### Новий механізм верифікації націлений на бренди високого ризику
З 29 січня 2026 року платформа запроваджує двошляхову систему для продавців брендів, схильних до підробки, щоб отримати значок "оригінал" у списках товарів. Продавці повинні або надати документацію, що підтверджує право власності або ліцензування через Роспатент або Мадридську систему, або внести гарантійний платіж, еквівалентний 3% від обороту категорії бренду за попередній рік, з обмеженням від 100 000 до 1,25 мільйона рублів. Це застосовується універсально до продавців з усіх країн, у той час як бренди з низьким ризиком зберігають існуючу щоденну плату в розмірі 500 рублів за значок.
Після отримання скарги продавці мають 14 днів на підтвердження автентичності. Невдача призводить до часткового або повного відрахування з депозиту: повне утримання за заявами державних органів, 25% за скаргами представників бренду або ознаками підробки. Значок зберігається у незачеплених listings після часткового відрахування, але зникає, якщо депозит вичерпається повністю. Ці правила безпосередньо вбудовуються в угоди з продавцями, сигналізуючи про перехід від реактивного модерацію до проактивних фінансових гарантій.
### Масштаби підробок стимулюють відповідь платформи
Підроблені товари заполонили російську електронну комерцію, частка яких досягає до 30% у окремих категоріях на основних платформах, згідно з інформацією підприємців про методи виявлення. Платформи вже використовують попередню модерацію, цифровий арбітраж та швидке реагування на скарги, проте ризики зберігаються, як видно з випадків заміни смартфонів у пунктах видачі та замаскованих фармацевтичних препаратів у listings. Домінуючі гравці, які утримують приблизно 80% ринку, стикаються з антимонопольним контролем поряд з тиском саморегулювання для стримування таких проблем, включаючи завищену логістику та штрафи. Цей контекст визначає гарантійний депозит як ескалацію відповідності бренду, поступово витісняючи толерантність до сірого ринку, де колись процвітала несанкціонована торгівля.
### Вплив на product feed та стандарти каталогу
Механізм порушує product feed високого ризику, обумовлюючи право на значок наявністю перевірених доказів або депозитів, потенційно відфільтровуючи невідповідні записи превентивно. Неверифіковані listings ризикують бути прихованими або видаленими, відображаючи недавні оновлення платформи, які приховують дубльовані або непопулярні картки. Це забезпечує більш суворі стандарти каталогізації, змушуючи продавців стандартизувати документацію — подання в Роспатент або реєстрацію в Мадриді — перед завантаженням feed, зменшуючи роздуття feed від підозрілих варіантів.
Цілісність каталогу зростає, оскільки значки тепер залежать від фінансової зацікавленості, стримуючи масове завантаження підробок. Продавці, які керують брендами високого ризику, стикаються з перерахованими feed: відповідні товари зберігають видимість, у той час як спірні викликають автоматичні утримання під час 14-денних перевірок, оптимізуючи черги модерації.
### Підвищення якості та повноти product card
Product card для брендів високого ризику вимагають більш повних доказів автентичності, підвищуючи загальну якість. Окрім значків, платформи все частіше приховують listings з низькою залученістю, прив'язуючи видимість до показників залученості поряд із відповідністю. Це підштовхує продавців до комплексних карток — точні зображення, характеристики та ліцензування — щоб уникнути приховування, опосередковано підвищуючи повноту, оскільки неповні або схильні до підробок картки відсуваються на другий план.
На практиці відрахування на основі скарг стимулюють превентивні аудити, сприяючи карткам, стійким до таких позначок, як невідповідні логотипи або помилки упаковки. Для транскордонних продавців, чиї контракти тепер прямо забороняють дублікати та певні підробки, це накладає фінансовий ризик поверх загроз деактивації, забезпечуючи щільніші, надійні каталоги.
### Прискорення обороту асортименту при одночасному обмеженні швидкості
Швидкість розгортання асортименту збільшується для перевірених брендів з низьким ризиком за фіксованими ставками, але для брендів з високим ризиком спочатку сповільнюється через перешкоди з депозитами — продавці повинні внести капітал, прив'язаний до обороту попереднього року, до внесення в список. Однак після відповідності чисті значки дозволяють швидше масштабуватися, оскільки збережені депозити сигналізують про довіру платформи, прискорюючи цикли інвентаризації.
І навпаки, сплески скарг можуть призвести до вузького місця випуску: утримання на 14 днів призупиняє підозрілі SKU, тимчасово стискаючи різноманітність асортименту. Платформи пом'якшують наслідки за допомогою часткового збереження значків, зберігаючи імпульс feed, проте хронічні порушники виснажують депозити, повністю припиняючи нові надходження брендів високого ризику.
### Можливості інтеграції No-code та AI
Інструменти No-code набирають популярності для робочих процесів з депозитами — продавці автоматизують завантаження Роспатенту/Мадриду за допомогою інтеграторів drag-and-drop, скорочуючи ручну підготовку для значків. Фінансові розрахунки, прив'язані до 3% обороту, запрошують no-code калькулятори, що синхронізують панелі керування продавцями з API платформи, спрощуючи заявки на відповідність.
Штучний інтелект (AI) посилює це: виявлення шаблонів позначає ризики підробки перед завантаженням, подібно до існуючої попередньої модерації, у той час як сортування скарг використовує машинне навчання для оцінки серйозності відрахування (наприклад, 25% за показниками). Для feed AI-керована дедуплікація приховує підробки швидше, поєднуючись із логікою депозиту для автоматичного застосування утримань. Ця конвергенція зміцнює інфраструктуру контенту, де AI перевіряє документи проти реєстрів у режимі реального часу, мінімізуючи затримки ручного перегляду та вбудовуючи евристику боротьби з підробками в канали каталогу. *RETAILER.ru*; *Ecer Freight*.
---
Перехід до більш суворої верифікації та фінансової відповідальності чітко сигналізує про зростаючий тиск на платформи електронної комерції для боротьби з підробками. Це в кінцевому підсумку приносить користь усій екосистемі, стимулюючи попит на більш якісні дані про товари. Ми передбачаємо, що зростаюча потреба в вичерпній інформації про товари, точній каталогізації та автоматизованому управлінні feed ще більше підкреслить важливість надійних PIM-рішень, надаючи підприємствам можливості для оптимізації процесів та підтримки цілісності контенту. Зокрема, продавці повинні звертати увагу на те, як створити опис для товару на веб-сайті. Також, розуміння ролі product feed завжди є першочерговим завданням. Принципи /blog/product_feed/ зокрема, дають гарну базу для новачків та тих, хто шукає оптимізацію. Product card також важливі, і /blog/how_to_upload_product_cards/ допоможе у створенні listings. Крім того, щоб зробити ваші операції більш ефективними, враховуйте важливість /tools/deltafeed/.