegendo os consumidores. A iniciativa ganhou apoio de grupos de defesa pública, que argumentam que ela poderia prevenir técnicas de marketing manipuladoras, como a variação de unidades de preço para bens semelhantes, por exemplo, "por embalagem" versus "por 100 gramas", que são amplamente utilizadas no setor de varejo russo.
Especialistas da indústria, no entanto, destacam os potenciais desafios operacionais e custos associados à iniciativa. A unificação dos padrões de medição pode exigir alterações nas etiquetas de preço, atualizações na infraestrutura de TI e sistemas de catálogo e o treinamento da equipe. Alguns analistas apontam que os consumidores já são proficientes em fazer conversões e comparar preços, sugerindo que a regulamentação poderia ter um efeito limitado na conscientização do comprador, mas potencialmente aumentar a carga de trabalho e as despesas dos varejistas. A discussão em torno do projeto de lei reflete uma tendência mais ampla nos esforços regulatórios para padronizar as práticas comerciais, ecoando experiências internacionais com a métrica e o estabelecimento de padrões de catalogação unificados em e-commerce.
Implicações para e-commerce e Infraestrutura de Conteúdo Digital
A mudança para um padrão único de preços baseado em peso tem consequências substanciais para o ecossistema de comércio digital e os processos de conteúdo subjacentes. O impacto mais direto diz respeito ao gerenciamento de dados de produtos e sindicação em plataformas de varejo.
Feeds de produtos— fluxos de dados atualizados automaticamente que preenchem os marketplaces com atributos, preços e disponibilidade de SKU — dependem da consistência dos dados de entrada. A coexistência de múltiplas unidades de peso no varejo russo tem exigido rotinas elaboradas de normalização de dados: as product cards podem rotular queijo "por kg" em uma plataforma, mas "por 100g" em outra, complicando a comparação de compras e a automação. Com a aplicação regulatória de uma única unidade de medida, essas etapas de normalização seriam drasticamente simplificadas. Ferramentas de geração de feed, tanto personalizadas quanto baseadas em SaaS, poderiam padronizar o atributo "unidade de medida", melhorando a confiabilidade dos mecanismos automatizados de comparação de preços e da análise da prateleira digital.
Essa mudança é especialmente relevante para marketplaces e agregadores. Muitos empregam algoritmos para combinar, deduplicar ou classificar ofertas de diferentes vendedores. As disparidades nas unidades exigiram correspondência difusa, normalização baseada em regras ou até mesmo moderação manual de dados — processos que consomem muitos recursos e que costumam ser um problema para as operações de e-commerce em escala. Um padrão universal de peso simplificaria significativamente a integração e reduziria as despesas gerais de manutenção do catálogo, beneficiando tanto os varejistas quanto os provedores de serviços terceirizados. Para saber mais sobre o papel dos feeds de produtos, consulte nosso artigo sobre Feed de produto - NãoPIM.
Efeitos nos Padrões de Catalogação e Product Cards
Os padrões de catalogação definem como os produtos são descritos e estruturados em sistemas de banco de dados. A unificação forçada das unidades de peso exigirá atualizações nos esquemas de dados e na lógica de validação, tanto em plataformas proprietárias quanto em plataformas de Gerenciamento de Informações de Produtos (PIM) prontas para uso. As product cards — centrais para o processo de decisão do consumidor — se tornarão mais consistentes: pesquisadores de experiência do usuário (UX) há muito criticam as exibições de unidades mistas por introduzir atrito na decisão e minar a confiança, especialmente para bens de peso variável, como produtos agrícolas, queijo ou itens de delicatessen.
Campos de medição harmonizados nas product cards também poderiam facilitar fluxos de trabalho de enriquecimento automatizados. As plataformas de e-commerce que usam o enriquecimento baseado em IA (por exemplo, extraindo atributos estruturados de imagens, embalagens ou descrições de texto) podem se beneficiar de um universo de dados mais previsível e uniforme. Os modelos de IA treinados em dados mais claros e padronizados por unidade podem atingir maior precisão na extração e exibição de atributos. Isso, por sua vez, aprimora a relevância da pesquisa, a criação de facetas e os algoritmos de recomendação, todos os quais são impulsionadores materiais da conversão online.
Velocidade de Incorporação e Automação do Sortimento
A introdução de um padrão de medição vinculante poderia acelerar a incorporação de sortimento para varejistas tradicionais que fazem a transição para o e-commerce e para vendedores online puros. Atualmente, a incorporação de novos SKUs em grandes catálogos geralmente aciona revisões manuais ou a implantação de scripts personalizados para analisar e converter campos de unidade em feeds de dados de fornecedores. Com apenas uma unidade permitida, os uploads em massa se tornam mais simples e o risco de erros do operador ou de produtos com preços errados diminui.
Plataformas no-code, que ganharam popularidade por permitir que usuários de negócios gerenciem processos de vendas digitais sem intervenção de TI, são igualmente afetadas. Ferramentas para configurar vitrines digitais, criar filtros ou configurar fluxos de trabalho de preços dinâmicos estão enraizadas em estruturas de dados previsíveis — quanto mais uniformes os dados, mais alavancagem as ferramentas no-code fornecem para gerentes não técnicos. O impulso regulatório pode, portanto, aumentar o ROI para os varejistas que investem em soluções de automação no-code e low-code, à medida que sua utilidade se expande com cada redução na complexidade do catálogo. Para saber mais sobre isso, confira nosso artigo sobre Inteligência Artificial para Negócios - NãoPIM.
Ferramentas baseadas em IA, amplamente utilizadas tanto para inteligência competitiva quanto para merchandising automatizado, também dependem de dados de produtos limpos e padronizados. Aplicativos que vão desde a alteração dinâmica de preços até promoções personalizadas usam o aprendizado de máquina para otimização, e sua eficácia melhora quando a ambiguidade de dados é removida no nível regulatório.
Riscos, Custos e Reservas
O feedback da indústria, conforme capturado nas publicações iniciais da mídia e nos comentários de especialistas, aponta também para armadilhas. A necessidade de atualizar as etiquetas de preço digitais e físicas, treinar novamente a equipe e, potencialmente, reescrever a lógica de negócios nos sistemas POS (Point of Sale) e de catálogo pode aumentar as despesas operacionais, que podem então ser refletidas nos preços aos consumidores. A infraestrutura de dados de cada varejista varia em maturidade, portanto, o custo de conformidade pode variar de modesto (para as redes já bem automatizadas e que usam PIMs centralizados) a material (para varejistas legados, atacadistas ou pequenos participantes do mercado com paisagens de informações sobre produtos fragmentadas).
Há também o risco de dessincronização temporal do catálogo: durante a transição para unidades padronizadas, marketplaces e fornecedores podem exibir temporariamente unidades antigas e novas, introduzindo ruído nos fluxos de trabalho de comparação de preços. A história mostra que os esforços de padronização em outros mercados — como a métrica no Reino Unido, que continua sendo um processo em andamento, apesar de ter sido adotada oficialmente para o comércio regido por pesos e medidas — exigiram esforços educacionais coordenados e lançamentos técnicos em fases (Metricação - Wikipedia).
Finalmente, alguns analistas questionam a premissa subjacente de que os consumidores são sistematicamente enganados por inconsistências de unidade, observando a alegada capacidade do público russo de comparar e entender rapidamente as diferenças de preços entre as lojas. No entanto, estudos baseados em dados sobre o impacto real da padronização de unidades nos consumidores permanecem limitados, e o monitoramento contínuo será necessário para medir o efeito da regulamentação na transparência de preços e na dinâmica do mercado. Para uma compreensão mais profunda disso, consulte nosso artigo sobre Desafios de Integração de Dados: O Que Está Retardando Sua Loja Online? - NãoPIM.
Perspectiva
A proposta legislativa de impor uma unidade universal de peso de vendas marca um passo significativo em direção à harmonização da cadeia de suprimentos e do comércio digital na Rússia. A iniciativa representa uma interseção entre a proteção do consumidor, a modernização tecnológica e o alinhamento regulatório com os padrões internacionais. Sua forma final e impacto no mercado dependerão substancialmente dos detalhes da implementação, do momento da conformidade e da adaptabilidade da infraestrutura de conteúdo digital do varejo russo. Os players da indústria e as partes interessadas do ecossistema são aconselhados a auditar seus processos de gerenciamento de catálogos, planejar atualizações de esquema e interface e monitorar a orientação regulatória à medida que a iniciativa avança na revisão legislativa e na potencial promulgação.
Para saber mais sobre as métricas mais amplas de padronização do varejo e o contexto internacional, consulte Metricação - Wikipedia.
Na NotPIM, reconhecemos a importância de dados de produtos consistentes e confiáveis. Essa iniciativa legislativa ressalta a necessidade de soluções robustas de gerenciamento de informações sobre produtos. Para empresas de e-commerce afetadas por essa mudança, a NotPIM pode simplificar a transição, agilizando a sincronização de feeds de produtos, padronizando os atributos do produto e automatizando as atualizações do catálogo. Isso garante a precisão dos dados, reduz as despesas operacionais e ajuda nossos clientes a manter uma vantagem competitiva em um mercado em evolução. É aqui que um Programa de processamento de lista de preços - NãoPIM pode ser de grande ajuda.