У новембру 2025, Државна дума Руске Федерације примила је законодавну иницијативу усмерену на увођење јединствене обавезне јединице мере за малопродају у Русији. Предлог, који је поднео Јарослав Нилов, председник Одбора Државне думе за рад и социјалну политику, захтева да сви трговци на мало и тржишта укажу тежину производа само у грамима или килограмима, као што је известила Известија. Тренутно, продавнице често користе и килограме и хектограме (100 грама) за приказивање цена, понекад у истој категорији производа—што доводи до неконзистентности и збуњености за купце. Законодавни апел, упућен Министарству индустрије и трговине и Роспотребнадзору, има за циљ да елиминише ове разлике и учини цене транспарентним, чиме ће смањити обмањујуће праксе и заштитити потрошаче. Иницијатива је добила подршку од група за заступање јавности, који тврде да би то могло спречити манипулативне маркетиншке технике као што су различите јединице цена за сличну робу, нпр. „по паковању“ у односу на „по 100 грама“, које се широко користе у руском малопродајном сектору.
Међутим, стручњаци из индустрије истичу потенцијалне оперативне изазове и трошкове повезане са иницијативом. Унификација стандарда мерења може захтевати промене у ценовницима, ажурирања ИТ инфраструктуре и система каталога, као и преквалификацију особља. Неки аналитичари истичу да су потрошачи већ вешти у конверзији и поређењу цена, што указује на то да би регулација могла имати ограничен ефекат на свест купаца, али потенцијално повећати радно оптерећење и трошкове трговаца на мало. Дискусија о нацрту закона одражава шири тренд у регулаторним напорима да се стандардизују трговинске праксе, одражавајући међународна искуства са метрификацијом и успостављањем јединствених стандарда каталогизације у e-commerce.
Имппликације за E-commerce и инфраструктуру дигиталног садржаја
Прелазак на јединствени стандард цена заснован на тежини има значајне последице за екосистем дигиталне трговине и основне процесе садржаја. Најдиректнији утицај односи се на управљање подацима о производима и синдикацију на платформама за малопродају.
Product feed—аутоматски ажурирани токови података који попуњавају тржишта атрибутима СКУ, ценама и доступношћу—ослањају се на конзистентност улазних података. Коегзистенција више јединица мере тежине у руској малопродаји захтевала је сложене рутине нормализације података: product card може да означи сир као „по kg” на једној платформи, али „по 100g” на другој, што компликује упоредну куповину и аутоматизацију. Са регулаторним спровођењем једне јединице мере, ови кораци нормализације би били драматично поједностављени. Алати за генерисање feed-а, и прилагођени и базирани на SaaS-у, могли би да стандардизују атрибут „јединица мере”, побољшавајући поузданост аутоматизованих мотора за поређење цена и аналитике дигиталних полица.
Ова промена је посебно релевантна за тржишта и агрегаторе. Многи користе алгоритме за подударање, дедупликацију или рангирање понуда различитих продаваца. Разлике у јединицама су захтевале нејасно подударање, нормализацију засновану на правилима или чак ручну модерацију података—процеси интензивни за ресурсе који су често болна тачка за e-commerce операције у обиму. Универзални стандард тежине би значајно рационализовао интеграцију и смањио опште трошкове одржавања каталога, користећи и за малопродаје и за добављаче услуга трећих страна. За више о улози product feed-а, погледајте наш чланак на Product feed - NotPIM.
Ефекти на стандарде каталогизације и Product card
Стандарди каталогизације дефинишу како су производи описани и структурирани у системима база података. Принудно унифицирање јединица тежине захтеваће ажурирања схема података и логике валидације и у власничким и оф-тхе-схелф платформама Product Information Management (PIM). Product card—централни за процес доношења одлука потрошача—постали би доследнији: истраживачи корисничког искуства (UX) су дуго критиковали приказе мешовитих јединица за увођење фрикције одлучивања и еродирање поверења, посебно за робу променљиве тежине као што су производи, сир или дели производа.
Хармонизована поља мерења у product card-овима такође би могла да олакшају аутоматизоване токове рада за обогаћивање. E-commerce платформе које користе обогаћивање засновано на вештачкој интелигенцији (на пример, издвајање структурираних атрибута из слика, паковања или описи текста) могу имати користи од предвидљивијег и једнообразнијег универзума података. AI модели обучени на јаснијим, јединично стандардизованим подацима могу постићи већу прецизност у издвајању и приказу атрибута. Ово, заузврат, побољшава релевантност претраге, фасетовање и алгоритме препорука, од којих су сви материјални покретачи конверзије на мрежи.
Брзина укључивања асортимана и аутоматизација
Увођење обавезног стандарда мерења могло би да убрза укључивање асортимана за традиционалне трговце на мало који се окрећу e-commerce-у и чисто онлајн продавце. Тренутно, укључивање нових СКУ у велике каталоге често покреће ручне ревизије или примену прилагођених скрипти за анализирање и конвертовање поља јединица у токовима података добављача. Са само једном дозвољеном јединицом, масовни уплоади постају једноставнији, а ризик од грешака оператера или погрешно цена производа се смањује.
No-code платформе, које су стекле популарност за омогућавање пословним корисницима да управљају процесима дигиталне продаје без ИТ интервенције, исто тако су погођене. Алати за конфигурисање дигиталних излога, креирање филтера или подешавање динамичких токова рада за цени су укорењени у предвидљивим структурама података—што су подаци униформнији, то више но-цоде алати дају могућност нетехничким менаџерима. Регулаторни притисак би стога могао повећати РОИ за трговце на мало који инвестирају у но-цоде и лоw-цоде решења за аутоматизацију, јер се њихова корисност шири са сваким смањењем сложености каталога. Да бисте сазнали више о овоме, погледајте наш чланак на Artificial Intelligence for Business - NotPIM.
Алати засновани на вештачкој интелигенцији, који се широко користе за конкурентску интелигенцију и аутоматизовано пласирање робе, такође се ослањају на чисте, стандардизоване податке о производима. Апликације у распону од динамичког прорачуна цена до персонализованих промоција користе машинско учење за оптимизацију, а њихова ефикасност се побољшава када се двосмисленост података уклони на регулаторном нивоу.
Ризици, трошкови и резерве
Повратне информације из индустрије, као што је забележено у почетним медијским публикацијама и коментарима стручњака, указују на замке. Потреба да се ажурирају дигиталне и физичке цене, преобучи особље и потенцијално препише пословна логика у ПОС (Поинт оф Сале) и системима каталога могла би да повећа оперативне трошкове, што би се затим могло одразити на цене за потрошаче. Инфраструктура података сваког трговца на мало разликује се у зрелости, тако да би се трошак усклађености могао кретати од скромног (за ланце који су већ добро аутоматизовани и користе централизоване PIM-ове) до значајног (за наслеђене трговце на мало, велепродавце или мање учеснике на тржишту са фрагментираним пејзажима информација о производима).
Постоји и ризик од временског десинхронизације каталога: током преласка на стандардизоване јединице, тржишта и добављачи могу привремено да приказују и старе и нове јединице, уводећи буку у токове рада за поређење цена. Историја показује да су напори стандардизације на другим тржиштима—као што је метрификација у Великој Британији, која је још увек у току упркос томе што је званично усвојена за трговину која се руководи тежинама и мерама—захтевали заједничке образовне напоре и фазни технички развој (Metrication - Wikipedia).
Коначно, неки аналитичари доводе у питање основну претпоставку да су потрошачи систематски обманути неконзистентношћу јединица, напомињући способност руске јавности да брзо упореди и разуме разлике у ценама у продавницама. Међутим, студије засноване на подацима о стварном утицају стандардизације јединица на потрошаче остају ограничене, а стално праћење биће неопходно да би се измерио ефекат регулативе на транспарентност цена и динамику тржишта. За дубље разумевање овога, погледајте наш чланак на Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back? - NotPIM.
Изглед
Законодавни предлог за спровођење универзалне јединице тежине продаје означава значајан корак ка хармонизацији ланца снабдевања и дигиталне трговине у Русији. Иницијатива представља пресек заштите потрошача, технолошке модернизације и регулаторног усклађивања са међународним стандардима. Његов коначни облик и утицај на тржиште у великој мери ће зависити од специфичности имплементације, времена усклађености и прилагодљивости руске инфраструктуре дигиталног садржаја у малопродаји. Играчи из индустрије и учесници у екосистему саветују се да ревидирају своје процесе управљања каталогом, планирају ажурирања шема и интерфејса и прате регулаторне смернице како иницијатива буде напредовала кроз законодавну ревизију и потенцијално доношење.
За више о широј метрици стандардизације малопродаје и међународном контексту, погледајте Metrication - Wikipedia.
У NotPIM-у, препознајемо важност доследних и поузданих података о производима. Ова законодавна иницијатива наглашава потребу за робусним решењима за управљање информацијама о производима. За e-commerce предузећа погођена овом променом, NotPIM може да поједностави транзицију поједностављивањем синхронизације product feed-а, стандардизацијом атрибута производа и аутоматизацијом ажурирања каталога. Ово осигурава тачност података, смањује оперативне трошкове и помаже нашим клијентима да одрже конкурентску предност на тржишту које се развија. Ово је место где Price list processing program - NotPIM може бити од велике помоћи.